蒙牛鑄就品牌成長(zhǎng)基因圖譜 詮釋中國(guó)品牌可持續(xù)發(fā)展路徑

　　改革開(kāi)放新階段，中國(guó)品牌如何與時(shí)俱進(jìn)，保持連續(xù)增長(zhǎng)?這個(gè)問(wèn)題伴隨5月10日第二個(gè)“中國(guó)品牌日”的到來(lái)而持續(xù)升溫中。
 

　　對(duì)于中國(guó)品牌發(fā)展的探討，我們來(lái)看看最近品牌戰(zhàn)略部署大動(dòng)作不斷的蒙牛乳業(yè)：2017年，蒙牛以?xún)晌粩?shù)的增長(zhǎng)邁進(jìn)600億俱樂(lè)部。隨著對(duì)品牌戰(zhàn)略的重視上升到國(guó)家層面，蒙牛品牌的發(fā)展也進(jìn)入縱深階段。在2020年“雙千億”目標(biāo)的指引下，2018年蒙牛進(jìn)入全面提速期，用實(shí)力詮釋著品牌的“加速度”。
 

　　對(duì)此，蒙牛CEO盧敏放認(rèn)為：一個(gè)發(fā)展中的品牌，一個(gè)擁有生命力的品牌，必須不斷注入發(fā)展活力與張力。以張力成就品牌縱深發(fā)展的重要引擎，以活力鑄就品牌發(fā)展的內(nèi)因驅(qū)動(dòng)力，如此造就品牌成長(zhǎng)的基因圖譜。
 

　　那么，蒙牛是如何實(shí)現(xiàn)一個(gè)中國(guó)品牌向全球進(jìn)軍的成長(zhǎng)之路呢?

　　蒙牛的“品牌張力”哲學(xué)，引領(lǐng)蒙牛出戰(zhàn)世界杯
 

　　當(dāng)下，眾多品牌不得不思考迎合新一代年輕消費(fèi)者消費(fèi)心理的課題，隨著80末、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流，他們呈現(xiàn)出新一代的消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)特征，如何去吸引這些 “明日之子”的眼球，如何去俘獲他們的心，這個(gè)過(guò)程對(duì)品牌的張力考驗(yàn)是巨大的。
 

　　事實(shí)上，沒(méi)有任何一個(gè)品牌能夠沿著慣有的路徑，一路走下去，一路走到底。因?yàn)槠放茝埩κ瞧放圃鲩L(zhǎng)的顯性基因。如今市場(chǎng)上，已經(jīng)有不少幾十年甚至百余年歷史的品牌，以積極尋求年輕化突破口，獲得了品牌的新一輪成長(zhǎng)，他們用的正是“品牌張力”為品牌注入了更新的生命力。
 

　　比如百雀羚，過(guò)去這個(gè)擁有80余年歷史的國(guó)民化妝品品牌，在今天通過(guò)持續(xù)不斷地貼靠年輕人，開(kāi)啟了換擋加速的前進(jìn)步伐，不僅俘獲年青一代的眼球，更俘獲他們的“消費(fèi)力”，。
 

　　由此可見(jiàn)，品牌張力對(duì)一個(gè)品牌發(fā)展的重要性。其實(shí)，品牌張力考驗(yàn)的是品牌突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新思維。打破思維藩籬，是品牌張力的秘鑰所在。在蒙牛的身上，品牌的張力表現(xiàn)同樣突出。
 

　　作為我國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍品牌，蒙牛于2017年12月20日正式宣布，成為2018 FIFA世界杯全球官方贊助商，如此大手筆的動(dòng)作，引發(fā)業(yè)界嘩然。看球賽喝啤酒，人們習(xí)以為常，但將足球賽和牛奶深度捆綁，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果?蒙牛讓消費(fèi)者看到，球賽可以和牛奶更配!

　　世界杯向來(lái)是全球年輕人的“盛宴”，鎖定世界杯IP，就等于鎖定年輕人的眼球。數(shù)據(jù)顯示，幾乎每屆世界杯觀眾的增長(zhǎng)率都能達(dá)到20%—30%，今年世界杯的全球受眾預(yù)計(jì)高達(dá)27億。同時(shí)，伴隨人們收入水平的提高、城鎮(zhèn)化加速以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變等眾多因素，近年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)乳制品的需求明顯上升。不僅如此，人們對(duì)健康消費(fèi)的熱情也比過(guò)去更加迫切。以健康營(yíng)養(yǎng)為標(biāo)簽的牛奶正好可以滿(mǎn)足這一需求。
 

　　蒙牛與世界杯的合作覆蓋4大品類(lèi)27個(gè)產(chǎn)品品牌161個(gè)產(chǎn)品。簽約世界杯之后，蒙牛以一連串的動(dòng)作，讓行業(yè)看到了其決戰(zhàn)世界杯的決心：短短18天，蒙牛世界杯牛奶就“新”裝上市;簽約球星梅西代言;啟動(dòng)終端花式促銷(xiāo)，啟動(dòng)帶貨狂潮;而近期，以全新品牌主張“自然力量 天生要強(qiáng)”為主旨的廣告片全新上線(xiàn)，更是賺足了眼球。
 

