加速開店線上發(fā)力 外資零售業(yè)深耕中國大市場

隨著中國的疫情防控進(jìn)入常態(tài)化新階段，越來越多的外資零售企業(yè)正在加速開新店，發(fā)力在線新經(jīng)濟(jì)，持續(xù)分享中國大市場帶來的機(jī)遇。

　　全球知名服飾品牌優(yōu)衣庫日前一口氣在中國18個城市開出了19家新店，首次進(jìn)入浙江桐鄉(xiāng)、江蘇丹陽、安徽蚌埠等6個城市，加速下沉跑入中國的二、三、四線城市。

　　“6月開出8家新門店，8月再次開出19家門店，這代表著我們對中國經(jīng)濟(jì)和中國市場的信心?！毖镐N集團(tuán)全球資深副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧說，中國是優(yōu)衣庫在海外的第一大市場，優(yōu)衣庫希望通過發(fā)布適合中國消費(fèi)者的服飾新品，以及加速下沉到更多的二、三、四線城市的動作，深耕中國市場。

　　“在各地嚴(yán)格的疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)措施的推動下，中國市場消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，門店客流穩(wěn)步上升?！眳瞧坊壅f，從5月開始，優(yōu)衣庫中國門店的銷售額已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的水準(zhǔn)，今年全年的業(yè)績預(yù)計將有所增長。

　　“疫情發(fā)生以來，我們優(yōu)衣庫‘掌上旗艦店’的用戶流量和銷售額出現(xiàn)了兩倍以上的增長，直播觀看人數(shù)也高居不下，這說明中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的消費(fèi)需求始終旺盛?！眳瞧坊劢榻B，官網(wǎng)、App、天貓旗艦店、官方小程序，加上實體門店，形成了線上下單、送貨上門或者門店取貨的創(chuàng)新全渠道零售閉環(huán)，增強(qiáng)了優(yōu)衣庫在疫情下的“抗壓力”，優(yōu)衣庫下一步還將在線上渠道推出可以修改褲腳、定制服裝圖案等創(chuàng)新服務(wù)，更好服務(wù)中國市場。

　　據(jù)介紹，優(yōu)衣庫將于11月首次亮相中國國際進(jìn)口博覽會。吳品慧介紹，作為進(jìn)博會的“新朋友”，迅銷集團(tuán)一口氣拿下了1500平方米的展區(qū)，以呈現(xiàn)高品質(zhì)服裝和品牌的“服適人生”以及可持續(xù)發(fā)展理念，“優(yōu)衣庫正在積極籌備新品的首發(fā)首展，希望能在進(jìn)博會這個全球舞臺上驚艷亮相”。

　　事實上，越來越多的外資零售企業(yè)在疫情之下都開啟了線上線下“兩端發(fā)力”的新模式，大量的首店、新店持續(xù)亮相。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝全球旗艦店等全球首店亮相上海，全球高端會員制零售品牌山姆在上海的中國會員旗艦店開工建設(shè)并首次開出江蘇昆山門店，宜家中國大陸市場的首家城市店開門迎客……

　　歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經(jīng)理馬嵐介紹，旗下的薇姿品牌近日正式啟動了線下與線上渠道融合的皮膚健康科學(xué)管理中心，在線下空間實現(xiàn)咨詢、數(shù)字化皮膚狀況檢測和產(chǎn)品試用多種功能后，可以選擇以線上的方式購買，消費(fèi)者還可以通過手機(jī)上的AI智能測膚小程序獲取護(hù)膚建議和實現(xiàn)產(chǎn)品購買，“希望能持續(xù)探索在線新經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，更好挖掘中國消費(fèi)市場的潛力”。（周蕊）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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