“時代定義廣告 廣告順應(yīng)時代”——2021（第十七屆）中國廣告論壇暨首屆中國綠色直播生態(tài)博覽會在杭州舉辦

　　2021年5月15-16日，一年一度的中國廣告論壇在浙江省杭州市余杭區(qū)舉辦?，F(xiàn)場座無虛席，有將近1000位行業(yè)嘉賓和代表參與了本次論壇。論壇由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳共同指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會、余杭區(qū)人民政府共同主辦，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、浙江杭州未來科技城（海創(chuàng)園）管理委員會、杭州蚊子會數(shù)字營銷有限公司、萬同公關(guān)策劃（杭州）有限公司、中國青年電商網(wǎng)紅村共同承辦，全國46個副省級以上?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和計劃單列市廣告協(xié)會等共同協(xié)辦。

　　今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。在這樣的時代背景下，本屆論壇特以“時代定義廣告，廣告順應(yīng)時代--構(gòu)建中國廣告新發(fā)展格局”為主題，邀請相關(guān)政府部門、行業(yè)組織及產(chǎn)學(xué)研專家等，解讀廣告行業(yè)新的市場環(huán)境、發(fā)展趨勢，洞察新的增長機(jī)遇，共謀行業(yè)發(fā)展。

　　論壇開幕式由中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持。張國華表示，繁榮發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是我國下一階段提高國家文化軟實力的重要舉措。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、推動創(chuàng)新、傳播文明、構(gòu)建和諧、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都發(fā)揮著重要的作用。

　　今年在國家強(qiáng)有力的政策部署下，我國正加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，國家戰(zhàn)略層面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨。數(shù)字化的快速發(fā)展對廣告的要求也發(fā)生了極大變化，更催生和發(fā)展了豐富多樣的營銷方式與品牌類別。本屆論壇的舉辦，對于我國廣告行業(yè)新格局的構(gòu)建有著很強(qiáng)的引領(lǐng)意義。

　　余杭區(qū)政府籌備組副組長胡彪致開幕辭并講到，此次廣告論壇的舉辦地杭州余杭區(qū)是一個蓬勃發(fā)展、富有朝氣的創(chuàng)意城區(qū)，新的余杭區(qū)繼承了中華文明圣地創(chuàng)新活力之區(qū)的基因。杭州未來科技城是整個余杭區(qū)最具創(chuàng)新活力的區(qū)域，是城西科創(chuàng)大走廊的核心區(qū)，是浙江省委省政府集全省之力打造的面向世界、引領(lǐng)未來、服務(wù)全國，帶動全省未來城市的樣板地。2020年以來，余杭區(qū)未來科技城搶抓直播電商發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了由上游品牌方、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)基地、中游服務(wù)平臺，與下游消費(fèi)者共同組成的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。廣告事業(yè)一直是引領(lǐng)消費(fèi)、塑造品牌、拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和文化繁榮的重要力量，中國廣告論壇積極服務(wù)推動文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展的效能，相信此次論壇的舉辦能更為有效地提升余杭的競爭力、影響力、吸引力和開放度，助力余杭充分發(fā)揮傳媒廣告行業(yè)在塑造品牌、促進(jìn)發(fā)展方面的作用。

　　國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國在致辭中表示，廣告正在成為創(chuàng)造新市場、新消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。我國廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，全媒體、融媒體運(yùn)營方式基本確立，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。在疫情防控的大背景下，以網(wǎng)絡(luò)直播營銷為代表的新業(yè)態(tài)發(fā)展非常迅猛，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要發(fā)揮了積極的作用，但網(wǎng)絡(luò)直播也出現(xiàn)了虛假宣傳、假冒偽劣等侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象。中國廣告協(xié)會積極發(fā)揮行業(yè)的自律作用，出臺《網(wǎng)絡(luò)直播營銷的行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》等自律文件，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落實主體責(zé)任，共同努力，讓網(wǎng)絡(luò)直播亂象在一定程度上得到了遏制，規(guī)范合規(guī)發(fā)展也成為了行業(yè)共識。

　　柴保國表示，為維護(hù)良好的市場秩序，推動我國廣告產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，市場監(jiān)督管理總局將重點(diǎn)采取以下措施：一是堅決整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利的行為；二是強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法；三是發(fā)揮政策規(guī)劃的戰(zhàn)略導(dǎo)向作用，科學(xué)編制并發(fā)布“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供規(guī)劃指引和政策支撐，同時將繼續(xù)推動減輕廣告業(yè)市場主體的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)；四是推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革，進(jìn)一步優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，推進(jìn)“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦。

　　人民網(wǎng)黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁用全程、全員、全息、全效，“四個全”解讀了全媒體時代的廣告發(fā)展，以及對“首屆中國綠色直播生態(tài)博覽會”中“綠色”兩字的理解。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬博新經(jīng)濟(jì)研究院院長滕泰帶來《發(fā)展新格局下企業(yè)創(chuàng)新升級戰(zhàn)略》的演講。他指出，廣告行業(yè)不僅要做價值的傳播者，也要做新時期軟價值的創(chuàng)造者。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院院長丁俊杰探討了未來廣告產(chǎn)業(yè)的新元素、新連接和新思維，他指出未來創(chuàng)意思維和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無論是在創(chuàng)意層面還是在渠道層面、客戶層面都需要具有連接思維。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君帶來關(guān)于“主流媒體助力品牌新發(fā)展”的主題演講。他指出，要借助數(shù)字化的算法和故事化的表達(dá)，影響消費(fèi)者認(rèn)知，觸動消費(fèi)者情感，幫助品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　阿里媽媽、百度營銷、貝殼找房、蚊子會、CTR、分眾傳媒、快手、一點(diǎn)資訊、科大訊飛、騰訊廣告、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、愛奇藝、新浪娛樂、喜茶、知乎、娃哈哈等傳媒、企業(yè)的精英、專家學(xué)者等圍繞論壇主題，帶來了最新的研究和觀點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展把脈、指路。

　　據(jù)了解，從2005年起，中國廣告論壇已成功舉辦十六屆，逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。（大鵬）

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