從1999到2017，多牛傳媒作為中國最早的IT資訊網(wǎng)站，迄今正好18年。18年前DoNews嘯聚起的一群互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，今天已經(jīng)燦如滿天星辰。而這18年里，多牛傳媒身處的媒體行業(yè)也幾經(jīng)變遷，從平面，到PC，到移動，到人工智能。多牛傳媒一直走在中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮的媒體前沿。
18年，成人禮。在這個18歲成人的年份里，多牛傳媒給出了自己對媒體的思考以及自身業(yè)務的戰(zhàn)略布局。
多牛公式：18年媒體的新思考
作為一家成立18年的媒體公司，如同董事長王樂所說，多牛傳媒經(jīng)歷過中國互聯(lián)網(wǎng)的風風雨雨，也走過行業(yè)的山川河流。不再年輕，卻正在年輕，恰如今天的傳媒行業(yè)。
多牛傳媒董事長王樂
中國的傳媒行業(yè)的變革越來越劇烈，短短十幾年間，經(jīng)歷了從平面、PC、移動、人工智能四個階段，變化的速度越來越快。媒體的運作方式，也產(chǎn)生了巨大的變化。中國的傳媒行業(yè)不是一個新興的行業(yè)，但卻在不斷演變過程當中革新升級，沒有及時適應變化的媒體落伍，抓住產(chǎn)業(yè)變遷機會的媒體脫穎而出。
紙媒尚處在轉型的痛苦當中，PC時代的門戶網(wǎng)站就已經(jīng)感到寒意陣陣。面對如此劇烈的變化，困惑與逃離成為整個媒體行業(yè)和從業(yè)人員經(jīng)常面臨的問題。
多牛傳媒董事長王樂坦言，傳統(tǒng)媒體的困境之中，個人的逃離是一種選項，但就一家媒體而言，只有面對新的市場變化，重新定義，才會獲得新的成功。對于新的市場趨勢，多牛傳媒有自己的理解。
多牛傳媒認為目前媒體行業(yè)存在以下幾大趨勢：隨著社交平臺的壯大，互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)對內(nèi)容的需求量巨大，呈現(xiàn)自媒體化、內(nèi)容長尾化，供應鏈去中心化的特點；此外，未來的傳媒內(nèi)容，要更符合用戶的輕量化、碎片化的閱讀習慣，形式會決定內(nèi)容；內(nèi)容的直接付費化趨勢明顯，用戶已經(jīng)開始愿意為喜歡的、創(chuàng)造內(nèi)容的人付費。
同時，傳媒產(chǎn)業(yè)進入精細化運營、強運營階段。作為最傳統(tǒng)的商業(yè)變現(xiàn)手段，流量運營也是媒體生存的基礎要素，但在媒體行業(yè)發(fā)展到精化細、強運營階段，停留在把控PV、UV內(nèi)容閱讀數(shù)這些簡單指標的運營體系已經(jīng)落伍，因此，多牛傳媒提出了針對用戶生命周期與全周期價值進行流量管理的觀念與機制：多牛公式。
多牛公式的提出，有著現(xiàn)實的行業(yè)背景。廣告與內(nèi)容的界限日漸模糊，媒體行業(yè)進入內(nèi)容即店鋪、內(nèi)容即廣告、流量即收入的時代。
如同多牛傳媒CEO姜楠所稱，多牛公式的提出，是一個以內(nèi)容起家的公司，今天面對行業(yè)變化做出的新的思考：如何將自己的內(nèi)容更加的優(yōu)質(zhì)化，如何讓獲客成本變得更低，如何讓自身的商業(yè)模式能夠在用戶生命周期里獲得足夠的收益。
多牛傳媒CEO姜楠
對行業(yè)的深度思考匯聚成一個媒體的商業(yè)公式，是一家18年媒體公司面對媒體行業(yè)新形式的總結，也是多牛下一步戰(zhàn)略布局的起點。
一枝出云箭
正是基于對傳媒行業(yè)新趨勢的把握，多牛傳媒推出了新的個性化資訊定制平臺：引力資訊。為此，多牛傳媒不惜重金購置了單字母的域名：g.com.cn。
引力資訊是一款整合了多家媒體內(nèi)容的資訊推薦平臺，基于用戶的個性化需求，定制專屬的信息流服務。最終的愿景是能夠為每一個用戶建立起能夠參與其中的屬于自己的獨立媒體。
