瀘州老窖交出亮眼“年報”：雙維度戰(zhàn)略促企業(yè)發(fā)展

　　2017年是瀘州老窖“十三五”發(fā)展中極其重要的一年，通過組織形式改革、理順銷售渠道和價格體系等措施，公司業(yè)績延續(xù)了健康的發(fā)展勢頭，保持了較高的增速，“殺出重圍、回歸前三”被公司列為“十三五”期間的規(guī)劃目標，而業(yè)界也均看好瀘州老窖2017年健康回歸百億銷售的目標。今年11月，公司股價最高時突破70元，市值突破千億，在資本市場的優(yōu)異表現(xiàn)體現(xiàn)出瀘州老窖的發(fā)展是速度與質量兼?zhèn)?，除了樹?ldquo;濃香國酒”的正統(tǒng)典范外，瀘州老窖在市場開拓、文化戰(zhàn)略等渠道也取得了非凡的成就。如今瀘州老窖的影響力已經(jīng)超越白酒范疇，成為今年中國資本市場上的“現(xiàn)象級”品牌。

　　白酒文化的高度與深度

　　今年以來，瀘州老窖·國窖1573積極參與國內外重大活動：攜手央視特別關注一帶一路高峰論壇；亮相美國巴菲特股東大會，聚焦全世界政要與投資者的目光；參與第七屆中歐論壇與第四屆中歐政策實踐圓桌會議，探討中國企業(yè)在全球化過程中的責任擔當；作為金磚國家領導人廈門會晤特級贊助商亮相中國主場外交；年末又在2017亞洲產業(yè)與資本峰會上斬獲“上市公司卓越董事會”這一含金量最高的獎項。瀘州老窖優(yōu)異的年度成績單，也是整個中國經(jīng)濟騰飛和文化自信崛起的一個縮影。毫無疑問，瀘州老窖正在加速品牌的國際化，這一舉措也使中國白酒在國際上的地位上升到了一個全新的高度。

　　作為行業(yè)內的文化先鋒，整個2017年瀘州老窖的品牌復興戰(zhàn)略都以文化復興為主線核心，在理念先行的同時，瀘州老窖展開了精準的布局與實踐。年初，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼便在企業(yè)迎春聯(lián)歡會上提出“堅守工匠精神，書寫文化自信，讓中國白酒走向世界，讓世界品味中國”的文化宣言，足見文化戰(zhàn)略成了瀘州老窖發(fā)展的核心內涵。

　　自此，瀘州老窖一系列重量級文化活動，因地制宜地以多樣化形式，將白酒文化傳播到世界各地：2月，瀘州老窖2017國窖1573封藏大典盛大舉行，這一連續(xù)舉辦了十年的白酒文化盛典樹立了中國酒文化旗幟；4月，瀘州老窖攜手世界級音樂大師譚盾，在紐約開啟瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅，此后從布魯塞爾到巴黎，再到香港、多倫多、莫斯科，“讓世界品味中國”飄香一帶一路沿線；9月，國窖1573攜手火藥藝術家蔡國強在莫斯科舉辦另全球矚目的《十月》藝術展；10月，聯(lián)手《時尚先生Esquire》，亮相烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，演繹跨界所帶來的藝術；11月，歷時半年的國際詩酒文化大會又在瀘州圓滿閉幕，從規(guī)模與影響力上均打造了近年來同類活動之最......

　　一系列文化活動的舉辦，既牢牢鞏固業(yè)內，又開拓業(yè)外的營銷陣地，為市場創(chuàng)造了良好的氛圍，提振了市場信心，也為白酒行業(yè)的復興開辟了全新的道路。業(yè)內人士分析，瀘州老窖的文化傳播已遠遠高于了白酒品牌的文化傳播，從剛剛結束的首屆國際詩酒文化大會及今年在國內外多場文化活動可以看出，瀘州老窖站在中國傳統(tǒng)文化的高度，傳播的影響力已經(jīng)拓展到全球，成為行業(yè)翹楚。

　　雙維度相輔相成品牌發(fā)展更具生命力

　　作為從明清36家古老釀酒作坊基礎上發(fā)展起來的大型國有釀酒企業(yè)，瀘州老窖擁有文化遺產“雙國寶”，其1573國寶窖池群是全國重點文物保護單位，而“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”則是國家級非物質文化遺產。

　　近年來，瀘州老窖通過對品牌戰(zhàn)略、產品定位、渠道運作等方面的規(guī)劃與調整，已經(jīng)布下了占位不同價位段的五大單品矩陣。作為貫穿企業(yè)經(jīng)營活動的核心，產品是一切營銷的出發(fā)點。瀘州老窖聚焦五大單品，可以有效地聚焦企業(yè)資源，針對目標市場進行集中突破，在這一基礎上，瀘州老窖又將國際化視野與傳統(tǒng)文化輸出作為高空戰(zhàn)略，兩者與營銷的融合也為企業(yè)經(jīng)營帶來了更寬廣的空間。

　　今年以來，瀘州老窖股價頻頻攀高，高位時每股突破70元，總市值突破千億。對于瀘州老窖未來發(fā)展，研究機構普遍樂觀，紛紛給予了買入評級。高盛高華證券表示，由于瀘州老窖高端產品增長強勁、產品結構向中高端傾斜，因此建議買入瀘州老窖。招商證券表示，國窖1573具備較快增長的潛力，繼續(xù)看好千億市值目標，給予強烈推薦的評級。

　　轉自：中華網(wǎng)

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