“得到”護(hù)膚達(dá)人大嘴博士入駐抖音，“科學(xué)派”美妝KOL受追捧

　　“三天一安利，兩天一種草”，當(dāng)越來(lái)越多年輕人跟著美妝網(wǎng)紅“入坑”各種花式洗臉大法被奉為妙方，給健康皮膚埋下屏障受損的隱患;珍珠粉被夸大為美白嫩膚的神藥，卻很少有人意識(shí)到這純屬浪費(fèi)錢財(cái)、徒勞無(wú)功;還有各種安全性與效果都很可疑的化妝品，紛紛擺上了人們的化妝臺(tái)。各種美妝、護(hù)膚的謠言誤導(dǎo)，很多小伙伴都陷入了“盲目消費(fèi)“的泥潭不可自拔。
 

　　· 科學(xué)護(hù)膚的理念，迅速圈粉
 

　　“如何分辨真假保濕?”“只用洗面奶就能洗凈防曬霜嗎?”“怎樣通過(guò)瓶子來(lái)挑選護(hù)膚品?”最近，一位坐在實(shí)驗(yàn)室身穿白大褂，卻舉手投足之間滿是“諧星”氣質(zhì)的抖音博主悄然走紅。在短短一分鐘時(shí)間里，他語(yǔ)言詼諧幽默、態(tài)度科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，直擊日常生活中護(hù)膚的痛點(diǎn)、盲點(diǎn)、疑點(diǎn)，并對(duì)護(hù)膚品進(jìn)行專業(yè)的剖析點(diǎn)評(píng)。

　　絕大部分美妝網(wǎng)紅的套路，就是一番天花亂墜的吹噓，然后瘋狂種草，在利益驅(qū)動(dòng)下拼命促成消費(fèi)。而大嘴博士的做法卻完全不同，他教你學(xué)會(huì)科學(xué)種草、理性護(hù)膚，大嘴博士很少推薦單品，因?yàn)樗睦砟钍菦](méi)有任何一款產(chǎn)品是包打天下，可以適用所有人。與其簡(jiǎn)單粗暴的推薦單品，不如讓每個(gè)人意識(shí)到科學(xué)護(hù)膚的正確方法，從而可以自主的選擇最合適的產(chǎn)品，不用再迷信那些美妝博主。授人以魚不如授人以漁，大嘴博士簡(jiǎn)直是美妝屆一股清流。難怪上線不到兩個(gè)月的時(shí)間里，就在抖音上吸引了23萬(wàn)粉絲，還有一大批“每出必看”，每天簽到打卡，自覺維護(hù)“課堂秩序”的鐵粉。

　　· 十余年化妝品研發(fā)與科普經(jīng)歷，專業(yè)扎實(shí)
 

　　大嘴博士的簡(jiǎn)介看上去“不明覺厲”：香港大學(xué)化學(xué)博士，配方研發(fā)工程師，十余年一線護(hù)膚大牌從業(yè)經(jīng)歷。其實(shí)，這簡(jiǎn)介只介紹了一部分，大嘴博士的經(jīng)歷還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。他不僅是香港大學(xué)化學(xué)博士，曾經(jīng)還擔(dān)任過(guò)復(fù)旦大學(xué)化學(xué)系講師，在歐萊雅中國(guó)研發(fā)中心做過(guò)產(chǎn)品開發(fā)。2011—2017年，全面負(fù)責(zé)歐萊雅中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心的科學(xué)傳播工作。
 

　　雖然大嘴博士在抖音平臺(tái)還算新人，但在其他平臺(tái)早就以其專業(yè)度獲粉無(wú)數(shù)。值得一提的是，他是知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)得到上唯一的護(hù)膚專欄主理人，課程上線后吸引了超過(guò)10萬(wàn)學(xué)員的付費(fèi)購(gòu)買。

　　· 短視頻告別純娛樂(lè)時(shí)代，知識(shí)傳播迅速抬頭
 

　　大嘴博士這樣一位業(yè)內(nèi)頂級(jí)牛人由知識(shí)平臺(tái)入駐抖音，也是一個(gè)明顯的風(fēng)向標(biāo)：短視頻正在告別純娛樂(lè)時(shí)代，也可以承載科普、知識(shí)傳播的功能。而這些專業(yè)知識(shí)扎實(shí)過(guò)硬，而又掌握了短視頻玩法的“專業(yè)部隊(duì)”一旦進(jìn)入，將迅速在短視頻平臺(tái)占據(jù)一席之地，就像傳統(tǒng)品牌后來(lái)對(duì)“淘品牌”的逆襲一樣。
 

　　大嘴博士在得到的課程注重于系統(tǒng)性的皮膚管理知識(shí)，在抖音上則以輕松幽默的方式傳達(dá)護(hù)膚小tip，同時(shí)積極對(duì)粉絲們的提問(wèn)答疑解惑，現(xiàn)身說(shuō)法。
 

