出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 國(guó)務(wù)院鼓勵(lì)對(duì)接電商平臺(tái)

剛剛過(guò)去的“6?18”不負(fù)眾望地展現(xiàn)了線上帶貨的能力，而電商平臺(tái)和網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)也將進(jìn)一步為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供助力。6月22日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》指出，要支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，幫助外貿(mào)企業(yè)紓困，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)拓展銷售渠道，對(duì)接電商平臺(tái)。

　　根據(jù)6月7日海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值11.54萬(wàn)億元，比去年同期下降4.9%。其中，出口6.2萬(wàn)億元，下降4.7%。出口產(chǎn)品拓寬銷售渠道迫在眉睫。

　　《意見(jiàn)》提出要搭建轉(zhuǎn)內(nèi)銷平臺(tái)，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，依托各類網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū)。在符合國(guó)內(nèi)疫情防控要求的前提下，引導(dǎo)主要步行街組織開(kāi)展出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷專題活動(dòng)。組織各地大型商業(yè)企業(yè)與外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展訂單直采，設(shè)立外貿(mào)產(chǎn)品銷售專區(qū)、專柜。組織國(guó)內(nèi)采購(gòu)商在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）、中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)等采購(gòu)?fù)赓Q(mào)產(chǎn)品。

　　“經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，外貿(mào)企業(yè)要把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)作全球市場(chǎng)的‘中國(guó)分場(chǎng)’來(lái)拓展。”商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“在這一過(guò)程中，政府部門可以提供更多支持和幫助，如舉辦線上交易會(huì)、線上平臺(tái)、線上直播帶貨等。”

　　事實(shí)上，“6?18”期間，各地政府已經(jīng)在外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)方面做了諸多努力與嘗試。山東省幫助首批600家生產(chǎn)型出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)上線1688平臺(tái)，對(duì)企業(yè)一次性給予50%的平臺(tái)會(huì)員費(fèi)補(bǔ)貼。通過(guò)1688平臺(tái)組織促銷活動(dòng)清庫(kù)存、開(kāi)店?duì)I銷等模式，緩解企業(yè)出口受阻帶來(lái)的壓力，拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。

　　6月13日，江西省也開(kāi)啟了“江西名優(yōu)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷雙線對(duì)接大會(huì)”線上直播，截至當(dāng)晚9:30，拼多多主直播間涌入近50萬(wàn)消費(fèi)者圍觀拼單，帶動(dòng)江西陶瓷、家具、服裝、茶葉等拼多多店鋪單日銷量增幅達(dá)430%。

　　為更精準(zhǔn)地對(duì)接國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，《意見(jiàn)》還提出，要應(yīng)用大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，通過(guò)個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，研發(fā)適銷對(duì)路的內(nèi)銷產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌，培育和發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)消費(fèi)回升。鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

　　然而，出口企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)內(nèi)銷仍然面對(duì)諸多難點(diǎn)。白明表示，盡管許多外貿(mào)企業(yè)在積極嘗試轉(zhuǎn)內(nèi)銷，但也存在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)采用的標(biāo)準(zhǔn)不同、外貿(mào)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)客戶需求偏好不了解、國(guó)內(nèi)客戶對(duì)出口品牌不熟悉、外貿(mào)企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道不適應(yīng)等問(wèn)題。

　　他指出，“出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷要做好與國(guó)內(nèi)原有市場(chǎng)的差異化，搭建新的平臺(tái)，突出自己的特色，盡量與原有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)錯(cuò)位。至于錯(cuò)位的方法，一個(gè)是要加大金融支持，另外國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)要統(tǒng)一，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，這樣才能用好這個(gè)‘中國(guó)分場(chǎng)’”。（記者 陶鳳 呂銀玲）

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

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