洽洽藍(lán)袋瓜子，掀起一場(chǎng)停不下來的旋風(fēng)

　　說到休閑零食瓜子，很多人會(huì)第一個(gè)想到洽洽，在中國(guó)零食大市場(chǎng)，洽洽是大家公認(rèn)的瓜子界老大，不管知名度還是營(yíng)收狀況都秒殺其他同類品牌。自17年起，洽洽開始以“年輕化”為目標(biāo)，并強(qiáng)勢(shì)推出更具年輕態(tài)、時(shí)尚范的風(fēng)味瓜子新品類——洽洽藍(lán)袋。
 

　　洽洽藍(lán)袋，一推出就迅速晉升為瓜子界新網(wǎng)紅，憑借著表白包包裝、文藝范形象這些年輕人喜愛的元素多次刷爆朋友圈。近日，洽洽藍(lán)袋再出大動(dòng)作，以#停不下來的藍(lán)朋友#、#我的文藝藍(lán)朋友#兩大話題在抖音、微博、微信刮起一陣營(yíng)銷旋風(fēng)，并收獲近千萬閱讀量。其中，微博端話題#我的文藝藍(lán)朋友#5月8日上線，一天之內(nèi)就創(chuàng)造200多萬閱讀;抖音端15秒短視頻自5月4日上線，吸引網(wǎng)紅和網(wǎng)友互動(dòng)，總瀏覽量高達(dá)200萬。
 

　　抖音，產(chǎn)品Slogan魔性傳播
 

　　5月4日18時(shí)，洽洽藍(lán)袋15秒短視頻在抖音上線，并隨之發(fā)起一波#停不下來的藍(lán)朋友#話題挑戰(zhàn)。洽洽很好的將“山核桃瓜子選洽洽，超級(jí)好吃停不下”的產(chǎn)品定位融入進(jìn)去短視頻中，以抖音魔性化的方式將品牌形象傳達(dá)出去，并收獲@你的藥丸呀和@超威阿兩位網(wǎng)紅大號(hào)“自來水”助威。最終，抖音活動(dòng)為洽洽本次營(yíng)銷帶來逾200萬瀏覽量。

 

 

 

　　微博，馮唐IP創(chuàng)意營(yíng)銷
 

　　5月8日，洽洽在“洽洽食品官方微博”發(fā)起#我的文藝藍(lán)朋友#話題活動(dòng)，網(wǎng)友只需分享與男朋友的文藝聊天記錄，即有機(jī)會(huì)獲得藍(lán)袋@馮唐 合作款文藝瓜子一套?；顒?dòng)以文藝詩人馮唐大IP為創(chuàng)意線索，利用包裝袋回復(fù)聊天的形式創(chuàng)作海報(bào)，憑借著巧妙的創(chuàng)意和好玩的互動(dòng)性，吸引眾多網(wǎng)友曬出自己與文藝男朋友的日常聊天記錄。@呆十三、@冷笑話精選、@外賣小哥金城武等大號(hào)對(duì)本期活動(dòng)進(jìn)行口碑傳播。

　　截止目前，活動(dòng)上線僅2天，#我的文藝藍(lán)朋友#話題閱讀量已近300萬，并
收獲無數(shù)粉絲好評(píng)。

 

 

 

　　微信，創(chuàng)意內(nèi)容再推廣
 

　　隨后，洽洽又在“愛與美食學(xué)”微信公眾號(hào)發(fā)布《找一個(gè)文藝男做男朋友是種什么體驗(yàn)》，將創(chuàng)意海報(bào)進(jìn)行展示傳播，將活動(dòng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大化。另外，更有趣味博主達(dá)達(dá)兔通過文章《怎么辦?!我的藍(lán)朋友好像停不下來……》曬出嗑藍(lán)袋瓜子嗑出山核桃的照片，并與洽洽藍(lán)袋山核桃瓜子的傳播slogan相映襯，獲得10萬+的閱讀量和眾多網(wǎng)友好評(píng)。

　　至此，洽洽本次活動(dòng)形成“雙微一抖”的傳播陣營(yíng)，矩陣分布優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大限度將活動(dòng)影響力擴(kuò)大化。
 

　　在萬物互聯(lián)的時(shí)代，如何塑造不同的品牌形象，形成可記憶的營(yíng)銷方式，成為每一個(gè)品牌都面臨的課題。洽洽食品，憑借著成熟、獨(dú)到的營(yíng)銷操作，一直被營(yíng)銷界和廣大消費(fèi)者推崇。而這次活動(dòng)，5天時(shí)間3大陣營(yíng)2波操作，洽洽又如何做到讓網(wǎng)友玩到停不下來的呢?
 

　　概括來說：在洽洽年輕化的路上，獨(dú)到的洞察是關(guān)鍵。本次活動(dòng)，洽洽將“嗑瓜子、文藝男、詩人馮唐”這些年輕化、好玩、有互動(dòng)性的關(guān)鍵詞放在藍(lán)袋山核桃瓜子身上，瞬間就拉近了與年輕人之間的距離，成功號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友玩起來，并自來水般為洽洽活動(dòng)做傳播，形成更強(qiáng)的傳播效果，收獲年輕消費(fèi)者大量好評(píng)，最終達(dá)到年輕化傳播和認(rèn)知的雙贏局面。
 

　　2018年，是洽洽瓜子向年輕化、國(guó)際化形象轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵年，本次活動(dòng)洽洽藍(lán)袋瓜子利用“雙微一抖”吸引大量年輕人駐足參與，為洽洽藍(lán)袋打了一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷戰(zhàn)，讓洽洽在消費(fèi)者心目中形象更加青春時(shí)尚，引領(lǐng)了中國(guó)堅(jiān)果炒貨行業(yè)向年輕化升級(jí)。
 

　　轉(zhuǎn)自：第一產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)

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