抖音推出短視頻社交“多閃” 直言與微信不是競爭對手

       同一天，還有兩家公司宣布推出社交產(chǎn)品，分別來自羅永浩的快如科技，以及原快播創(chuàng)始人王欣的云歌人工智能公司。三款產(chǎn)品齊發(fā)布，會創(chuàng)造一個嶄新的社交未來么？

       多閃有什么功能？據(jù)多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉說，短視頻+社交=多閃。其中，隨拍功能會在72小時后消失，內(nèi)容以人聚合，隨拍沒有公開的評論和點贊。隨拍有兩個能力，知道誰在關(guān)心（看）你，親密關(guān)系從看到聊。此外，即時通訊功能也能使視頻的表達更親密。

 

       值得一提的是，多閃還開發(fā)了視頻紅包功能。另外，在表情包方面，一言不合就斗圖，摒棄了之前社交平臺中“收藏表情”的做法。
 

       據(jù)多閃產(chǎn)品負責人徐璐冉介紹，多閃產(chǎn)品設計的初衷是“我需要無壓力記錄分享生活，我需要不錯過一條我關(guān)心的人的動態(tài)，我需要與最親密的人互動形式更豐富。”
 

       對于字節(jié)跳動進入社交領域，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮認為，字節(jié)跳動公司發(fā)展到現(xiàn)在這個階段，社交產(chǎn)品對它越來越重要。比如抖音發(fā)展起來，與用戶在微博、微信上推廣密切相關(guān)，但后來兩大平臺“封殺”抖音。這也導致做社交產(chǎn)品是字節(jié)跳動必須要干的事情，這樣才能在自己的產(chǎn)品體系里形成閉環(huán)，不依靠別的公司。
 

       實際上，抖音的用戶增長非常迅速。據(jù)抖音總裁張楠在發(fā)布會上介紹，2018年1月，抖音的國內(nèi)日活用戶為3000萬。截至2019年1月，抖音國內(nèi)日活已經(jīng)突破2.5億，月活突破5億。據(jù)字節(jié)跳動方面介紹，抖音海外版Tiktok在很多國家實現(xiàn)突破，海外業(yè)務也保持快速增長。

 

       對于字節(jié)跳動做社交產(chǎn)品，某券商分析師對中證君表示，字節(jié)跳動做社交工具的目的就是打微信，但是挑戰(zhàn)微信難度蠻大。“BAT和字節(jié)跳動，它們自己擅長的領域流量已經(jīng)到頂了。目前，騰訊在社交工具上、今日頭條在資訊和短視頻上都各有優(yōu)勢，它們想做增量，只能切入對手的市場，所以騰訊也在推短視頻，字節(jié)跳動也在推社交工具。”
 

       但是，對于媒體指出的“挑戰(zhàn)微信”，字節(jié)跳動CEO陳林表示，“我們和微信不是競爭對手，微信是基礎設施，每個人都在上面，而我們只做親密關(guān)系這一部分。”
 

       搶占視頻社交市場
 

       在通訊社交領域，微信無疑建立了自己的護城河。據(jù)“微信之父”張小龍在微信之夜上透露，2018年8月份，微信的日登錄量超過10億。“這是一個特別大的里程碑，這可能是國內(nèi)歷史上第一款APP有10億DAU的數(shù)量級。”
 

       張小龍說，從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的訪問總量是100億次。
 

       據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民月使用總時長135.35億小時，同比增長17.9%，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)使用粘性不斷提升。在用戶的時間分布中，視頻、社交仍是兩大時間殺手。
 

       劉興亮認為，一方面，所有的巨頭公司進入新領域，并不一定是為了進攻，可能是為了防御。另一方面，所有的產(chǎn)品在一個時代可能很有優(yōu)勢，但是在下一個時代可能沒法預測，即使在同一個時代，微信大而全，可能細分領域也有機會。但是，對微信有威脅的一定不是另外一個微信，可能要從別的領域切入，例如視頻社交?，F(xiàn)在，大家對視頻越來越重視，這與5G要來了有很大關(guān)系。“打敗巨頭的一定不是它的模仿者，一定是和它不一樣的產(chǎn)品，用戶體驗要做得更好。”
 

       然而，在字節(jié)跳動推出短視頻社交工具前，微信早已先行一步。早在2018年12月21日晚，與上一次發(fā)布微信6.0版本時隔四年，微信7.0版本發(fā)布，其中，新版本最重要的新增功能，就是短視頻「時刻視頻」，后改名為“視頻動態(tài)”，強調(diào)“記錄眼前的世界”。
 

