零售線上線下一體化融合醫(yī)藥電商迎來紅利期

　　在政策與市場紅利的推動下，醫(yī)藥電商的市場規(guī)模有望爆發(fā)式增長。Analysys易觀市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將突破千億大關，較2018年的845億元上漲29.14%；預計2020年這一數(shù)據(jù)將大幅增至1756億元，同比增長高達61%。

　　疫情給互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、第三方服務平臺、醫(yī)藥電商也帶來了流量增長，3月20日國務院聯(lián)防聯(lián)控機制就精準防控科學管理，有序恢復正常醫(yī)療秩序工作情況舉行發(fā)布會顯示，疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)診療成為醫(yī)療服務的一個重要組成部分，在國家衛(wèi)生健康委的委屬委管醫(yī)院中，互聯(lián)網(wǎng)診療比去年同期增加了17倍。

　　此外，從今年年初的情況來看，一些第三方互聯(lián)網(wǎng)服務平臺的診療咨詢量也比去年同期增長了20多倍，處方量增長了近10倍。流量之外，疫情也極大加速了需求端的培育。消費者對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療認知度快速提升，使用頻次大幅增加；用戶的問診習慣、行業(yè)的業(yè)態(tài)模式都將逐步豐富。多種商業(yè)模式有望在這期間獲得優(yōu)質流量，頭部公司更有望受益于行業(yè)發(fā)展。

　　不同于線下藥店，醫(yī)藥電商是一種線上的輕資產經(jīng)營模式，自建藥店的重資產模式與其基因相悖，且自建藥店需要很強的資金實力。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)等各類產業(yè)資本積極介入醫(yī)藥電商的投資，并成為傳統(tǒng)醫(yī)藥零售領域的攪局者。以阿里健康、叮當快藥等頭部醫(yī)藥電商為例，已經(jīng)開始向線下拓展業(yè)務邊界，但更多的是為了打造線上線下協(xié)同的醫(yī)藥新零售業(yè)務，而并非僅僅為了布局院邊店。例如阿里健康于2018年8月斥資8.26億元收購了貴州省連鎖藥店龍頭貴州一樹25%的股權，探索貴州區(qū)域內的醫(yī)藥新零售。

　　與此同時，政策方面也給醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等新業(yè)態(tài)逐步“擴權”。2019年，第二次全面修訂的《藥品管理法》終于塵埃落地。國信證券分析師認為，新修訂的《藥品管理法》沒有明確禁止處方藥的網(wǎng)絡銷售，預計未來會出臺具體的規(guī)范方法。而目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院對于部分常見病和慢性病的復診已擁有處方權，未來權限有望進一步擴大，網(wǎng)售處方藥的市場將非?？捎^。

　　不過，盡管醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛，但目前仍存在無法銷售處方藥、藥品配送效率不高等痛點。因此，線上線下融合的醫(yī)藥新零售、C端、B端多渠道服務將成為醫(yī)藥行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

　　在行業(yè)發(fā)展早期，不同商業(yè)模式的企業(yè)需要申請相應的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務資格證書(ABC證)開展醫(yī)藥電商業(yè)務。ABC證雖然已退出歷史舞臺，但國內醫(yī)藥電商企業(yè)已形成三大格局。目前，國內企業(yè)以B2B和B2C模式為主，O2O模式為患者購藥提供極大地便利性，但規(guī)模僅約70億，后續(xù)發(fā)展待觀察。

　　轉自：投資快報

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