“后直播”時(shí)代KK升級產(chǎn)品矩陣 構(gòu)建視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　4月19日，“新連接 新未來” KK2018品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會(huì)暨直播產(chǎn)業(yè)沙龍?jiān)诤贾菖e行，杭州米絡(luò)科技CEO劉瓊正式宣布KK直播全面轉(zhuǎn)型集團(tuán)化，并表示品牌升級后的KK.lnc將秉持正能量的初心，職業(yè)化主播標(biāo)準(zhǔn)、重新定義主播達(dá)人，加強(qiáng)與經(jīng)紀(jì)公司深度合作力求共贏，在“后直播”時(shí)代布局整個(gè)現(xiàn)代家庭用戶的視頻生活服務(wù)。浙江網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)與管理協(xié)會(huì)會(huì)長常志良、光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永、今日網(wǎng)紅CEO彭超、江西佳俊傳媒CEO蔡文平、四川省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)秘書長李銘海、中娛傳媒CEO劉勝等來自視頻直播及上下游行業(yè)的業(yè)界大咖云集，共同探討視頻行業(yè)的未來發(fā)展。

　　秉持正能量初心深挖文化領(lǐng)域提升內(nèi)容價(jià)值
 

　　目前的視頻直播、短視頻市場內(nèi)容參差不齊，相關(guān)部門不斷加大對視頻、短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度，引導(dǎo)市場良性發(fā)展，輸出正確價(jià)值導(dǎo)向。作為動(dòng)輒擁有上億用戶的視頻平臺(tái)，無論大小，都應(yīng)該對用戶、對市場、對社會(huì)和對國家負(fù)責(zé)任，正確樹立自身品性，引導(dǎo)正面的、積極的價(jià)值觀。KK作為擁有1.5億用戶、近六年運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的直播平臺(tái)，一直以來以“大舞臺(tái) 正能量”為價(jià)值導(dǎo)向，并且在內(nèi)容挖掘、行業(yè)監(jiān)管及社會(huì)公益等方面，不遺余力地以負(fù)責(zé)任的傳播媒介標(biāo)準(zhǔn)來要求自己，向全社會(huì)傳播正能量。

　　后直播時(shí)代，如何在亂象叢生的視頻直播內(nèi)容中開辟出一條綠色路線，是每個(gè)直播平臺(tái)都應(yīng)該思考的事情。小成本、大情懷、正能量，植根中華民族優(yōu)秀而豐富的傳統(tǒng)文化，KK在未來的直播內(nèi)容當(dāng)中，將從細(xì)枝末節(jié)出發(fā)，滲透更多的中國味道。
 

　　來自KK直播的紅人主播莊莊，長期高居平臺(tái)主播排行榜前三名，在她直播間里也常常會(huì)有一些古風(fēng)主題的內(nèi)容，在接受采訪時(shí)莊莊還在表達(dá)她對傳統(tǒng)文化的熱愛，“我本人很喜歡古風(fēng)的感覺，平時(shí)直播也愛和朋友們聊聊詩詞歌賦，大家也都很支持，小時(shí)候我一直想當(dāng)個(gè)俠女，在KK感覺自己夢想都實(shí)現(xiàn)了。”
 

　　一年多以來KK堅(jiān)持打造的非遺系列直播《匠人與匠心》至今已經(jīng)尋找了來自民間的幾十位非遺傳承人，將大批深埋在時(shí)光中的文化遺珠挖掘出來，展示在公眾面前。2018年《金榜題名》傳統(tǒng)文化特色答題直播依舊會(huì)作為答題界的一股清流出現(xiàn)，虛擬禮物奇幻活動(dòng)《博物館奇妙夜》，與光明網(wǎng)合作直播的中國戲曲、博物考古系列直播，都將從歷史、文化、傳承的角度，延續(xù)KK“正能量”的輸出，把中華文化以年輕人喜歡的的形式根植于直播體驗(yàn)已成為時(shí)代趨勢。KK也同樣希望此舉能夠帶動(dòng)更多同行業(yè)者在傳播中華民族傳統(tǒng)文化方面創(chuàng)新發(fā)展，共同提升直播行業(yè)內(nèi)容價(jià)值。

　　重新定義主播達(dá)人有尊嚴(yán)更要有職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
 

　　“主播達(dá)人”常常伴隨著“月入過萬”、“一夜暴富”這樣的字眼出現(xiàn)，風(fēng)口上的直播行業(yè)短時(shí)間催生大批主播達(dá)人，內(nèi)容產(chǎn)出混亂。在媒體宣傳攻勢的引導(dǎo)下，卻逐漸讓公眾認(rèn)為這個(gè)極其浮躁的社會(huì)“主播達(dá)人”露露臉、唱唱歌、搞搞怪就可以贏得無數(shù)關(guān)注度和金錢，卻并不能看到“主播達(dá)人”主播們在鏡頭背后所付出的努力和承擔(dān)的壓力。
 

