據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國發(fā)展報告（2020年）》顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟總量躍居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到7.8%。推進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合，不僅是實現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)基礎高級化與產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要途徑，也是我國“十四五”及中長期經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。
當下，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為政府工作的重點內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟涉及到制造、消費、外貿(mào)、政府服務等方方面面，需要從數(shù)字中國的高度、深度和廣度進行統(tǒng)籌布局，加強數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合。
數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合，在我國已有許多經(jīng)典案例。近年來，淘寶、京東以及拼多多等線上購物平臺迅速崛起，許多實體商家也加入了購物平臺，從而拓寬售賣渠道，近一步重構(gòu)了傳統(tǒng)消費行業(yè)的“人、貨、場”要素。
隨著傳統(tǒng)消費行業(yè)的基本要素被打破，實體商家的營銷方式，也發(fā)生了翻天覆地的變化。各行各業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的精細化越來越看重，營銷的渠道逐漸從報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向基于新媒體的紅人營銷、分銷渠道，對營銷、分銷全流程的信息化、智能化、數(shù)字化要求不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)營銷步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)。
數(shù)字經(jīng)濟全面提升營銷效率
互聯(lián)網(wǎng)在消費者端的普及，為通過互聯(lián)網(wǎng)觸達消費者的紅人營銷提供了基礎，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達6,550.2億元，同比增速16.9%；紅人營銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動性強、投放費用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強等特點，在近幾年迅速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長最迅速的形式之一。
以紅人新經(jīng)濟平臺型企業(yè)天下秀為例，旗下的WEIQ紅人營銷平臺是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)為紅人與企業(yè)提供在線紅人營銷服務的撮合與交易平臺。
以往商家進行紅人營銷，常會因信息不對稱、價格不透明、服務缺乏監(jiān)督以及標準化和產(chǎn)業(yè)化程度低等問題而困擾。紅人也會因為賬期、響應成本等問題產(chǎn)生擔憂，因而拉長營銷周期，降低營銷效率。
而WEIQ平臺則是通過數(shù)據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)工具提升紅人商業(yè)化效率，例如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行投前賬號篩選、投中實時數(shù)據(jù)監(jiān)測、投后效果追蹤等。在為品牌精準的匹配紅人的同時，提升品牌的營銷效率。據(jù)19日公布的2021年財報，WEIQ 2021全年訂單量達到380.7萬筆，對商家客戶的需求轉(zhuǎn)化率約12.9%，活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達到79.6%。這不僅體現(xiàn)了WEIQ平臺持續(xù)受到商家客戶的高度認可，同時也反映了紅人營銷已成為傳統(tǒng)行業(yè)及新消費品牌發(fā)展壯大的營銷模式首選。
此外，天下秀還為企業(yè)提供全新營銷模式，賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。報告期內(nèi)，天下秀旗下的元宇宙產(chǎn)品——虹宇宙，與龍湖集團新開發(fā)的“京能龍湖熙上”樓盤達成合作。通過“虹宇宙”賦能“京能龍湖熙上”實體地產(chǎn)營銷，有望為實體地產(chǎn)行業(yè)開創(chuàng)全新的數(shù)字空間。世界頂級紅酒品牌拉菲羅斯柴爾德也在“虹宇宙”上舉辦拉菲虎年限定款全球首發(fā)儀式，嘗試了全新的元宇宙營銷模式，擁抱數(shù)字營銷新機會。
紅人新經(jīng)濟帶動實體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
除了提升營銷效率，創(chuàng)新營銷模式外，隨著紅人的影響力不斷擴大，以及信息技術(shù)逐漸滲透到更多的生活和消費場景，為紅人經(jīng)濟帶來了更大的發(fā)展空間，同時也影響著消費者的日常生活習慣、決策方式、購物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺和粉絲消費者三方的核心角色。
互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量不斷增長，用戶基于內(nèi)容平臺的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個人標簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運營。商家根據(jù)自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營銷的核心策略，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動精準對接目標紅人并輸出廣告需求，紅人團隊制作內(nèi)容并向不同平臺進行分發(fā)，依托紅人IP，通過平臺向消費者傳播內(nèi)容，提高品牌知名度，引發(fā)消費者價值認同，激活購買行為。在原有品牌方、平臺、消費者三者即可實現(xiàn)的商業(yè)模式基礎上，增加了紅人環(huán)節(jié)，基于消費者和紅人的粉絲關(guān)系，更好的刺激消費，加速實體經(jīng)濟發(fā)展。
據(jù)中指研究院《2021中國紅人新經(jīng)濟發(fā)展報告》，綜合紅人新經(jīng)濟主要關(guān)聯(lián)市場數(shù)據(jù)，2017-2020年紅人新經(jīng)濟直接市場規(guī)模分別為786億元、2,491億元、6,188億元、13,572億元，年平均增速超過150%，在新經(jīng)濟中的占比也從2017年的0.6%上漲到2020年的8.0%。根據(jù)紅人新經(jīng)濟規(guī)模在新經(jīng)濟中的占比增速預測，到2025年紅人新經(jīng)濟規(guī)模將超過6.7萬億元，占新經(jīng)濟比重超過20%。
作為紅人新經(jīng)濟的龍頭企業(yè)，天下秀19日發(fā)布的財報信息透露，WEIQ紅人營銷平臺目前已高效的連接了近18萬個商家客戶及超過192萬個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。WEIQ注冊商家主要涵蓋護膚品、網(wǎng)服電商、食品飲料等行業(yè)。其中商家類型既包括世界 500 強的品牌客戶，也覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、快消品等多領域的中小客戶。面向各類商家，天下秀均提供了針對性的服務，例如天下秀就針對雀巢集團紅人營銷需求開發(fā)了定制化SaaS產(chǎn)品——KBM系統(tǒng)，協(xié)助雀巢完成KOL采買需求。
業(yè)內(nèi)人士指出，天下秀長期以來，圍繞高效連接商家和紅人的戰(zhàn)略，持續(xù)加大投入，加快數(shù)據(jù)化平臺建設，幫助互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)降本增效。幫助各種類型商家全面提升運營效率，加速營銷升級。以企業(yè)特色優(yōu)勢，推動我國數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的一體化進程。
面對即將到來的Web3.0時代，天下秀有望在國家戰(zhàn)略的引領下，也將踩準時代的鼓點，把紅人新經(jīng)濟運用到新興職業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、新興商業(yè)模式中，全面賦能實體經(jīng)濟發(fā)展。
轉(zhuǎn)自：萬家人物榜
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