引力資訊的推出，突破了多牛傳媒媒體業(yè)務多年來定位于科技媒體的狹窄定位，恰如一枝利箭，鋒芒而出。
引力資訊希望，讓用戶真正定制、重度參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和推送系列環(huán)節(jié)，提供給用戶更豐富的選擇可能性。在多牛傳媒CEO姜楠看來，大行其道的推薦引擎也只不過是在用一種新的工具和方式來改變用戶體驗，幫助大家滿足個性化的需求，在技術不斷革新的變局下，這只不過是媒體變革的小插曲，而不會定型為終極形態(tài)。
同時，引力資訊擁抱全面開放的共享生態(tài)經(jīng)濟。不僅所有資訊都來自內(nèi)容合作者，而且還將開放技術、數(shù)據(jù)、運營以及營銷能力，幫助優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)者共建傳媒產(chǎn)業(yè)合作共贏的健康新生態(tài)。入駐引力資訊的自媒體，都將有機會獲得一個“行星號”，引力資訊也希望行星號們能夠在該平臺上建立越來越大的引力，獲得越來越大的收益。
正如安迪沃·霍爾所說“每個人都能出名15分鐘”，引力資訊就是在讓更多的自媒體們在向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心區(qū)進發(fā)的時候，更快的觸達這15分鐘。
守望互聯(lián)網(wǎng)18載，深耕B端業(yè)務多年的多牛傳媒，在技術和流量數(shù)據(jù)能力的支撐下，希望進一步開拓C端板塊，為一線用戶提供更優(yōu)質(zhì)便捷的服務和價值。多牛傳媒推出的引力資訊，就是針對C端用戶推出的集合了數(shù)據(jù)分析、搜索引擎、個性化訂制等適應新媒體時代的產(chǎn)品，這也將成為多牛傳媒撬動C端市場的重要戰(zhàn)略支點。其中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會是引力資訊后來居上，搶奪C端用戶的關鍵法寶。
對于市場上的競爭，多牛傳媒CEO姜楠并沒有太多擔心。“內(nèi)容是沒法被壟斷的行業(yè)”，姜楠如是說，“既然這是一次浪潮，大家就沒有壟斷的機會，對內(nèi)容行業(yè)而言，每一天我們都站在同一個起跑線上。”
補齊C端，加強B端
引力資訊是多牛傳媒在C端的亮劍，證明了這家在TMT領域擁有18年歷史沉淀的傳媒大數(shù)據(jù)公司有信心和能力為C端用戶提供核心價值和優(yōu)質(zhì)服務。
在補齊C端的同時，多牛傳媒還在不斷加強B端優(yōu)勢，構建更高的技術壁壘。在戰(zhàn)略發(fā)布會上，多牛傳媒宣布啟用自主研發(fā)的流量可視化平臺——infinities。
多牛傳媒CTO魯葳介紹，infinities可以對包含引力資訊在內(nèi)的后臺進行大數(shù)據(jù)整合，將用戶畫像、廣告關聯(lián)、廣告運營后臺等不可見的數(shù)據(jù)進行可視化展示，并對這些數(shù)據(jù)進行合理的優(yōu)化和分析，幫助合作伙伴和廣告主進行數(shù)據(jù)挖掘和整理，這將對企業(yè)的銷售和市場工作提供極大的支持。
infinities作為全新的大數(shù)據(jù)可視化平臺，在流量可視化方面為用戶帶來更多可視化的支持和作用。基于多牛傳媒旗下的數(shù)據(jù)平臺如引力資訊、數(shù)藍、麥道伯仲等諸多平臺的支撐，不斷更新infinities平臺提供的內(nèi)容，使之更加適用于“內(nèi)容即店鋪、內(nèi)容即廣告、流量即收入”的時代。
除此之外，引力資訊與infinities平臺的數(shù)據(jù)聯(lián)動，還能為用戶展示當前中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實時新聞和熱詞，這相當于最直觀的告訴企業(yè)用戶熱點在哪里、流量在哪里。
