東方明珠登陸中國(guó)品牌日，與工行、茅臺(tái)等同列品牌價(jià)值榜百?gòu)?qiáng)

　　在發(fā)布2017年報(bào)后不久，近日，外界有了一個(gè)近距離觀察東方明珠這家傳媒文化巨頭的機(jī)會(huì)：
 

　　5月10日，由國(guó)家發(fā)展改革委等部門和上海市人民政府聯(lián)合舉辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)和中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇兩項(xiàng)2018年“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海展覽中心隆重開(kāi)幕。
 

　　經(jīng)過(guò)一年培育，中國(guó)品牌日的關(guān)注度和影響力都在擴(kuò)大，今年，包括東方明珠在內(nèi)的35家企業(yè)經(jīng)過(guò)層層遴選獲邀出席。而在5月9日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“中國(guó)品牌日“系列活動(dòng)之一——“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)上，東方明珠則位列第67位。本次活動(dòng)發(fā)布了718個(gè)價(jià)值品牌，其中中國(guó)工商銀行位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位，貴州茅臺(tái)在地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)類別中位列第一。

　　作為中國(guó)第一家產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局的傳媒娛樂(lè)上市公司，東方明珠還代表SMG參與首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上海館的“上海文化”展示;此外，東方明珠新媒體股份有限公司董事、總裁張煒應(yīng)主辦方邀請(qǐng)出席了中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇。
 

　　文娛+戰(zhàn)略亮相：品牌升級(jí)后的一次集中展示
 

　　2017年，國(guó)家宣布將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，這對(duì)于上海品牌的打造是一個(gè)全新機(jī)遇。目前上海正在全力打響“上海服務(wù)”、“上海制造”、“上海購(gòu)物”、“上海文化”四大品牌，在首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，上海館圍繞國(guó)家戰(zhàn)略，聚焦’四大品牌’，各大滬上知名企業(yè)和品牌扎堆亮相。
 

　　而對(duì)東方明珠來(lái)說(shuō)，此次博覽會(huì)還有另外一種價(jià)值——為其品牌升級(jí)戰(zhàn)略進(jìn)行集中展示。
 

　　近年來(lái)，東方明珠在智慧運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)“文娛+”戰(zhàn)略的指引下，重組包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視互娛、視頻購(gòu)物及文旅消費(fèi)在內(nèi)的四大業(yè)務(wù)板塊，以O(shè)PG云打通業(yè)務(wù)，打造BesTV融合媒體平臺(tái)，提升以多元化文娛IP為驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，并以IP為紐帶實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)智慧鏈接，同時(shí)探索新零售模式，以及不斷豐富文旅消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)，打造文化集聚區(qū)，升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，以滿足中國(guó)新中產(chǎn)群體不斷增長(zhǎng)的多元化文化娛樂(lè)消費(fèi)需求。
 

　　東方明珠品牌詮釋：從“上海地標(biāo)”到“傳媒航母”

　　在上海館最引人注目的，是同比例仿真模型的“東方明珠廣播電視塔”。如果說(shuō)東方明珠與其他國(guó)有傳媒文化巨頭有何不同，那就是從成立伊始就與這個(gè)“上海地標(biāo)”、“中國(guó)名片”深度綁定;而東方明珠集團(tuán)過(guò)去幾年的布局思路和行動(dòng)，也集中詮釋了“海納百川、有容乃大”的上海城市氣質(zhì)：
 

　　早在重組前，東方明珠的前身之一、上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司，就是中國(guó)第一家文化類上市公司;另一個(gè)前身百視通則奠定了中國(guó)IPTV行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，甚至被國(guó)際媒體譽(yù)為全球最著名的IPTV產(chǎn)業(yè)品牌之一。重組后，東方明珠順勢(shì)融合SMG集團(tuán)旗下東方購(gòu)物、尚世影業(yè)、五岸傳播等高價(jià)值品牌，一個(gè)龐大而富有競(jìng)爭(zhēng)力的傳媒巨頭就此浮出水面。
 

　　接下來(lái)，東方明珠繼續(xù)深耕用戶和產(chǎn)品：截至2017年，公司擁有4000萬(wàn)戶IPTV業(yè)務(wù)有效用戶、2100萬(wàn)戶OTT業(yè)務(wù)用戶、5200萬(wàn)有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道用戶及超過(guò)3000萬(wàn)的移動(dòng)終端月活躍用戶;擁有超過(guò)100項(xiàng)優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品，完成媒資節(jié)目生產(chǎn)總量85874小時(shí)，東方購(gòu)物會(huì)員總數(shù)突破1100萬(wàn)，東方明珠電視塔全年匯聚流量超過(guò)900萬(wàn)人次。

　　打造新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，做“上海文化”的代言人
 

　　不夸張地說(shuō)，東方明珠的成長(zhǎng)壯大，就是一部濃縮的上海城市繁榮史，在這家企業(yè)身上，也能夠窺見(jiàn)“上海文化”未來(lái)的發(fā)展方向。
 

　　東方明珠的蜂巢新LOGO，非常具象化地詮釋了公司在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局無(wú)限延展的戰(zhàn)略思路。據(jù)了解，為實(shí)現(xiàn)從“娛樂(lè)+”到智慧運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)“文娛+”的戰(zhàn)略升級(jí)，東方明珠旗下各子品牌，已經(jīng)從“各自綻放”的定位升級(jí)為“耦合相融”，其釋放的文化消費(fèi)想象力也非同一般：
 

　　以NBA這個(gè)頂級(jí)IP為例，人們可以通過(guò)百視通的大小屏看比賽，也可以在梅賽德斯奔馳文化中心現(xiàn)場(chǎng)看比賽，也在東方明珠廣播電視塔下和著名球星互動(dòng)，還可以打游戲、參加主題出國(guó)游等。
 

　　2017年底，上海市頒布了“文創(chuàng)50條”，提出著力發(fā)展影視、演藝創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，培育傳播力、公信力、影響力強(qiáng)大的新型主流媒體集團(tuán)。東方明珠希望借此機(jī)遇，進(jìn)化成既有話語(yǔ)權(quán)又有競(jìng)爭(zhēng)力的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。未來(lái)的東方明珠是什么?是一種跨產(chǎn)業(yè)、線上線下的智慧鏈接，一種多終端、多場(chǎng)景的文娛產(chǎn)品，一種高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)、代表未來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也是“上海文化”在新中產(chǎn)家庭文化娛樂(lè)生活方式上的縮影和體現(xiàn)。
 

　　下一步，東方明珠將繼續(xù)順應(yīng)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)整體升級(jí)轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)，以打造面向新中產(chǎn)消費(fèi)群體的最具價(jià)值的文化娛樂(lè)消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)為目標(biāo)，成為中國(guó)領(lǐng)先的綜合型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，助力“上海文化”進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大，“四大品牌”打得更響、傳得更遠(yuǎn)、影響更廣。
 

　　轉(zhuǎn)自：新北青網(wǎng)

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