125歲的施華洛世奇“失色”：水晶銷售遇重創(chuàng)，閉店裁員求生

“水晶巨頭”施華洛世奇陷入關(guān)店潮？

　　在被傳關(guān)閉3000家精品店并裁員6000人后，奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇緊急辟謠：關(guān)閉全球3000家店鋪的消息不準(zhǔn)確，實為縮減全球3000家店鋪網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉一小部分與新戰(zhàn)略不符的實體店鋪，以更好優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)。

　　盡管情況遠沒有那么遭，但水晶巨頭的日子并不好過。今年以來，施華洛世奇已經(jīng)宣布了兩輪裁員計劃，該公司預(yù)計其核心的水晶業(yè)務(wù)2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，而此前曾預(yù)計增長4%至5%。

　　一位時尚分析師對記者表示，施華洛世奇目前的狀況對珠寶配飾行業(yè)來說是一個警示。電商渠道迅猛發(fā)展，曾經(jīng)客流量大的實體門店反而成為包袱。與歷峰集團收購Buccellati以及被LVMH集團收購Tiffany相比，施華洛世奇的步伐大大落后。

　　探訪

　　“未聽說公司有關(guān)閉中國門店計劃”

　　9月8日，新京報貝殼財經(jīng)記者來到北京某奢侈品商城的施華洛世奇門店，在一眾奢侈品中這一柜臺不大，當(dāng)天鮮有顧客光臨。

　　該門店店員對記者表示，未聽說公司有關(guān)閉中國門店的計劃：“目前門店未受到任何影響，售后保修都是正常的?！贝撕?，記者致電該集團，客服人員表示，目前沒有收到關(guān)閉國內(nèi)門店的通知。

　　當(dāng)天，施華洛世奇正在進行促銷活動?；顒觾?nèi)容顯示，9月8日至9月13日，買滿1100元減190元。店員對記者表示，施華洛世奇一般在逢年過節(jié)才有促銷活動。

　　施華洛世奇集團官網(wǎng)顯示，該集團由DanielSwarovski于1895年創(chuàng)立，旗下現(xiàn)有施華洛世奇水晶、泰利萊工業(yè)集團和施華洛世奇光學(xué)三大業(yè)務(wù)線。

　　官網(wǎng)顯示，施華洛世奇集團2019年收入約35億歐元，員工人數(shù)約34500人；旗下水晶業(yè)務(wù)當(dāng)年的收入為27億歐元，員工人數(shù)為約29000人，全球約有3000家門店，其產(chǎn)品銷往近170個國家。

　　根據(jù)公開報道，疫情暴發(fā)前，施華洛世奇曾經(jīng)預(yù)計今年的核心水晶業(yè)務(wù)銷售額同比增長4%至5%。不過，隨著新冠肺炎疫情蔓延全球，該公司預(yù)計核心水晶業(yè)務(wù)在2020年銷售額或大跌逾33%至20億歐元。

　　業(yè)績遭遇重創(chuàng)，裁員計劃隨即浮出水面。今年6月，施華洛世奇已經(jīng)在全球范圍內(nèi)裁員600人。7月，施華洛世奇集團再次宣布裁員1600人，并表示這是為了應(yīng)對“激烈的競爭和疫情導(dǎo)致的損失”。

　　貝殼財經(jīng)記者注意到，施華洛世奇早就開始了重組計劃。據(jù)奧地利通訊社報道，根據(jù)施華洛世奇的重組計劃，該集團擬將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業(yè)務(wù)進行合并。

　　施華洛世奇表示，“國際奢侈品市場遭受了疫情的沉重打擊”，導(dǎo)致品牌2020年第一季度銷售額出現(xiàn)大幅下滑。除了疫情原因，公司還希望通過此舉“更有效地重新定位自己，從根本上改變原有的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)模式。

　　危機

　　老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型，疫情下中國成奢侈品撈金重地

　　施華洛世奇也曾經(jīng)試圖上市，但目前進展緩慢。

　　施華洛世奇系家族企業(yè)屬性，由家族成員控制股權(quán)，現(xiàn)在已是第五代家族成員經(jīng)營。據(jù)彭博社報道，施華洛世奇正考慮通過創(chuàng)始家族放棄部分股份，以尋求IPO或達成新戰(zhàn)略工作的可能性。公司首席執(zhí)行官RobertBuchbauer稱，這是“痛苦卻必須落實”的措施。目前，施華洛世奇家族是否會放棄股份還尚無定論。相關(guān)計劃需得到股東大會的批準(zhǔn)。