　　大嘴博士將美妝護(hù)膚和科普、評(píng)測(cè)結(jié)合起來(lái)，以其極強(qiáng)的專業(yè)性在美妝垂直領(lǐng)域搶占了科學(xué)護(hù)膚的高地，具有獨(dú)樹一幟的權(quán)威性和高門檻的不可復(fù)制性。而且，依托于專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)驗(yàn)室的器材設(shè)備，可以做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，短時(shí)期內(nèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)可以期待。
 

　　· 美妝護(hù)膚短視頻，契合年輕市場(chǎng)的需求
 

　　大嘴博士之所以能在美妝垂類中快速竄紅，受到如此多用戶的追捧，跟年輕一代美妝消費(fèi)習(xí)慣的改變息息相關(guān)。90后、95后相比于80后品牌忠誠(chéng)度更低，更容易吃到各路網(wǎng)紅的安利，嘗試新的化妝品品牌。
 

　　然而，當(dāng)再也不能依靠大品牌的背書閉著眼睛買買買，面對(duì)眼花繚亂每天出現(xiàn)的各種新品牌，新“爆款”，如何挑選、分辨、正確使用成為最為困擾她們的問(wèn)題。
 

　　她們更需要用更多的美妝知識(shí)武裝自己，學(xué)習(xí)更多的護(hù)膚常識(shí)，挑選化妝品的訣竅，有可能的話甚至去了解其中的有效成本，這樣才不會(huì)被流行風(fēng)潮和三無(wú)產(chǎn)品帶著走，而大嘴博士的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
 

　　· 專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)加持，傳播影響力順風(fēng)而上
 

　　洋蔥集團(tuán)的助力將最大化地放大“大嘴博士”這個(gè)專業(yè)IP的價(jià)值。作為抖音第一大內(nèi)容機(jī)構(gòu)，成立于2016年的洋蔥集團(tuán)，目前在抖音上已經(jīng)打造出70+個(gè)自主研發(fā)的原創(chuàng)IP，粉絲總數(shù)超過(guò)1億，其中百萬(wàn)級(jí)達(dá)人IP超過(guò)10個(gè)，且在不斷新增中。
 

　　在打造出辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺這些千萬(wàn)現(xiàn)象級(jí)IP后，洋蔥集團(tuán)繼續(xù)在垂直領(lǐng)域幫助新晉IP實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。例如最近大火的測(cè)評(píng)類達(dá)人抖音“阿甘”慕容瑞馳，寵物專家鏟屎官阿程等，都在成長(zhǎng)初期實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，速度遠(yuǎn)超同類IP。
 

　　洋蔥集團(tuán)將會(huì)以專業(yè)IP“大嘴博士”在國(guó)內(nèi)美妝護(hù)膚領(lǐng)域發(fā)力，從而在消費(fèi)升級(jí)、營(yíng)銷傳播升級(jí)和內(nèi)容電商的大潮中獨(dú)占鰲頭。
 

　　尼爾森發(fā)布的《2017年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)解讀》報(bào)告中指出，品牌廣告傾向于通過(guò)有趣的內(nèi)容營(yíng)銷傳遞給消費(fèi)者，諸如影視劇植入、直播植入、網(wǎng)綜口播等。如今，抓住年輕人目光的內(nèi)容營(yíng)銷更有效果。而“大嘴博士”這樣有著更強(qiáng)粉絲信任度的專業(yè)IP，屬于可遇不可求的稀缺資源。
 

　　由于專業(yè)度和權(quán)威性，雖然大嘴博士尚處于快速漲粉階段，卻已經(jīng)開始與一些高端、大眾品牌展開了合作。如果與美妝網(wǎng)紅的合是找到短期帶貨小能手，那么與大嘴博士的合作就相當(dāng)于獲得專業(yè)、權(quán)威的認(rèn)可，從而在用戶心中樹立安全、可靠的形象，在魚龍混雜的新品牌中脫穎而出。
 

　　同時(shí)，洋蔥集團(tuán)強(qiáng)大的電商基因、自主產(chǎn)品研發(fā)能力、全球供應(yīng)鏈整合能力以及成功孵化電商型護(hù)膚品牌的經(jīng)驗(yàn)，都可以與“大嘴博士”這個(gè)IP完美結(jié)合，從而創(chuàng)造出一個(gè)安全、可信賴的電商品牌，實(shí)現(xiàn)粉絲變用戶，用專業(yè)度來(lái)為產(chǎn)品代言的電商閉環(huán)。
 

　　雖然“大嘴博士”在抖音上平臺(tái)剛剛起步，但一個(gè)全新形態(tài)和商業(yè)模式的美妝KOL值得我們期待。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞網(wǎng)

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