《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》：更加積極主動參與社會公益

　　4月12日，博報堂生活綜研(上海)與胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窂母邇糁等巳焊艣r、生活意識與行為、消費生活、旅行生活、社會貢獻意識、細分品類消費、人群類別細分及市場營銷視點建議八個部分入手，分析了高凈值人群價值觀及生活方式全方位的洞見。

　　《報告》顯示，高凈值人群在疫情、市場大環(huán)境等客觀情況變化之下，“維持現(xiàn)有生活水準(zhǔn)的同時，不斷提升和證明自身價值與能力”的欲求呈現(xiàn)。國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國高凈值人群更多通過“在諸多消費類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費的樂趣。除此之外，在“挑戰(zhàn)一些高強度、高難度的興趣愛好或?qū)I(yè)知識”“積極主動參與社會公益”等各個方面不斷打造和拓展個人生活價值的廣度與深度。這一“穩(wěn)中求突破”的特征在收入結(jié)構(gòu)的變化、生活中關(guān)注的課題以及消費相關(guān)行為方面也均有體現(xiàn)。

　　據(jù)胡潤研究院統(tǒng)計，2020年中國擁有600萬人民幣資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量已經(jīng)達到501萬戶，其中擁有600萬人民幣可投資資產(chǎn)的富裕家庭數(shù)量達到180萬戶，而中國內(nèi)地富裕家庭占比近八成。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，此次研究發(fā)現(xiàn)，高凈值人群自我感知的生活滿意度與經(jīng)濟寬裕度高于普通人群；與此同時，壓力程度也隨之升高。

　　報告顯示，投資收入多年來一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢；與此同時，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。

　　相比普通人群，高凈值人群對于 “地位”“名譽”等外顯性因素需求更高。

　　在消費上，超過七成的高凈值人群更偏好購買全新的、高品質(zhì)高性能、其他人沒有的產(chǎn)品。相對而言，超過四成的高凈值人群更偏愛官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店、品牌社交媒體平臺官方賬號等；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺作為主要信息渠道。

　　對中日韓德四國的產(chǎn)品印象上，超過50%受訪人群認(rèn)為中國品牌“性價比高”，40%認(rèn)同中國品牌的“價格合理”及“有口皆碑”。

　　在境外旅游目的地選擇上，有78%的受訪者對于疫情平復(fù)后的境外旅行有所期待；馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。

　　在社會貢獻方面，21%的受訪者把“社會貢獻活動”當(dāng)成日常興趣愛好及日常的生活方式。在社會貢獻行為中，向受災(zāi)、貧困地區(qū)捐款捐物仍占據(jù)主流地位，分別有57%和49%的受訪者選擇，“參加志愿者活動”排名第三。

　　轉(zhuǎn)自：深圳晚報

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