　　早在2018年，施華洛世奇就曾有上市的計劃。該家族企業(yè)執(zhí)委會成員NadjaSwarovski在達沃斯論壇上表示，公司可能會進行IPO，將家族再一次與品牌關(guān)聯(lián)起來。

　　上市進程緩慢，銷售遭遇重創(chuàng)，老牌水晶巨頭試圖轉(zhuǎn)型。

　　施華洛世奇長期以來靠明星“帶貨”。上世紀(jì)六七十年代，瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本等都曾穿戴過施華洛世奇水晶；目前，施華洛世奇在國內(nèi)的代言人為王一博。

　　而水晶巨頭也試圖為自己添加更多的“科技元素”。2015年，施華洛世奇曾經(jīng)與Misfit一同發(fā)布兩款名為SwarovskiShine的可穿戴新品。據(jù)介紹，SwarovskiShine內(nèi)置的電池號稱可以使用6個月，而紫水晶款更運用了一種“能源水晶”的專利技術(shù)；2016年，施華洛世奇曾表示，正在開發(fā)新型水晶，能夠像雙層太陽能板一樣，或者觸控變換顏色。此外，施華洛世奇也曾經(jīng)與華為聯(lián)手，推出了女性專屬AndroidWear智能手表HUAWEIWATCHJewelandElegant。

　　施華洛世奇也在電商渠道有所行動。當(dāng)前，該品牌在天貓旗艦店的關(guān)注人數(shù)為523萬，京東官方旗艦店粉絲數(shù)為336.5萬。

　　受新冠肺炎疫情影響，施華洛世奇僅是受到?jīng)_擊的又一個巨頭。

　　據(jù)貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會FondazioneAltagamma發(fā)布的《2020年全球奢侈品行業(yè)研究報告春季版》，繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后，第二季度或?qū)⒓铀傥s，預(yù)計全年市場規(guī)?？s減20%至35%，具體情況取決于疫后復(fù)蘇的速度。所有品類的銷售總額均呈下滑趨勢，其中，配飾品類韌性最強，而腕表由于缺少線上銷售平臺彌補實體門店關(guān)閉所造成的損失，跌幅最大。

　　7月27日，LV品牌母公司LVMH集團公布了2020財年上半年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，LVMH集團銷售收入同比下滑27%至184億歐元，凈利潤同比下滑84%至5.2億歐元。

　　第二季度，集團銷售收入按不變匯率計相比去年同期下滑38%。LVMH集團在財報中表示，美國和歐洲市場仍然下滑明顯，不過中國市場實現(xiàn)了強勁反彈。

　　從業(yè)務(wù)板塊來看，今年上半年，LVMH的核心品牌LV和Dior所在的時尚皮具部門營收下跌24%至79.89億歐元，營業(yè)利潤減少46%至17.69億歐元。

　　LVMH的競爭對手、Gucci母公司開云集團（Kering）2020年上半財年成績單顯示，截至6月30日的上半年，集團營收53.78億歐元，同比下降29.6％，凈利潤則大跌53％至2.73億歐元。第二季度，開云集團旗下幾大核心品牌Gucci、圣羅蘭（SaintLaurent）、葆蝶家（BottegaVeneta）的銷售額均出現(xiàn)不程度的下滑，下滑幅度分別為44.7%、48.4%和24.4%。

　　開云集團表示，自4月中旬以來，隨著疫情管控成效顯現(xiàn)，中國成為唯一銷售額正增長的市場，上半年增幅為6.4%。截至4月末，開云集團僅有15%的門店重新開業(yè)，而中國是最早恢復(fù)開放的市場。

　　而另一大奢侈品巨頭、瑞士歷峰集團（Richemont）此前發(fā)布了2020/2021第一季度財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的三個月中，由于受到新冠疫情的沖擊，歷峰集團在該季度內(nèi)的銷售額下降了47%，由去年同期的37.4億歐元下降至19.9億歐元。銷售額在所有地區(qū)、渠道和業(yè)務(wù)板塊都出現(xiàn)了大幅度的下跌，但中國市場的銷售額強勁增長了49%。

　　轉(zhuǎn)自：新京報網(wǎng)

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