       對于緣何在微信增加視頻社交，張小龍在微信之夜分享道，朋友圈這樣一種高壓力的社交工具，可能并不代表未來的趨勢。未來大家都需要更為輕松的一種方式。既能夠勇敢表達自己，應該是這樣的一個工具，這就是視頻動態(tài)或者是時刻視頻。
 

       值得一提的是，在發(fā)布會上，“多閃”強調(diào)自己是一個年輕人的產(chǎn)品，團隊都是90后，甚至96、97年的年輕人很多。徐璐冉是一個1993年的女孩，她在演講中兩次提到微信，親切的稱呼60后的張小龍為“龍叔”。
 

       社交通訊應用需求大
 

       面對諸多競爭對手的挑戰(zhàn)，張小龍在微信之夜上給出了自己的答案。他認為，微信剛好8年，用戶已達10億，微信要開始面對下一個8年新的挑戰(zhàn)。但新的挑戰(zhàn)不是來自于競爭對手，而是來自于在用戶層面，三五年就是一個時代，微信要面對新的用戶時代，新的用戶產(chǎn)生的需求。
 

       實際上，社交通訊類產(chǎn)品有較高的需求量。工信部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月底，第三方應用商店分發(fā)累計數(shù)量超過1.75萬億次。游戲類、系統(tǒng)工具類、影音播放類、社交通訊類、日常工具類、生活服務類和金融類應用下載量均超過千億次，其中社交通訊類應用下載量排名第四。
 

       針對微信已經(jīng)建立起的護城河，快播原創(chuàng)始人、云歌智能創(chuàng)始人王欣在個人微博上表示，微信比你想象的更強大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。
 

       對此，某券商分析師指出，相較于陌生人社交網(wǎng)絡中依舊存在著陌陌與探探們的成長空間，F(xiàn)acebook和騰訊這樣的世界巨頭已在熟人社交領域形成封鎖賽道的網(wǎng)絡效應。多年以來，其他世界巨頭為加強自己的網(wǎng)絡效應紛紛試水熟人社交領域，米聊，來往，易信，人人，MSN層出不窮，然而均以慘敗而收場，可見熟人社交網(wǎng)絡一旦形成就難以打破。當人類從PC 跨向移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊用更適應移動端的微信加固了自身的護城河。
 

       微信內(nèi)部的朋友圈、公眾號與微店等組件構(gòu)成了一個社交生態(tài)，它的建立基于熟人社交網(wǎng)絡，更加難以打破。隨著5G時代的到來以及視頻表達的普及，多閃選擇進軍熟人社交領域，不知視頻和社交的結(jié)合能否產(chǎn)生更多可能性？
 

       西南證券研報指出，SNS社交網(wǎng)絡就是典型的網(wǎng)狀網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)，具備極強的網(wǎng)絡效應和天然封鎖賽道的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，將人類由孤立的個體變成萬物相聯(lián)的新集群。
 

       根據(jù)社交核心元素“人與人”之間的熟悉程度，將當前的社交網(wǎng)絡模式分為：熟人社交，F(xiàn)acebook、微信、QQ 等；半熟人社交，微博、知乎等；完全陌生社交，陌陌、貼吧等。
 

       西南證券研報認為，熟人社交是網(wǎng)絡效應最強、最容易產(chǎn)生巨頭的社交網(wǎng)絡模式，由于人與人之間的強聯(lián)系性，使得熟人社交在網(wǎng)絡上具備極強的自我集聚效應和極高的平臺轉(zhuǎn)換成本。
 

       抖音提出了年輕人社交視頻化，而原快播創(chuàng)始人王欣創(chuàng)辦的云歌智能，則拿出了一款用圖片加語音或者文字來呈現(xiàn)的匿名社交話題工具，名為“馬桶MT”。
 

       羅永浩的產(chǎn)品則更務實，為社交引入了網(wǎng)賺模式。據(jù)有關(guān)媒體介紹，他此次發(fā)布的產(chǎn)品是子彈短信的衍生產(chǎn)品，除了沿襲子彈短信的聊天功能，還新增了領錢欄目，用戶通過完成與好友的聊天任務來獲取金幣，再用金幣兌換權(quán)益。
 

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