血統(tǒng)純正的王子版“狗王”，為何說2018酒類爆品非它莫屬？

　　3月16日，茅臺王子酒(戊戌狗年)正式開啟預(yù)售，眾多經(jīng)銷商和“資深”醬酒愛好者們瞬間變得不淡定了，來自茅臺醬香酒序列的生肖產(chǎn)品，會重現(xiàn)茅臺生肖酒的華麗升值曲線嗎?王子版“狗王”的面市，又會對整個醬酒市場產(chǎn)生怎樣的沖擊和改變?

　　成為爆品的理由?茅系生肖酒當(dāng)屬爆品家族

　　茅臺王子酒(戊戌狗年)的上市，有一個十分關(guān)鍵的背景，就是茅臺生肖酒的持續(xù)升值，特別是茅臺狗年生肖酒的“驚艷”表現(xiàn)，已被視為白酒高端市場升級回暖的一個標(biāo)志性現(xiàn)象。

　　為了讓極度稀缺的茅臺生肖酒到達(dá)更多消費者手中，今年的茅臺狗年生肖酒只在線上首發(fā)，且限量一瓶，但上架便被“秒殺”清空。后續(xù)雖然配貨到經(jīng)銷商和各專賣店，但至今市面仍一瓶難求。

　　在這種情況下，茅臺王子酒的生肖系列產(chǎn)品，被越來越多經(jīng)銷商所看好，不僅高度期待茅臺王子酒(戊戌狗年)的推出，還一致認(rèn)為，在茅臺生肖酒的驚艷表現(xiàn)帶動下，其將成為白酒市場2018年的標(biāo)志性“爆品”。

　　“狗王”之名從何而來?

　　近期，很多酒企都推出狗年主題的生肖紀(jì)念酒，但在這一“品類”中，茅臺王子酒(戊戌狗年)被格外寄予厚望，其上市未久，“狗王”之名便不脛而走。

　　這首先來自扎實的品質(zhì)基礎(chǔ)。作為茅臺酒一脈相承的嫡系，所有王子酒產(chǎn)品都經(jīng)歷了“漫長”的陳放貯藏，并有茅臺酒廠極其嚴(yán)格的生產(chǎn)把控和強(qiáng)大的大師團(tuán)隊為質(zhì)量保障，使其具有醬香突出、幽雅舒適、醇和綿柔、回味悠長、空杯留香持久的典型特征。判斷一款產(chǎn)品的價值含量和價值趨勢，品質(zhì)永遠(yuǎn)都是首要依據(jù)，而在這方面，茅臺王子酒(戊戌狗年)底氣十足。

　　日趨緊張的市場供求形勢，則是茅臺王子酒(戊戌狗年)升值的又一關(guān)鍵原因。2018年，茅臺醬香系列酒計劃量不變，但經(jīng)銷商卻增至1500家以上，本已吃緊的市場供應(yīng)形勢，面臨著更大的壓力，而這種壓力的釋放出口，很可能就是產(chǎn)品價格表現(xiàn)。稀缺是撬動價值的最有力杠桿，茅臺王子酒(戊戌狗年)的稀缺性，將隨著時間推移進(jìn)一步凸顯。

　　從產(chǎn)品本身看，它的價值元素格外豐富。茅臺王子酒(戊戌狗年)將生肖、國畫等具有鮮明文化色彩的元素與產(chǎn)品結(jié)合在一起，使文化內(nèi)涵進(jìn)一步豐富和延伸，產(chǎn)品價值極大提升。由大師范曾為其瓶身作畫，由鋼琴王子郎朗為其傾情代言，難怪有經(jīng)銷商評價：這是酒與文化、酒與藝術(shù)的多重契合，既是高尚飲品，又是高雅禮品，達(dá)到了文化價值、藝術(shù)價值和消費價值的融合統(tǒng)一。

　　上述多重優(yōu)勢相疊加，茅臺王子酒(戊戌狗年)被稱為“狗王”也就不足為奇了。

　　王子版“狗王”將成500元價位帶的標(biāo)桿?

　　除了升值潛力令人矚目，王子版“狗王”的價位選擇，暴露了更大的市場“野心”。茅臺王子酒(戊戌狗年)500ml款定價468元/瓶，在這個次高端價格帶上，其很可能成為一個符號性、標(biāo)桿性產(chǎn)品，從而對整個茅臺王子酒、茅臺醬香酒輸出“正能量”。

　　在消費升級的作用下，次高端白酒市場的上升通道已經(jīng)打開，特別是在去年以來，次高端品牌間的競爭愈演愈烈。就目前形勢看，500元價格帶不乏強(qiáng)勢品牌和超級單品，僅從銷量規(guī)模和市場覆蓋面來看，王子版“狗王”的差距十分明顯。

　　但同樣是在這個價位區(qū)間，像王子版“狗王”這樣具有極高價值含量、極強(qiáng)增值潛力以及高度稀缺性的產(chǎn)品，卻非常罕見。我們不妨做個大膽預(yù)測，在500元價格帶，王子版“狗王”不會成為銷量冠軍，不會成為大單品，但很可能成為價值標(biāo)桿。

　　在當(dāng)前消費環(huán)境下，人們對高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品需求，已不僅局限于高端領(lǐng)域，在次高端和中檔市場，消費者同樣關(guān)注產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，同樣希望通過某些特定產(chǎn)品，表現(xiàn)自己的獨特品位。王子版“狗王”無疑就是這個對象，可以說它的出現(xiàn)，為次高端白酒如何體現(xiàn)價值，樹立了一個典型性標(biāo)桿。

　　再結(jié)合茅臺王子酒的定位來看，茅臺醬香酒對其目標(biāo)定位是“中檔醬香領(lǐng)導(dǎo)品牌”，王子版“狗王”如此突出的價值表現(xiàn)，對其實現(xiàn)這一目標(biāo)顯然有著十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　有爆品基因，有實力，更有實實在在的市場需求，坐擁這三大理由，2018酒業(yè)爆品或許非王子版“狗王”莫屬。

　　轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)

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