成功運用互聯(lián)網(wǎng)+思維 車輪成世界杯借勢贏家

　　2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)結束，法國與克羅地亞兩支隊伍為廣大球迷朋友獻上了一場巔峰對決的同時，國內各大品牌的世界杯借勢營銷大戰(zhàn)也都到了鳴金收兵的時候。
 

　　如世界杯官方指定電視品牌海信的一枝獨秀，快消品雙雄蒙牛、伊利的互相拉鋸，電商三杰蘇寧、京東和天貓三足鼎立，各大營銷品牌都陸續(xù)開始著手部署新的營銷規(guī)劃，作為一站式汽車生活交易服務平臺——車輪，憑借其對互聯(lián)網(wǎng)營銷、世界杯及自身受眾群三方面的深度了解，在世界杯營銷狂潮中成為了贏家。

　　世界杯放假挑戰(zhàn)賽+助力球隊上大屏，車輪B端C端刷屏社交媒體
 

　　2018年6月13日世界杯比賽還未開始，車輪CEO吳峰通過個人朋友圈霸氣發(fā)起#世界杯放假挑戰(zhàn)接力#，放出了7月16日的放假公告，不得不說這個放假公告宣布的非常霸氣，著實是為互聯(lián)網(wǎng)圈所有的從業(yè)者謀取了一個大福利!

　　(車輪CEO吳峰發(fā)起世界杯放假挑戰(zhàn)接力)
 

　　車輪發(fā)起的世界杯放假活動在短短的幾個小時內就輻射了30余家互聯(lián)網(wǎng)公司, 量化派、魯大師、蜂潮、快發(fā)助手、獵云網(wǎng)、小廚、巨人網(wǎng)絡、墨跡天氣、豆果美食、車來了等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大佬都被點名邀請，并且參與了放假挑戰(zhàn)。
 

　　不止企業(yè)層面，車輪針對消費者層面的活動也是精彩紛呈，推出了如“助攻球隊上大屏”的助力活動,用戶可以選擇自己支持的球隊并通過轉盤為其助攻能量、上傳頭像便可形成世界杯定制球迷頭像的互動海報、掃描二維碼就可以模擬生成世界杯機票及入場券的裝逼游戲、預測球隊名次贏取足球的競猜互動，甚至還嘗試了集贊支持喜歡的球隊有機會獲得定制可口可樂這樣的跨界營銷活動。
 

　　其中微博話題#助攻球隊上大屏#以及緊跟其后的世界杯定制版可口可樂活動更是引發(fā)眾多網(wǎng)友參與討論，閱讀量超過500萬，引發(fā)全網(wǎng)關注。“助攻球隊上大屏”互動游戲有超過百萬的參與量，達到了社交媒體刷屏級別。

　　互聯(lián)網(wǎng)+世界杯，洞悉消費者才是王道
 

　　受眾、內容、推廣、運營和技術的相互結合，讓車輪的世界杯營銷集及時性、專業(yè)性與娛樂性于一身，再配合洞察力精確的營銷推廣，讓這個強大的互聯(lián)網(wǎng)平臺更精準的匯聚了球迷與車主市場，在世界杯營銷上獨樹一幟!
 

　　從營銷層面看，B端與C端的雙層營銷，是本次車輪營銷成功的重要原因。帶動了眾多品牌參與放假活動，同時 相繼影響了各品牌的自身受眾，一同加入活動中，從而產(chǎn)生了品牌聯(lián)動效應。
 

　　據(jù)了解，車輪這次發(fā)起放假挑戰(zhàn)活動并不是吳峰的心血來潮，車輪從2012年成立以來就一直熱身于公益活動與社會事件，助力為社會輸出更多正能量。而每次的世界杯總決賽總是會跟第二天的工作產(chǎn)生矛盾，讓想看球又怕熬夜影響工作的球迷朋友們非常糾結，因為車輪的受眾群體與世界杯的球迷群體比較重合。
 

　　所以車輪準確的把握住了這些人群的矛盾心理，隨之用實際行動發(fā)起了這次挑戰(zhàn)活動，號召企業(yè)給予員工更多思想與精神的關注和關懷，不得不說車輪的營銷不但具有超前的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，在用戶心理剖析上也是拿捏的非常到位。
 

　　無論是H5、小程序等內容形式還是微信微博kol這些傳播渠道，都與受眾群體的屬性和需求有著緊密地聯(lián)系，車輪深知自身優(yōu)勢并且整合多樣的互聯(lián)網(wǎng)手段將優(yōu)勢放大，一手創(chuàng)造了教科書般的2018互聯(lián)網(wǎng)+世界杯粉絲營銷指南，并在整個世界杯期間形成了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌打法，自成一派，這與車輪完美洞悉自身受眾群體的屬性和需求密不可分。
 

　　如何從眾多借勢世界杯營銷突圍 選對起跑線很重要
 

　　類似這種助攻自己喜歡的球隊上大屏參與世界杯的形式，用戶接受度與參與度都很高，每個球迷都有自己喜歡的球隊，會非常樂意參與活動并分享至社交圈，形成裂變，最終形成刷屏現(xiàn)象。這種針對用戶端設置的互動刷屏現(xiàn)象，對于品牌的傳播來說，時間短，奏效快，影響廣，成功提升車輪品牌曝光度、知名度以及好感度，車輪無疑在這一波借勢營銷中，收獲頗豐。
 

　　洞悉用戶的前提下，再與營銷內容、推廣渠道、運營能力和技術創(chuàng)新等多方面相互結合，可以說車輪這個品牌在此次2018俄羅斯世界杯營銷大戰(zhàn)中已經(jīng)為以后鋪墊了一條營銷成功之路。
 

　　車輪作為全國一站式汽車生活交易服務平臺，覆蓋從車主到準車主的全汽車產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有2億+精準用戶，聚集的是車主及準車主這些精英人群;而世界杯聚集了大部分有足球情結的社會中堅力量，兩大群體精準匹配。車輪本次打出的多種營銷組合拳，充分顯示了其互聯(lián)網(wǎng)公司的強大屬性以及其針對行業(yè)端的營銷能力，多種玩法在用戶間形成良好口碑，必將帶來兩大利好： 其一，車輪在用戶間的口碑相傳，擴大影響力，進一步擴大用戶圈層;其二，用戶增多的必然結果是精準商家為搶奪用戶量，廣告投放量勢必增多，大大提升了車輪的直接變現(xiàn)能力。
 

　　賽事已經(jīng)結束，但企業(yè)服務依然繼續(xù)，車輪將始終堅持“讓有車生活更美好”的品牌理念，以車輪app、車輪社區(qū)、小程序等拳頭產(chǎn)品為核心，通過不斷的科技創(chuàng)新為車主與準車主提供一站式汽車生活服務優(yōu)享體驗。
 

　　轉自：中華網(wǎng)

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