infinities的產(chǎn)品背后，則是多牛傳媒對于傳媒行業(yè)的進一步思考。多年以來，傳媒行業(yè)大量的流量無法有效變現(xiàn)，這是傳媒行業(yè)的困境，也是未來傳媒行業(yè)走出困境的水源之地。而這一切，有賴于對于媒體內(nèi)容進行大量的數(shù)據(jù)分析與整理，才能在此基礎上進行相應的商業(yè)化。但對于大多數(shù)內(nèi)容公司而言，大數(shù)據(jù)分析顯然是短時間內(nèi)無法補齊的短板。
王樂稱，多牛傳媒的infinities產(chǎn)品能把非常碎片化、非結構化的數(shù)據(jù)用可視化的圖形表達出來，代表多牛傳媒自身雄厚的數(shù)據(jù)挖掘能力。
多牛傳媒以內(nèi)容立基，懂內(nèi)容又具有大數(shù)據(jù)營銷能力，所以這個產(chǎn)品可以很好地協(xié)助內(nèi)容行業(yè)公司，進行數(shù)據(jù)的結構化、規(guī)整化，并進而一同挖掘數(shù)據(jù)背后媒體流量的商業(yè)變化機會。而這，正是多牛傳媒面向B端用戶埋下的又一顆棋子。
深度布局，共生共長
引力資訊與infinities，是多牛傳媒新的產(chǎn)品，卻并不是全部。據(jù)CEO姜楠介紹，多牛傳媒旗下有三大核心業(yè)務，分別為媒體和內(nèi)容、數(shù)據(jù)與技術、還有廣告。
多牛集團旗下三大核心業(yè)務中，媒體和內(nèi)容作為第一板塊，將承擔起集團整體業(yè)務的起點和支點作用，也是發(fā)展資訊行業(yè)的核心要素。
數(shù)據(jù)和技術作為第二板塊，則會進行進一步的優(yōu)化、挖掘和整理，同時兼顧另一個子板塊流量聯(lián)盟體系的，即通過數(shù)據(jù)可視化工具，將更多合作伙伴的流量進行整理分析之后產(chǎn)生新的廣告價值。
廣告作為第三板塊，也包括主要的廣告品牌和搜索引擎的廣告部分。
通過三大板塊相互依托和支撐，組成了多牛傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務。而對此這次推出的兩大新產(chǎn)品而言，引力資訊將成為多牛傳媒媒體版塊的重要組成部分，infinities作為數(shù)據(jù)與技術板塊下的重要組成部分，擔負著通過技術力量為更多合作伙伴進行流量整理與分析從而產(chǎn)生新廣告價值的使命。
而這兩大新產(chǎn)品的背后，無論是引力資訊面向行業(yè)內(nèi)容的開放，還是infinities面向行業(yè)數(shù)據(jù)的開放。都透露著兩個字：開放。
多牛傳媒董事長王樂就這一問題比喻稱，一臺奔馳汽車是數(shù)千零件共同努力的成果，最后有人要去承擔品牌、用戶基礎的網(wǎng)絡、銷售網(wǎng)絡、生產(chǎn)、設計等領域，王樂希望多牛傳媒能夠在新媒體的發(fā)展過程中承擔一些義務，希望創(chuàng)造一個新的平臺，建立一個共生共長的生態(tài)。多牛傳媒通過把技術，數(shù)據(jù)等資源共享給優(yōu)秀的內(nèi)容媒體合作方，大家共同運用這些資源，更好地連接內(nèi)容出品者和讀者之間的關聯(lián)，推動行業(yè)分工。從而幫助媒體同行提高效率，增加運營效果，共同走出媒體新的商業(yè)路徑。
就在不久前，多牛傳媒的高管曾經(jīng)作為專家，被香港投行邀請講解中國傳媒行業(yè)的發(fā)展。而隨著兩項新產(chǎn)品的發(fā)布，多牛傳媒旗下兩項知名的品牌活動，2017牛耳獎頒獎典禮和2017群星MARS創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽也正式宣布啟動。
18年的多牛傳媒。18歲，正值青春成人。
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