　　King就是這千萬默默努力的主播之一，東北“純爺們兒”King談吐幽默，而且才華橫溢，被平臺(tái)運(yùn)營挖掘出來，并推上了國內(nèi)首檔直播音樂游戲秀《音樂競技場》的舞臺(tái)，King也不負(fù)眾望地過五關(guān)斬六將，一舉奪收獲個(gè)人總冠軍、最佳男歌手獎(jiǎng)。King一直說自己喜歡音樂，在KK直播給粉絲唱歌是一件很幸福也很幸運(yùn)的事情，“像KK這樣的平臺(tái)，給了我們普通人實(shí)現(xiàn)夢想的機(jī)會(huì)，我可以和我的粉絲分享我的歌聲，我對音樂的看法，還有一些自己的創(chuàng)作，這讓我感覺，kk不光是一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，更能讓我去實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，讓我從小到大一直在堅(jiān)持的音樂夢想找到了一個(gè)發(fā)芽的地方，有那么多人來聽我唱歌，其實(shí)就是給這個(gè)夢想一直澆水施肥，促進(jìn)它的成長，我覺得這就是當(dāng)主播給我?guī)淼淖畲罂鞓钒伞?rdquo;

　　直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈最重要的內(nèi)容來源就是主播達(dá)人。他們已經(jīng)逐漸成為整個(gè)社會(huì)創(chuàng)新力量的一個(gè)組成部分，在當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主播達(dá)人通過直播，可以分享一切能夠通過視頻傳播的內(nèi)容，知識(shí)、技能、生活方式，或者某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)某一種快樂的情緒，直播平臺(tái)實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能促進(jìn)這種共享方式發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，衍生出更花樣繁多的能量形式。
 

　　主播達(dá)人文化是現(xiàn)象也是窗口，KK希望能夠帶領(lǐng)這些來自新階層的主播達(dá)人，通過直播與互聯(lián)網(wǎng)文化相交融，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。主播達(dá)人已經(jīng)形成了一個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)需要有尊嚴(yán)，更需要有職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在亟待解決的是如何一步步為這個(gè)行業(yè)制定一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、可?zhí)行的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓主播這一團(tuán)體更加規(guī)范有序。2018年米絡(luò)科技將投入建設(shè)KK總部大樓，并辟專區(qū)作為主播達(dá)人主培訓(xùn)基地，參與推動(dòng)制定主播從業(yè)資證，從形象包裝、專業(yè)素質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新等多方面、立體化進(jìn)行主播培訓(xùn)，簽約專業(yè)主播，讓主播群體的專業(yè)能力、技能、知識(shí)通過視頻直播變現(xiàn)，重新定義“主播達(dá)人”。
 

　　攜手經(jīng)紀(jì)公司打造主播達(dá)人基地合作共贏
 

　　2017年6月KK與鷹潭市廣播電視臺(tái)共同成立的主播達(dá)人孵化基地落成，這是KK在打造主播達(dá)人基地方向邁出的第一步。目前，KK已經(jīng)在杭州、北京、上海、香港、長沙、西安、沈陽、鷹潭等國內(nèi)城市，以及美國洛杉磯、巴基斯坦、印度等海外城市設(shè)有分公司及辦事處，加強(qiáng)城市間鏈接以及海外城市運(yùn)營。
 

　　今年，KK將在新建的總部大樓創(chuàng)建更大規(guī)模的主播達(dá)人基地，與眾多合作經(jīng)紀(jì)公司攜手，共同建立職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對優(yōu)秀經(jīng)紀(jì)公司投入專項(xiàng)扶持，推出家族定制版發(fā)展計(jì)劃，通過公司參股、主播培訓(xùn)、簽約入駐、產(chǎn)品技術(shù)、平臺(tái)服務(wù)、區(qū)域化下沉運(yùn)營等途徑，力求共同發(fā)展、合作共贏。
 

　　構(gòu)建視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)探尋后直播時(shí)代新藍(lán)海
 

　　平臺(tái)直播內(nèi)容的變革升級，需要更多的文化、娛樂、教育業(yè)務(wù)場景的立體化大發(fā)展，基于當(dāng)前直播的市場環(huán)境及政策環(huán)境，基于“視頻生活 美好連接”理念，KK在2018年提出“興文化”、“興娛樂”、“興科技”、“興城市”、“興公益”五大新興戰(zhàn)略概念，分層拓展文娛直播、米樂教育、電商直播、老人健康直播區(qū)域業(yè)務(wù)，構(gòu)建一個(gè)豐富多元、共享共贏的視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探尋后直播時(shí)代新藍(lán)海。

　　在KK直播、棒直播、米樂教育三大家庭式產(chǎn)品矩陣框架下，KK集團(tuán)還將成立集團(tuán)技術(shù)研究院，結(jié)合包括AR、VR、AI技術(shù)，開展“竹林策略”，加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，提供便捷的視頻直播服務(wù)解決方案，通過優(yōu)秀的互動(dòng)體驗(yàn)、靈活的接入方式，不僅滿足自身業(yè)務(wù)發(fā)展，還以開放平臺(tái)方式使信息和傳媒服務(wù)應(yīng)用于隨時(shí)個(gè)性化生活場景的業(yè)務(wù)開拓、進(jìn)行廣泛的異業(yè)合作及定制。

 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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