　　從營(yíng)養(yǎng)健康的牛奶到“天生要強(qiáng)”的世界杯牛奶，蒙牛用新消費(fèi)時(shí)代的視角，詮釋了突破創(chuàng)新的品牌張力智慧。而借助世界杯席卷全球的熱浪，獲取更多與全球用戶(hù)近距離溝通的機(jī)會(huì)，拉近與用戶(hù)之間的距離，搶占全球消費(fèi)者心智，這是蒙牛贊助世界杯背后的期待。
 

　　蒙牛立足“乳業(yè)共同體”，引領(lǐng)品牌增長(zhǎng)經(jīng)同時(shí)迸發(fā)活力
 

　　當(dāng)今世界，開(kāi)放合作、共融共贏，經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，全世界，不僅是命運(yùn)共同體，更是經(jīng)濟(jì)共同體。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入改革開(kāi)放的新時(shí)期，“開(kāi)放的大門(mén)不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開(kāi)越大”，所以新一輪的改革開(kāi)放，對(duì)品牌的發(fā)展也提出了更新的要求。
 

　　從誕生到萌芽、從區(qū)域走向全國(guó)、從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際、進(jìn)入世界舞臺(tái)，中國(guó)品牌僅用了短短四十年，就濃縮了西方發(fā)達(dá)國(guó)家近四百年才走完的歷程。四十年后，讓中國(guó)品牌的增長(zhǎng)持續(xù)迸發(fā)活力，不僅需要智慧和實(shí)力，還需要立足行業(yè)的更高占位、面向全球的更寬視野。
 

　　蒙牛伴隨創(chuàng)新的成長(zhǎng)基因，領(lǐng)航中國(guó)乳業(yè)崛起、復(fù)蘇，進(jìn)入新時(shí)代、邁進(jìn)新征程，是實(shí)實(shí)在在的中國(guó)乳業(yè)發(fā)展縮影。如今的蒙牛，正在“一帶一路”的沿線(xiàn)上深度布局，并且成效顯著。
 

　　蒙牛在位于南線(xiàn)的新西蘭，打造了特侖蘇新西蘭專(zhuān)屬牧場(chǎng)，建設(shè)了雅士利奶粉工廠，控股了澳大利亞知名的原奶處理及乳制品加工企業(yè)Burra Foods。
 

　　蒙牛在位于北線(xiàn)的白俄羅斯，蒙牛與白俄羅斯乳制品龍頭企業(yè)Meat & Dairy公司達(dá)成戰(zhàn)略合作。
 

　　蒙牛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)新西蘭、蒙古、新加坡、緬甸、柬埔寨等 “一帶一路”沿線(xiàn)的多個(gè)國(guó)家與地區(qū)。

　　蒙牛并沒(méi)有因?yàn)槟媳本€(xiàn)的穩(wěn)固，就停滯不前，在更大范圍的國(guó)際化合作中，蒙牛先又后與丹麥 Arla Foods、法國(guó)達(dá)能、新西蘭 AsureQuality、美國(guó)名校 UC Davis等企業(yè)和機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，用國(guó)際化的資源和標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)牧場(chǎng)和生產(chǎn)線(xiàn)管理系統(tǒng)，搭建國(guó)際化的創(chuàng)新研發(fā)體系，提升生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品的品質(zhì)。
 

　　蒙牛作為首家獲得國(guó)家出口內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品“同線(xiàn)同標(biāo)同質(zhì)”認(rèn)證的乳制品企業(yè)，也始終致力于讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者都能夠享受到同樣高品質(zhì)的蒙牛好奶。
 

　　蒙牛深知“一帶一路”和“走出去”的倡議是激勵(lì)，并不是立足海外市場(chǎng)的保障，真正讓企業(yè)在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的，仍然是企業(yè)的內(nèi)功，而這也是品牌保持活力的根基。所以，蒙牛通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)際化布局，利用海外資源鞏固行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)全球、尤其是“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的“乳業(yè)共同體”的建設(shè)。
 

　　蒙牛在新時(shí)代下，以“走出去”的戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌發(fā)展的腳步，從“一帶一路”到全球，從行業(yè)合作到構(gòu)建“全球乳業(yè)共同體”，為品牌注入持續(xù)發(fā)展的活力和動(dòng)力。
 

　　如今，可以說(shuō)中國(guó)品牌承載著國(guó)家品牌使命，中國(guó)乳業(yè)邁入4U時(shí)代(4U，即User用戶(hù)、Universal國(guó)際化、Unique個(gè)性化、United跨界聯(lián)合)的當(dāng)下，在創(chuàng)新思維的內(nèi)驅(qū)力下，在“敢為天下先”的精神驅(qū)使下，進(jìn)入縱深發(fā)展的蒙牛品牌，將會(huì)越走越寬、越走越穩(wěn)。
 

　　轉(zhuǎn)自：東北新聞網(wǎng)

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