解構(gòu)“618”：萬億購買力彰顯強(qiáng)勁內(nèi)需動能

日前，“618”年中購物節(jié)活動收官，多個電商平臺創(chuàng)下新紀(jì)錄，僅天貓和京東兩大平臺銷量之和就已近萬億元，印證消費(fèi)加速復(fù)蘇的步伐。值得關(guān)注的是，今年的“618”購物節(jié)中，直播等創(chuàng)新模式解鎖消費(fèi)新場景，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新動能進(jìn)一步凸顯。

　　業(yè)內(nèi)指出，“618”萬億購買力背后，折射出我國消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不因疫情而止步。盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復(fù)性消費(fèi)”高峰才剛剛開始。催化產(chǎn)業(yè)新機(jī)會、激發(fā)經(jīng)濟(jì)新潛能，創(chuàng)新點(diǎn)亮下，中國經(jīng)濟(jì)將澎湃強(qiáng)勁內(nèi)需動能。

　　消費(fèi)加速復(fù)蘇

　　今年的“618”購物節(jié)，線上線下共同參與，多個電商平臺創(chuàng)下新紀(jì)錄：天貓“618”購物季期間累計(jì)下單金額達(dá)6982億元；京東“618”年中購物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；蘇寧“618”超級秀五個半小時(shí)成交額破50億元……

　　總量數(shù)據(jù)印證了消費(fèi)加速復(fù)蘇的步伐，細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)則折射出我國消費(fèi)升級的結(jié)構(gòu)性變化。

　　從消費(fèi)品類來看，智能產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)額不斷刷新，成為我國消費(fèi)升級的縮影。天貓平臺上蘋果全線品類產(chǎn)品成交大增，半天即超去年全天成交額；京東家電品類日開場僅5分鐘，吸拖掃地機(jī)器人成交額已超過去年全天。

　　從消費(fèi)模式來看，直播等創(chuàng)新模式解鎖了消費(fèi)新場景。直播帶貨成為今年“618”的亮眼“標(biāo)簽”，帶動各大平臺銷量不斷沖上新高。天貓“618”期間，13個直播間累計(jì)成交過億元；快手帶貨京東商品單日直播帶貨達(dá)14.2億元；“618”蘇寧超級秀五個半小時(shí)成交破50億元。

　　新消費(fèi)體驗(yàn)離不開新技術(shù)支撐。此次“618”期間，天貓將3D購物技術(shù)首次大規(guī)模商用，還將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)普及到了試鞋、試墨鏡、試妝甚至試玩等豐富的場景中。

　　蘇寧金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，“618”期間，很多平臺在直播帶貨等新業(yè)態(tài)上斬獲頗豐，創(chuàng)造出更多的消費(fèi)增長點(diǎn)。線上消費(fèi)的繁榮是全方位的，滲透到了生鮮、教育、娛樂、醫(yī)療健康等各個領(lǐng)域，也融入到了生活工作的各個場景。

　　催化產(chǎn)業(yè)新機(jī)會

　　業(yè)內(nèi)指出，由疫情催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型特征，是信息經(jīng)濟(jì)對生產(chǎn)生活的一次融合改造，影響更為深遠(yuǎn)。電商所引領(lǐng)的創(chuàng)新能給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)性調(diào)整、線上與線下的融合、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，進(jìn)一步擴(kuò)大市場邊界。

　　“618”期間，京東C2M模式幫助制造商鎖定目標(biāo)消費(fèi)者、超300萬家線下零售實(shí)體門店攜手實(shí)現(xiàn)共贏；蘇寧家樂?！?18”期間全渠道銷售同比增長185%，到家業(yè)務(wù)銷售同比增長超3倍。

　　“朝發(fā)夕至”的現(xiàn)代物流技術(shù)、智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，為消費(fèi)爆發(fā)式增長提供了源動力。大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個流通環(huán)節(jié)的效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。

　　例如，蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了全流程無人化閉環(huán)?！?18”期間，京東物流進(jìn)一步升級“前置倉”模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費(fèi)者最近的730個倉庫，“爆款”前置到站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“分鐘級”配送。

　　于危機(jī)中育新機(jī)，大量企業(yè)瞄準(zhǔn)這一新空間、新機(jī)遇，加速布局“云端”。例如，聯(lián)想全新打造的可同時(shí)容納10場直播的400平方米的融媒體中心于6月18日正式上線。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微指出，電商平臺的消費(fèi)集中釋放的大量訂單會拉動生產(chǎn)制造、物流及更多行業(yè)的發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)也會產(chǎn)生很好的引領(lǐng)和帶動作用。

　　激發(fā)強(qiáng)勁內(nèi)需動能

　　業(yè)內(nèi)分析指出，盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復(fù)性消費(fèi)”高峰才剛剛開始?！?18”成績單背后折射出我國內(nèi)需市場的巨大潛力和強(qiáng)勁動能，顯現(xiàn)的新趨勢、新亮點(diǎn)必然將轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新發(fā)展的新動能，為中國經(jīng)濟(jì)添薪續(xù)力。

　　“在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化以后，線上消費(fèi)的增速依然強(qiáng)勁，并帶動線下消費(fèi)共同進(jìn)入復(fù)蘇軌道，表明我國居民消費(fèi)擁有強(qiáng)勁增長力，也顯示出業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新可以激發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)潛能?！备兑环蛘f。

　　國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逆勢增長，表現(xiàn)尤為突出。1至5月，全國網(wǎng)上零售額4.02萬億元，同比增長4.5%，比1至4月回升2.8個百分點(diǎn)。

　　商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長關(guān)利欣對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，線上線下融合互動，購物、體驗(yàn)、娛樂多場景貫穿，有效提振了消費(fèi)者信心，加快復(fù)商復(fù)市進(jìn)度，釋放了消費(fèi)潛力和活力，消費(fèi)發(fā)揮了引領(lǐng)國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的重要作用。

　　當(dāng)前，瞄準(zhǔn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，相關(guān)部門還在政策層面持續(xù)加力。商務(wù)部副部長王炳南日前表示，將繼續(xù)加大力度培育發(fā)展新興消費(fèi)，鼓勵實(shí)體零售加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的普及和應(yīng)用，推進(jìn)線上線下深度融合。

　　在付一夫看來，我國有包括4億多中等收入群體在內(nèi)的14億人口所形成的超大規(guī)模內(nèi)需市場，消費(fèi)模式的創(chuàng)新和消費(fèi)供給的優(yōu)化將進(jìn)一步激發(fā)居民巨大的消費(fèi)潛力和強(qiáng)勁的消費(fèi)動力，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添底氣。

　　對于下一步如何更好地激發(fā)內(nèi)需潛力，關(guān)利欣建議，消費(fèi)潛力的有效釋放仍需通過保障居民收入、增加有效供給、完善消費(fèi)環(huán)境等長效機(jī)制來實(shí)現(xiàn)。以消費(fèi)引領(lǐng)投資、以供給提升創(chuàng)造消費(fèi)新增長點(diǎn)，從而使社會再生產(chǎn)的循環(huán)動力持續(xù)增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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