黑科技打造產(chǎn)品力 361°X《三體》探索運動品牌發(fā)展新方向

　　12月26日，中國領先體育用品品牌361°在2020年的集團品牌日，即全年的第361天，于北京舉辦了主題為“熱愛仍在”的《三體》聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會，這也是《三體》IP在全球范圍內(nèi)首次與體育用品品牌合作。

361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣與品牌形象代言人譚維維共同開啟聯(lián)名發(fā)布儀式

　　361°在當日發(fā)布一系列《三體》聯(lián)名黑科技產(chǎn)品，定義了科幻機能新風潮，并重磅登陸聚劃算歡聚日。新品包括備受關注的搭載了全新三態(tài)（3TECH）科技系統(tǒng)的AG1-PRO，即361°為阿隆·戈登設計的第一款簽名鞋AG1的《三體》聯(lián)名版本。同時三態(tài)跑鞋、籃潮-信號鞋、以“三體人”為創(chuàng)意靈感并采用德國紅點大獎獲獎科技的氣懸應候服“恒”也同步發(fā)布。

361°鞋產(chǎn)品中心總經(jīng)理王新寧闡釋三態(tài)科技系統(tǒng)

　　從三態(tài)（3TECH）科技到“氣懸應候科技”，這些黑科技讓消費者看到了一個以科研技術為核心，正在不斷發(fā)展、不斷超越的361°。

　　聯(lián)合聚劃算歡聚日，為《三體》超級IP聯(lián)名產(chǎn)品賦能

　　隨著90后、千禧一代與Z時代逐漸成為消費生力軍，消費趨勢正在逐漸由功能性需求向個人情感需求升級。越來越多的品牌選擇與IP合作，利用品牌授權、跨界聯(lián)名等方式快速打開市場格局，流量及商業(yè)價值有效提升產(chǎn)品競爭力。

　　近年來，361°積極把握消費趨勢，持續(xù)探索IP營銷新玩法，極具創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，不斷滿足消費者喜好并向年輕化靠攏，此次的《三體》聯(lián)名也是其中的重要一步。

　　作為廣受國內(nèi)外讀者喜愛的中國科幻經(jīng)典著作，《三體》構建了一個奇幻宏大的世界，代表了中國科幻作品的頂尖水平，擁有著無限的IP開發(fā)潛力。361°體育品牌跨界合作國內(nèi)科幻頂流《三體》，玩出IP聯(lián)名新高度，不僅突出品牌科技化、專業(yè)化的形象，更體現(xiàn)出品牌勇于挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的年輕精神。

　　361°品牌事業(yè)管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣先生表示：《三體》體現(xiàn)了宏大的宇宙觀，同時也能感受到貫穿始終的對地球文明的熱愛，這與361°“多一度熱愛”的品牌精神相契合；同時，《三體》IP所體現(xiàn)的未來科技感與361°“致力于提供更高科技價值的專業(yè)運動設備”理念完美契合，361°希望有機融合三體IP蘊含的科幻元素，強化產(chǎn)品的個性和價值觀表達，從而與消費者建立深層次的情感連接。

　　而在此之前，361°已與高達、百事可樂、QQ飛車、穿越火線、小黃人等熱門IP開展過合作，推出了廣受消費者喜愛的聯(lián)名產(chǎn)品，打造多個銷量峰值的同時也有效提升了品牌形象和知名度，助力品牌向年輕化轉型。

　　特別值得關注的是， 361°聯(lián)名《三體》的聚劃算限量版定制禮盒，將重磅登陸聚劃算歡聚日，禮盒包含361°黑科技尖貨——氣懸應候服“恒”、《三體》插畫冊、書及定制明信片。禮盒外部包裝整體采用曜石黑配色，“科幻機能”感十足，極具收藏價值。361°本次與《三體》IP、聚劃算的合作，將品牌、渠道和市場完美融合，促成流量的爆發(fā)式轉化。

　　361°服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華向361°品牌代言人WBA世界拳王徐燦贈送氣懸應候服限量禮盒

　　重新定義國產(chǎn)運動品牌“科幻機能”新概念

　　在本次361°與《三體》聯(lián)名中，361°則提出體育用品領域“科幻機能”全新概念。

　　區(qū)別于眾多國產(chǎn)運動品牌所喊出的“國潮”口號，“科幻機能”一詞更加強調(diào)產(chǎn)品的專業(yè)性與前衛(wèi)性?！翱苹谩币辉~著重于產(chǎn)品的科研技術；“機能”一詞源于賽博朋克文化，更強調(diào)產(chǎn)品的功能和體驗優(yōu)先于形式?！翱苹脵C能”系列產(chǎn)品，造型前衛(wèi)獨特，更搭配361°獨家黑科技，做到運動產(chǎn)品專業(yè)化與年輕化的完美結合。

　　與《三體》的聯(lián)名，難能可貴之處就在于兩者在平衡的角度上找到了契合之處?！度w》講述的是地球文明與外星文明的博弈，兩種文明在相互擴張中達到動態(tài)平衡的制約關系。運動同樣是在每一次的步伐交替中，尋求靜止與運動狀態(tài)的平衡。然而，在運動鞋類領域，沒有單一科技可以滿足不同運動狀態(tài)下的所有需求，為此，361°帶來了科技的再次升級，推出三態(tài)（3TECH）科技系統(tǒng)，將NFO（軟彈）、QU！KFOAM（高彈）、QU！KBALANCE（快平衡）三項科技有機結合，尋求運動的平衡，黑科技加持，讓運動更加專業(yè)舒適。

　　然而，這并不是361°首次推出黑科技產(chǎn)品。2019年12月26日，361°就曾在其品牌日活動上發(fā)布“Q彈技術”及相關產(chǎn)品，引起行業(yè)熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。該智能童鞋搭載根據(jù)百度鷹眼技術接入的可穿戴設備，并具有百度地圖LBS平臺開放服務，從而使得361°智能童鞋能夠提供全套精準定位監(jiān)測服務，最大限度降低兒童走失的安全隱患。除了防止兒童走失，該智能童鞋更是將百度軌跡監(jiān)測與百度大數(shù)據(jù)完美結合，可以時刻監(jiān)測并將兒童的身體健康數(shù)據(jù)每日上傳到百度健康云，為兒童量身定制最專業(yè)的健康指導，讓每位家長都能知道孩子的健康狀況，幫助其擁有健康的身體。

　　據(jù)鄭業(yè)欣介紹，361°始終堅信科技是運動品牌發(fā)展的核心動力，一直以來不斷加大科研投入，擁有亞洲最大的運動科學實驗室，具有領先的專業(yè)運動生產(chǎn)和研發(fā)能力。截至目前，361°共有近千名技術人員參與到產(chǎn)品研發(fā)活動中，累計獲得369項專利。

　　秉承“多一度熱愛”的品牌精神，361°致力于為熱愛運動的年輕人提供更高科技價值的專業(yè)運動設備，以更好地助力他們實現(xiàn)更佳運動表現(xiàn)。聯(lián)合《三體》IP的新品發(fā)布，黑科技加身的361°未來將陸續(xù)推出“科幻機能”產(chǎn)品系列，持續(xù)引領國產(chǎn)運動品牌的科幻風潮。（張紹亮）

　　轉自：中國人物榜

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