科達(dá)股份切入游戲發(fā)行 鯨旗天下迎來(lái)業(yè)績(jī)爆發(fā)

　　7日晚間，科達(dá)股份公告披露擬以現(xiàn)金6.14億元收購(gòu)移動(dòng)游戲代理發(fā)行公司鯨旗天下67.5%股權(quán)。公司表示此舉是為了利用游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，迅速提高無(wú)線流量資源的整合能力和流量變現(xiàn)的效率。

 　　移動(dòng)游戲自營(yíng)推廣模式迅速爆發(fā)
 

　　近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)《2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2008年至2016年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為119.87%。與之相對(duì)的是，2015年以來(lái)，傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道的整體流量增長(zhǎng)放緩，部分渠道流量甚至在快速下滑，而其他各類如今日頭條、抖音等移動(dòng)應(yīng)用的用戶在井噴式的增長(zhǎng)。
 

　　鯨旗天下這種緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的移動(dòng)游戲自營(yíng)推廣模式開始興起并呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。自營(yíng)推廣模式具有更加自由可控和流量可持續(xù)的優(yōu)勢(shì)，只要廣告投放的投入產(chǎn)出比達(dá)標(biāo)，且市場(chǎng)上還有潛在目標(biāo)用戶可以獲取，就可以持續(xù)投放獲取用戶。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以有更長(zhǎng)的投放周期，將產(chǎn)品流水和利潤(rùn)最大化。
 

　　未來(lái)移動(dòng)游戲精準(zhǔn)推廣模式將成為市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，鯨旗天下這樣的游戲發(fā)行新星將獲得極大的成長(zhǎng)空間。
 

　　代理游戲數(shù)量及玩家數(shù)量快速增長(zhǎng)
 

　　鯨旗天下成立于2016年8月，當(dāng)年僅代理了3款游戲。但是憑借優(yōu)異的推廣效果，鯨旗天下與各大游戲開發(fā)商建立起良好的合作關(guān)系。2017年公司代理了21家游戲開發(fā)商的27款游戲，并成功運(yùn)營(yíng)推廣了《劍雨逍遙》、《青云訣》、《昆侖墟》等優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品。2018年，鯨旗天下擬上線多款游戲，均已與研發(fā)商簽訂代理協(xié)議，其中《英雄三國(guó)志》、《白蛇誅仙》、《放置爭(zhēng)霸》等6款游戲取得了獨(dú)家代理權(quán)。
 

　　由于多款游戲運(yùn)營(yíng)推廣的成功，鯨旗天下與廣點(diǎn)通、應(yīng)用寶等眾多渠道商建立了穩(wěn)定的互利關(guān)系，并獲得渠道較大力度的支持。2017年鯨旗天下合作渠道達(dá)到124個(gè)。
 

　　2018年，鯨旗天下大幅增加了今日頭條、抖音等熱門渠道平臺(tái)的投放，預(yù)計(jì)在今日頭條投放量在1億元以上，較2017年上漲超10倍。截至2018年3月份鯨旗天下渠道代理商數(shù)量較2017年增加84%，自營(yíng)業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用上升53%。
 

　　持續(xù)增加的投放有利于提高游戲的曝光度，從而進(jìn)一步增加游戲活躍人次。目前，通過(guò)各類渠道與媒體，鯨旗天下可觸及2,000萬(wàn)以上游戲用戶，集中為仙俠MMORPG、傳奇MMORPG、三國(guó)SLG三大用戶群，并在不斷進(jìn)行新品類拓展。
 

　　延伸數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，加速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)
 

　　2017年鯨旗天下的年流水收入達(dá)到1.69億元。2018年1-3月，鯨旗天下前期培育的多款游戲開始進(jìn)入回報(bào)期，加之2017年推廣的游戲尚在生命周期內(nèi)，因此公司一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1140萬(wàn)元，幾乎等同于2017年的全年凈利潤(rùn)。鯨旗天下還承諾2018-2020年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)額不低于7000萬(wàn)元、8750萬(wàn)元、10938萬(wàn)元。
 

　　由此可見，鯨旗天下的移動(dòng)游戲自營(yíng)推廣業(yè)務(wù)正處于業(yè)績(jī)爆發(fā)期。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)之一，科達(dá)股份宣布收購(gòu)游戲發(fā)行新星鯨旗天下，即是一次產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。
 

　　近年來(lái)，A股游戲行業(yè)風(fēng)生水起，相比同行業(yè)可比公司市盈率平均值、中位數(shù)分別為35.0倍、28.7倍，鯨旗天下市盈率僅為13.1倍，低于行業(yè)平均水平。對(duì)比近兩年上市公司收購(gòu)游戲行業(yè)并購(gòu)案例21.85倍的靜態(tài)市盈率。該交易也低于平均水平，對(duì)科達(dá)股份來(lái)說(shuō)是一樁雙贏的生意。
 

　　科達(dá)股份并購(gòu)鯨旗天下的游戲推廣業(yè)務(wù)將大力推動(dòng)公司自有廣告平臺(tái)的發(fā)展，將服務(wù)的企業(yè)深入到移動(dòng)游戲領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)對(duì)流量的充分利用與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
 

　　對(duì)于鯨旗天下來(lái)說(shuō)，聯(lián)手科達(dá)股份，有望借助上市公司的技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步把握廣告投放趨勢(shì)，提升移動(dòng)游戲推廣精準(zhǔn)度，降低推廣成本，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，提升利潤(rùn)率水平。
 

　　太平洋證券傳媒行業(yè)的分析師認(rèn)為，公司目前已進(jìn)入后整合時(shí)代，進(jìn)入具備良好發(fā)展前景的游戲、金融等領(lǐng)域?qū)⒂兄诠緦?shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)跨躍式增長(zhǎng)。本次收購(gòu)意味著完成了從流量整合到流量消耗的閉環(huán)，將大大提升數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模，提高投放精準(zhǔn)度及利潤(rùn)率，將進(jìn)一步鞏固公司精準(zhǔn)龍頭的地位。
 

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