根據(jù)國(guó)內(nèi)知名權(quán)威大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata最新報(bào)告，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模整體已超過1.3萬億，用戶中以80及90后人群為主。這類人群是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代，天生有網(wǎng)感，網(wǎng)購(gòu)需求較強(qiáng)，消費(fèi)能力較高，中國(guó)母嬰在線消費(fèi)市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段，日均活躍用戶已超過1500萬，迎來黃金發(fā)展期。
根據(jù)Trustdata中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶網(wǎng)絡(luò)行為標(biāo)簽數(shù)據(jù):
學(xué)習(xí)孕育知識(shí)成為86%互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶的核心訴求，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量及權(quán)威性有較高要求。超過76%的用戶愿意與其他母嬰用戶討論孕育知識(shí)，交流經(jīng)驗(yàn)互相學(xué)習(xí)；同時(shí)，母嬰用戶自我驅(qū)動(dòng)學(xué)習(xí)的意愿很高，有77%的用戶希望通過權(quán)威的平臺(tái)以及專業(yè)的孕育人士進(jìn)行孕育知識(shí)的學(xué)習(xí)。
而互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶中81%的用戶消費(fèi)行為會(huì)受口碑傳播影響，其中91%的母嬰用戶，對(duì)于母嬰產(chǎn)品品牌的認(rèn)知，來源于專業(yè)的平臺(tái)及權(quán)威人士的推薦。
不難看出，孕育知識(shí)內(nèi)容處于母嬰產(chǎn)業(yè)鏈頂端，內(nèi)容生態(tài)的建立以及內(nèi)容資源的升級(jí)迭代，能夠滿足用戶不斷個(gè)性化、多元化的需求。母嬰內(nèi)容平臺(tái)如百度寶寶知道等緊隨互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的快速發(fā)展，平臺(tái)內(nèi)容富媒體化，從傳統(tǒng)的文字、圖片升級(jí)為視頻、短視頻、專業(yè)動(dòng)畫等多種展現(xiàn)形式。
內(nèi)容生態(tài)的完善發(fā)展及平臺(tái)基于內(nèi)容的強(qiáng)粘性強(qiáng)信任感的建立，為母嬰內(nèi)容平臺(tái)的泛商業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。以目前的趨勢(shì)來看，頭部平臺(tái)已經(jīng)具備優(yōu)秀商業(yè)延展性，未來基于專家、達(dá)人、活躍用戶等強(qiáng)內(nèi)容資源來探索鏈接品牌生態(tài)，有十足的發(fā)展?jié)摿Α?br />
從母嬰內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，百度寶寶知道、寶寶樹、親寶寶、育學(xué)園等經(jīng)過多年的耕耘，都已經(jīng)具備完善的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Trustdata統(tǒng)計(jì)，從用戶粘性、用戶活躍留存、三端新增占比、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容表現(xiàn)形式及傳播聲量多維度來綜合評(píng)價(jià)，百度寶寶知道優(yōu)勢(shì)明顯。
轉(zhuǎn)自： 企業(yè)家在線
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
