11月11日24時(shí)，隨著最終數(shù)字的定格，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元(人民幣，下同)大關(guān)，達(dá)到2135億元。同時(shí)，今年天貓雙11全天物流訂單量達(dá)到10.42億，再創(chuàng)新紀(jì)錄，進(jìn)入1天10億包裹的時(shí)代。
從第一秒鐘開始，2018年天貓雙11就在不斷刷新紀(jì)錄。11日零點(diǎn)剛過2分05秒，成交額便迅速攀升至100億元，用時(shí)比去年快56秒；破1000億元只用107分鐘，比去年快7個(gè)小時(shí)。15點(diǎn)49分39秒，就打破了去年全年1682億元的紀(jì)錄。最終定格的2135億元，將全球商業(yè)的單日成交額首次帶入2000億元時(shí)代。
數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者在同一時(shí)間涌入天貓，幾乎在一瞬間，57臺一口價(jià)路虎極光被搶購一空，大益千山一葉普洱茶在6秒內(nèi)售罄，來自墨西哥的牛油果在幾分鐘內(nèi)被搶購超10萬個(gè)，澳大利亞女裝Ozlana在30分鐘內(nèi)的成交額相當(dāng)于澳大利亞當(dāng)?shù)亻T店30天的銷量。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至22點(diǎn)，共有210個(gè)品牌成交額過億元，遠(yuǎn)超去年雙11全天167家品牌進(jìn)入“億元俱樂部”的水平。國民零食品牌“旺旺”10000件旺旺聯(lián)名服飾5秒售罄，與自然堂跨界定制的20000份氣墊BB霜28分鐘售罄。
天貓雙11的影響力突破了線上線下的概念，給實(shí)體商業(yè)帶來巨大機(jī)遇。雙11當(dāng)天，全中國12個(gè)新零售理想之城的400個(gè)商圈全面聯(lián)動，居然之家線下新零售門店266家門店13點(diǎn)09分銷售額已突破100億元。
天貓雙11同時(shí)也是一次商業(yè)、支付、物流與服務(wù)等社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的大考。今年天貓雙11，多形態(tài)、多業(yè)態(tài)的“分鐘級配送”漸成新物流常態(tài)。截至11日上午8點(diǎn)，263個(gè)城市(含港澳臺)已經(jīng)簽收包裹，其中上海、蘇州、北京、重慶、沈陽的消費(fèi)者收到的包裹最多。相比往年，更多消費(fèi)者享受到了“午夜下單，早晨收件”的物流體驗(yàn)。
為讓用戶能在雙11順利“秒殺”，支付寶一直在探索各種暖科技：今年以指紋、刷臉為代表的生物支付登上舞臺中央。在以生物識別、區(qū)塊鏈、智慧物流等技術(shù)為代表的數(shù)字科技的保障下，消費(fèi)者體驗(yàn)得到極大提升。據(jù)介紹，今年天貓雙11全天實(shí)時(shí)計(jì)算處理峰值達(dá)到了每秒17.18億條。
據(jù)了解，今年天貓雙11是史上第一個(gè)覆蓋全球所有時(shí)區(qū)，實(shí)現(xiàn)全球48小時(shí)“接力”狂歡的雙11。分布于世界各個(gè)角落的海外用戶，通過速賣通、Lazada和Daraz三大平臺，與中國消費(fèi)者共同狂歡。中國新聞網(wǎng) （作者：趙小燕）
“雙十一”見證中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力
“雙十一”不僅僅是我國消費(fèi)的晴雨表，還是我國科技發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施增加等經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力不斷提升的晴雨表。
11月11日，幾大電商平臺銷售業(yè)績再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。這是值得高興的事情。
作為由國內(nèi)電商平臺創(chuàng)生的“雙十一”，到今天已非一個(gè)簡單的電商平臺促銷日。如此龐大的交易額，是對我國居民消費(fèi)能力是否足夠堅(jiān)挺，以及背后的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，物流等基礎(chǔ)設(shè)施支撐能力是否可靠的一次檢視。
可以說，“雙十一”見證了中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力，特別是在“當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化遭遇波折，多邊主義和自由貿(mào)易體制受到?jīng)_擊，不穩(wěn)定不確定因素依然很多，風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)加劇”的背景下。如此喜人的業(yè)績，無疑是一個(gè)提振信心的強(qiáng)烈信號，即中國居民的消費(fèi)能力夠強(qiáng)大。
消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長主要驅(qū)動力，是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的一個(gè)重要特征，當(dāng)今歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)體無不是以消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)第一驅(qū)動力。而我國此前依靠的投資、出口作為經(jīng)濟(jì)增長動力的模式難以再持續(xù)，我國正在步入消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新歷史時(shí)期。今年上半年，全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到18萬億元人民幣，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到78.5%，成為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之首。因此，“雙十一”可以說成為了我國進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)見證。
其實(shí)，“雙十一”集中反映了過去十來年，我國消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)的變化趨勢。2008年，主要消費(fèi)品類集中在“用”和“住”類商品；而現(xiàn)如今，無論是廣度還是深度，都在向全品類擴(kuò)展。比如，2008年的主要訂單是“剛需”類的3C商品，但現(xiàn)在則有食品、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級的商品選購，訂單量占比增長也最快。人們將更多的消費(fèi)花在了保養(yǎng)上，更愿意花錢買發(fā)達(dá)國家更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
就此而言，“雙十一”不僅僅是我國消費(fèi)的晴雨表，還是我國科技發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施增加等經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力不斷提升的晴雨表。因?yàn)椋?ldquo;雙十一”的天文成交額背后絕非鍵盤、鼠標(biāo)這么簡單，背后需要移動支付、人工智能、智能物流等“硬件設(shè)施”的支撐。
以物流為例，“雙十一”最初，每日物流訂單量不過數(shù)十萬，各地還經(jīng)常陷入爆倉窘境。而2018年這一天，物流訂單量預(yù)計(jì)超10億，這意味著物流業(yè)進(jìn)入1天10億的新時(shí)代。天量包裹洪峰平穩(wěn)度過，不是哪一家公司所能單獨(dú)完成的，它需要一張智能物流骨干網(wǎng)的大協(xié)同，將物理網(wǎng)絡(luò)(人、貨、倉、場、車、關(guān)、港等)與數(shù)字要素智能協(xié)同。這是數(shù)字時(shí)代的新基礎(chǔ)設(shè)施，是連接新零售、新制造的關(guān)鍵體系。
因此，今年“雙十一”的交易額再破紀(jì)錄，也將再次從居民消費(fèi)升級、科技驅(qū)動、智能物流等多個(gè)視角，見證中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力，為我國經(jīng)濟(jì)增長注入信心。（新京報(bào)）
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