壁球運動乘勢而起，瀚葉股份文娛戰(zhàn)略再發(fā)力

　　32支球隊，64場賽事，歷時32天……每一個有世界杯的夏天，都注定了喧鬧。在全世界球迷的歡呼中，俄羅斯世界杯完美詮釋了足球運動的魅力——“不到最后一刻，你永遠不知道會發(fā)生什么”。

　　但體育界從來不缺少故事。當人們還沉浸在這場足球盛宴的歡欣余味中之時，斯諾克世界公開賽、美網(wǎng)公開賽、中國壁球公開賽又將接踵而至。從諸項賽事在國內(nèi)的受關(guān)注程度上可以發(fā)現(xiàn)，在足球、籃球等傳統(tǒng)“大球”項目之外，網(wǎng)球、壁球等原先較為小眾的“小球”運動正越來越受到關(guān)注和追捧，或?qū)⒋呱w育產(chǎn)業(yè)下一個風口。

　　80、90后新中產(chǎn)“上線”，高端小眾運動悄然升溫

　　伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的體育人口不僅快速增長，大眾在體育項目的選擇上也越來越呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。擊劍、壁球、棒球、冰壺等很多原本被認為是“高大上”的小眾運動，如今也紛紛揭去“神秘面紗”走入人們的生活。打開微信朋友圈你會發(fā)現(xiàn)時尚運動達人們不再熱衷于曬路線圖、步數(shù)，取而代之的是他們在擊劍場、壁球館、冰壺場上各種揮汗如雨的照片。

　　有從事體育消費研究的專家對此分析認為，“如果說過去人們對運動項目的參與主要基于健身目的，那么，年輕一代更注重運動品質(zhì)，所以小眾運動走向大眾就成了必然”。由80后、90后組成的新興中產(chǎn)階級群體，目前已經(jīng)成為中國的消費主力。隨著這一批新中產(chǎn)的“上線”，國內(nèi)主流消費方式也開始從“應付生活”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;經(jīng)營生活”、“享受生活”。體現(xiàn)在體育上，即是對運動的專業(yè)性、品質(zhì)感和個性化需求更為突出和強烈，這為壁球、棒球、橄欖球這樣的“小球”項目帶來了全新的發(fā)展機遇。

　　《福布斯》雜志認為壁球是全球最健康的運動之一，可以訓練人的靈敏性、手眼協(xié)調(diào)能力；促進心血管健康；提高注意力。有如此重要的保健作用，這項運動在未來5-10年將越來越流行。

　　另一方面，80后、90后人群對于個性化、品質(zhì)化體育項目的偏愛，其影響也延伸到了青少年體育培訓市場。繼少兒足球、籃球熱潮后，80后、90后的家長開始將目光投向新興小眾體育，壁球、橄欖球等“小球”運動正在青少年體育培訓市場迅速崛起。

　　上市公司紛紛入局，“小球”市場駛?cè)氚l(fā)展快車道

　　政策紅利、消費升級這兩大誘因正驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的“新風口”。在“2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元”的藍圖下，棒球、橄欖球、壁球等“小球”項目的美好前景也吸引了不少上市公司的搶灘布局。華誼兄弟體育在去年11月底領投了橄欖球青訓品牌“巨石達陣”的A+輪融資，這距離巨石達陣宣布完成千萬元A輪融資才僅僅過去8個月。而從2016年就開始布局體育產(chǎn)業(yè)的復星，今年再度加碼。2018年1月29日，復星攜手黑蝶資本注資棒球培訓機構(gòu)“強棒聯(lián)合”。

　　無獨有偶，正大力推進文化娛樂戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的瀚葉股份（600226.SH）進軍體育產(chǎn)業(yè)的切入點也是“小球”項目——壁球。2018年6月7日，瀚葉股份旗下瀚葉體育就青少年壁球賽事開發(fā)與運營、壁球業(yè)余培訓理論體系及課程研發(fā)、壁球場館建設與管理、壁球俱樂部組建與管理、壁球明星運動員打造等多個方面，分別與上海市大學生體育協(xié)會、上海體育學院、上海海事大學正式簽署合作協(xié)議。瀚葉體育方面表示，未來將充分挖掘和發(fā)揮各方資源優(yōu)勢，積極開展壁球?qū)I(yè)培訓、普及培訓、賽事IP運營和場館運營等業(yè)務，共同推動壁球運動在中國的快速發(fā)展。

　　憑借“全方位、高效率”的運動特點，以前只屬于經(jīng)典港劇里精英人士必備品的壁球，近年來在北上廣深等內(nèi)地城市受到了越來越多的關(guān)注。去年9月在上海舉行的中國壁球公開賽，不僅吸引了摩根大通等贊助商的加盟，門票也早早售罄。與壁球運動日漸升溫的公眾關(guān)注度不相匹配的是，國內(nèi)專業(yè)從事壁球培訓、場館運營、賽事組織的機構(gòu)，卻屈指可數(shù)。瀚葉體育此時切入這個領域無疑具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　‘’依托與相關(guān)主管機構(gòu)、專業(yè)體育院校達成的合作，瀚葉體育有望構(gòu)建起一座健康成熟的壁球項目體系金字塔，自下而上分別是：壁球運動愛好者、職業(yè)中堅、頂級運動員。這三層結(jié)構(gòu)相輔相成，只要建立起成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和市場化的運作機制，從事其中各個環(huán)節(jié)的人都能找到自己的一席之地，整個壁球金字塔體系將內(nèi)生出巨大能量，市場前景非常廣闊”，有行業(yè)人士如此評價道。

　　“體育強則中國強，國運興則體育興”。中國已經(jīng)進入發(fā)展的新時代，體育提供的健康與快樂，是人民群眾美好生活愿望中的重要需求。而不同人群對于參與體育運動有著不同需求，“分眾化”的發(fā)展趨勢中，以壁球、棒球等為代表的、昔日被定義為“小眾運動”的“小球”項目，無疑也迎來了發(fā)展的機遇期。

　　轉(zhuǎn)自：江西網(wǎng)絡廣播電視臺

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