艾媒：百度領(lǐng)跑手機地圖市場 技術(shù)深化完善用戶出行生態(tài)

　　2017年第三季度手機地圖用戶累計規(guī)模達6.97億人，較上一季度增長1.6%，增速逐漸放緩。AI/AR技術(shù)深化發(fā)展提高行業(yè)準入門檻，短期將不會出現(xiàn)新的競爭者。手機地圖產(chǎn)品功能趨于完善，未來娛樂化營銷成行業(yè)熱點。本次iiMediaResearch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017Q3中國手機地圖市場研究報告》主要針對了手機地圖市場發(fā)展現(xiàn)狀進行解讀，手機廠商出行生態(tài)進行分析、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

　　百度地圖市占率持續(xù)領(lǐng)跑市場品牌營銷或成未來競爭關(guān)鍵

　　iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度手機地圖用戶累計規(guī)模達6.97億人，較上一季度增長1.6%，增速逐漸放緩。得益于百度移動搜索的強力搭配以及新增年輕用戶的擁戴，以及iPhone手機市占率下滑間接影響高德地圖擴大市場份額，為百度地圖突圍創(chuàng)造了機會，使百度地圖市場份額在第二季度反超高德地圖之后，第三季度繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，以33.6%的市場占有率領(lǐng)跑手機地圖市場。

　　艾媒咨詢分析師認為，手機地圖產(chǎn)品功能逐漸趨于完善，品牌營銷或成未來競爭關(guān)鍵，各大手機地圖app均在娛樂化營銷方面進行了積極探索。高德地圖與林志玲合作推出明星導(dǎo)航語音包開啟手機地圖營銷的娛樂化時代，隨后百度地圖和高德地圖紛紛在導(dǎo)航語音包、導(dǎo)航車標和品牌活動上與明星跨界合作，利用流量明星號召力擴大用戶規(guī)模，提高用戶活躍度，騰訊地圖也加緊步伐，與《王者榮耀》合作推出妲己導(dǎo)航語音包。

　　技術(shù)深化提升行業(yè)準入門檻用戶出行生態(tài)漸完善

　　iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度14.4%手機地圖用戶表示使用過AR導(dǎo)航，與傳統(tǒng)導(dǎo)航方式相比，AR導(dǎo)航具有直觀性以及趣味性強的優(yōu)勢，相較于VR技術(shù)，AR技術(shù)有對設(shè)備質(zhì)量要求低，兼容性強的優(yōu)勢，隨著AR技術(shù)的發(fā)展，用戶覆蓋率有望提升。技術(shù)的發(fā)展，如圖像智能識別、大數(shù)據(jù)、云計算等人工智能技術(shù)引入在數(shù)據(jù)采集、處理、應(yīng)用方面給手機地圖行業(yè)帶來質(zhì)變，其中數(shù)據(jù)采集效率的顯著提高進一步提升了行業(yè)準入門檻，競爭者將集中出現(xiàn)在現(xiàn)有競爭者之間。

　　隨著各手機地圖廠商技術(shù)進一步深化，用戶出行生態(tài)逐漸完善。百度圖像智能識別、深度學(xué)習(xí)、圖像自動分差融合將得到進一步完善，與競品形成差異化，其顯示模式不斷向真實世界趨近，交通方式全覆蓋，垂直場景深挖，打造智能出行全生態(tài)。同時，百度地圖與交警部門、交通運輸部門、廣電媒體合作已產(chǎn)出智慧信號燈研判平臺等智慧交通產(chǎn)品，服務(wù)城市治堵，助力智慧城市建設(shè)。

　　百度、高德地圖雙雄地位穩(wěn)固高精地圖研發(fā)將加快車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

　　百度、高德地圖在手機地圖市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，兩者出行生態(tài)逐漸完善，人工智能技術(shù)的應(yīng)用使其數(shù)據(jù)采集效率明顯提升，行業(yè)準入門檻進一步提高，兩者的良性競爭將促進手機地圖行業(yè)蓬勃發(fā)展。在頭部雙雄市場擠壓下，二三梯隊手機地圖應(yīng)用市場機會較少，依附其他類型巨頭產(chǎn)品或稱為其圖為關(guān)鍵。

　　目前車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用仍處于初級階段，實現(xiàn)了手機與車互聯(lián)，但尚未實現(xiàn)車車通信、車車通信號、道路系統(tǒng)等對象通信、高級輔助駕駛以及自動駕駛技術(shù)尚未成熟，車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重要利器高精地圖在百度、高德等多個地圖廠商布局下發(fā)展有望加快，車聯(lián)網(wǎng)有望借此加速發(fā)展。

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