12月23日，由中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)主辦、《傳媒茶話會(huì)》承辦的2017第二屆中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇在京召開(kāi)。會(huì)上發(fā)布了由原本區(qū)塊鏈技術(shù)支持的《2017年中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），報(bào)告顯示：我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體的載體布局逐漸完善，微信公眾號(hào)等新媒體傳播力進(jìn)一步擴(kuò)大，但版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀堪憂。論壇還根據(jù)各媒體微信公眾號(hào)、官方微博帳號(hào)傳播力評(píng)選出了中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體運(yùn)營(yíng)”榜TOP10。
《2017年中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》顯示：2017年產(chǎn)經(jīng)媒體的“報(bào)網(wǎng)融合”已是大勢(shì)所趨。
該《報(bào)告》顯示出，我國(guó)產(chǎn)經(jīng)新媒體的載體布局逐漸完善，“報(bào)網(wǎng)融合”成績(jī)顯著。在參與調(diào)研的產(chǎn)經(jīng)媒體中，80%左右擁有微信公眾號(hào)，70%左右擁有微博官方號(hào)，40%左右擁有自有客戶端，全部產(chǎn)經(jīng)媒體都設(shè)有官方網(wǎng)站。其中，共有13家左右的媒體已完成以上所有新媒體載體的布局。
同時(shí)，產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)等新媒體傳播力進(jìn)一步擴(kuò)大。一方面，微信公眾號(hào)活躍度、質(zhì)量與2016年相比皆有提升。共有29家產(chǎn)經(jīng)媒體的微信公眾號(hào)單篇瀏覽量超過(guò)十萬(wàn)，其中，“中國(guó)教育報(bào)”更是誕生了327篇“十萬(wàn)加”文章，微信傳播指數(shù)位居78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)榜首。
中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)和《傳媒茶話會(huì)》根據(jù)《報(bào)告》列出的產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)排名情況（前50名），結(jié)合各產(chǎn)經(jīng)媒體2017年官方微博帳號(hào)的傳播力、影響力，評(píng)選出中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體“新媒體運(yùn)營(yíng)”榜TOP10，中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)安全生產(chǎn)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)、中國(guó)稅務(wù)報(bào)、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、國(guó)際商報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、中國(guó)冶金報(bào)、中國(guó)石油報(bào)十家媒體分別上榜。
2017年，“兩微一端”已成為傳統(tǒng)媒體標(biāo)配，中央廚房、云傳播等平臺(tái)影響力持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)經(jīng)媒體也正以新型航母姿態(tài)轉(zhuǎn)身，在傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力上重拾風(fēng)采。
但產(chǎn)經(jīng)媒體人需意識(shí)到，良好的發(fā)展勢(shì)頭中，媒體融合“痛點(diǎn)”仍在。
《報(bào)告》顯示，2017年，微信公眾號(hào)質(zhì)量雖然整體有所提升，但90%以上的產(chǎn)經(jīng)媒體微信傳播指數(shù)低于900，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)數(shù)量較少。產(chǎn)經(jīng)媒體微博平臺(tái)賬號(hào)休眠率達(dá)14.5%，比微信公眾號(hào)高出一倍還多。
同時(shí)，我國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體微信、微博端發(fā)展“二八現(xiàn)象”較為明顯，并存在客戶端用戶活躍度較低、微信公眾號(hào)發(fā)文原創(chuàng)率較低、互動(dòng)意識(shí)有待提升等問(wèn)題。
由此可見(jiàn)，雖然微博、微信、移動(dòng)APP、官網(wǎng)已成為大部分傳統(tǒng)產(chǎn)經(jīng)媒體的標(biāo)配，但其對(duì)用戶活躍度和粘性的運(yùn)營(yíng)往往停留在淺層操作層面。產(chǎn)經(jīng)媒體融合如何從淺灘走向深水，擴(kuò)大其在新媒體平臺(tái)上的影響力、傳播力，有待深度挖掘和探討。
值得注意的是，產(chǎn)經(jīng)媒體布局新媒體過(guò)程中，版權(quán)保護(hù)問(wèn)題不容樂(lè)觀。《報(bào)告》指出，若以文字重合度達(dá)到50%以上來(lái)認(rèn)定侵權(quán)，78家產(chǎn)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)發(fā)布的80000多篇文章，共有27350家網(wǎng)站或媒體發(fā)布的24萬(wàn)余篇文章存在侵權(quán)可能，其中侵權(quán)10篇文章以上的網(wǎng)站共有2632家，占總數(shù)的9.7%。
這一數(shù)據(jù)反映出自媒體侵權(quán)行為的普遍性和產(chǎn)經(jīng)媒體版權(quán)保護(hù)意識(shí)的缺失。《報(bào)告》建議，各產(chǎn)經(jīng)媒體應(yīng)主動(dòng)樹(shù)立版權(quán)資產(chǎn)內(nèi)容保護(hù)和運(yùn)營(yíng)意識(shí)，明確版權(quán)歸屬認(rèn)證，在盜版發(fā)生前捍衛(wèi)內(nèi)容的歸屬權(quán)。同時(shí)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，利用“數(shù)字存證”、“時(shí)間戳”、“區(qū)塊鏈”等新技術(shù)維護(hù)版權(quán)。
據(jù)了解，《報(bào)告》以2017年1月1日-12月4日期間，100家產(chǎn)經(jīng)媒體所運(yùn)營(yíng)的78個(gè)微信公眾賬號(hào)、62個(gè)新浪微博賬號(hào)的數(shù)據(jù)信息為分析樣本，結(jié)合18家產(chǎn)經(jīng)報(bào)社代表給出的“中國(guó)產(chǎn)經(jīng)紙媒融合發(fā)展調(diào)查問(wèn)卷”調(diào)查結(jié)果，對(duì)產(chǎn)經(jīng)媒體新媒體平臺(tái)構(gòu)建、傳播、引導(dǎo)、服務(wù)做出全面數(shù)據(jù)分析。
與2016年發(fā)布的首份《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐報(bào)告》相比，《報(bào)告》增加了版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀等新內(nèi)容，數(shù)據(jù)更全、內(nèi)容更多、指導(dǎo)意義也更強(qiáng)。
近年來(lái)，新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展而崛起，包括產(chǎn)經(jīng)媒體在內(nèi)的主流媒體受到強(qiáng)烈沖擊。尤其在過(guò)去一年中，新平臺(tái)、新形式層出不窮，人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、無(wú)人機(jī)等越來(lái)越多的新名詞、新技術(shù)刺激著主流媒體，繼續(xù)推動(dòng)主流媒體融合發(fā)展刻不容緩。
在此背景下，2017第二屆中國(guó)產(chǎn)經(jīng)媒體融合發(fā)展高峰論壇以“新思路新舉措新力量”為主題，聚集400多名國(guó)內(nèi)權(quán)威產(chǎn)經(jīng)媒體代表、知名專(zhuān)家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)企業(yè)代表及相關(guān)從業(yè)者的智慧，以產(chǎn)經(jīng)媒體的內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、版權(quán)保護(hù)等為切入點(diǎn)，對(duì)媒體融合的前沿理念和重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行交流探討。（記者 陸敏）
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