提及智能馬桶蓋，這是一個歷史悠久的“新鮮”產(chǎn)物。
說它歷史悠久，早在上世紀60年代美國誕生了帶有溫水洗滌的智能馬桶，用于醫(yī)療和老年人的保健，隨之在日本發(fā)揚光大。2015隨著經(jīng)濟學家吳曉波一篇《去日本買只馬桶蓋》的文章引爆了消費端，也來帶了暴漲的銷量。而智能馬桶蓋給消費者帶來的健康提升、舒適體驗卻未能在《去日本買只馬桶蓋》的文中呈現(xiàn)。
現(xiàn)象級熱度的消退，理性消費的回歸。當下，如何讓中國消費者更深度的了解到智能馬桶蓋給自己生活帶來愜意享受和健康提升。如何在中國，重啟智能馬桶蓋第二輪熱度，成為了擺在行業(yè)面前的一個難題。
隨著京東第三屆智能馬桶蓋節(jié)的啟動，2019年1月15日，健康理念+高端產(chǎn)品享好蓋過好年——中國智能馬桶蓋高峰論壇在北京盛大開幕。本次高峰論壇由知電與京東聯(lián)合主辦，松下獨家品牌支持，中國家用電器研究院與北京中怡康時代市場研究有限公司分別提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。來自智能便蓋領(lǐng)軍品牌、國家研究機構(gòu)、國內(nèi)電商巨頭、科技公司的眾多頂尖大咖齊聚一堂，圍繞智能便蓋的產(chǎn)品標準、市場、技術(shù)、營銷等發(fā)展趨勢，展開了多維度的分析和探討，并對2019年智能便蓋行業(yè)的戰(zhàn)略布局積極建言獻策，以推動智能馬桶蓋行業(yè)迎接新變化、邁入全新的發(fā)展軌道。
線上市場飛速擴張，產(chǎn)品品質(zhì)進一步提升
2018年，智能馬桶蓋在國內(nèi)市場繼續(xù)保持著高速增長的勢頭，線上市場表現(xiàn)比2017年更為活躍。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年線上智能馬桶蓋（含智能一體機）銷售量為125萬臺，同比增長99%，銷售額為32.4億元，同比增長68.9%。而2017年兩項同比增長數(shù)據(jù)只有18%、27.4%。
線上市場取得進一步擴張，可以說國內(nèi)各大電商平臺在其間扮演著最為重要的角色。作為國內(nèi)電商領(lǐng)軍平臺的京東，一直致力于對智能便蓋的大力推廣。據(jù)京東商城時尚居家平臺事業(yè)群家裝建材部廚房衛(wèi)浴部總監(jiān)馮秀紅介紹，2019年以“享好蓋，過好年”為主題的第三屆京東馬桶蓋節(jié)正在火爆啟動當中，京東從1月14日開始攜眾多智能便蓋品牌，把更多優(yōu)質(zhì)高端的智能馬桶蓋產(chǎn)品推薦到廣大消費者的面前，其間的價格福利也是讓消費者非常受惠。
京東商城時尚居家平臺事業(yè)群家裝建材部廚房衛(wèi)浴部總監(jiān)馮秀紅致辭
松下，不僅是最早研發(fā)智能馬桶蓋產(chǎn)品的企業(yè)之一，同時也一直是整個行業(yè)的引領(lǐng)者。松下家電（中國）有限公司廚衛(wèi)空間事業(yè)部事業(yè)總括任少陽向我們介紹,過去幾年松下一直堅持與京東合作舉辦智能馬桶蓋節(jié)，不僅滿足了國內(nèi)市場的消費需求，同時也推動了行業(yè)的品質(zhì)提升，如今智能馬桶蓋的國家監(jiān)督抽查合格率相較2015年，已經(jīng)提高到90%以上。
除此之外，任少陽也表示，對比日韓，智能馬桶蓋在中國的普及率還非常低，后期空間巨大。企業(yè)們要順應消費者需求，在產(chǎn)品與技術(shù)方面積極創(chuàng)新，進一步擴大智能馬桶蓋的普及。這幾年，松下在這方面做出了許多努力。如針對消費者一直詬病的暖風烘干問題，松下在去年推出了擁有雙風道快速烘干專利的“無紙化”智能馬桶蓋RN/PN系列，極大地提升了使用體驗；而應對社會老齡化現(xiàn)狀以及如今人們對于健康產(chǎn)業(yè)的迫切需求，松下更是推出了能夠進行體脂和尿液檢測的健康一體機，為消費者帶來專屬的健康管理方案，推動智能馬桶蓋功能由最初的“清潔、舒適、便利”向更高層次的“智能、健康”升級。
行業(yè)回歸理性，各方助力新一輪市場增長
2019年，可以說是拉開了智能馬桶蓋行業(yè)良性競爭的序幕。北京中怡康時代市場研究有限公司生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅表示，經(jīng)過近幾年的混亂競爭和洗牌，智能馬桶蓋行業(yè)得到了極大程度的凈化，大量的雜牌企業(yè)出局，目前，智能馬桶蓋市場從混亂的導入期開始進入良性發(fā)展階段。龍頭企業(yè)在拉動，二線品牌在跟進，將會開啟市場新一輪增長高峰。
GB/T23131《家用和類似用途電坐便器》新國標即將出臺，也將為智能馬桶蓋新一輪的發(fā)展保駕護航。中國家用電器研究院測試計量研究所魯建國所長，根據(jù)新國標對智能馬桶蓋性能的指標要求分析了今后智能馬桶蓋技術(shù)的發(fā)展方向。他表示，屆時在新國標的引導下，智能馬桶蓋產(chǎn)品會進一步在好用、耐用、健康、環(huán)保等方面得到提升。
知電作為中國最權(quán)威的消費者評測機構(gòu)，一直致力于科技硬件產(chǎn)品的評測和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的推薦，基于對智能馬桶蓋的大量評測，中國家用電器研究院院長助理知電CEO梅曉春也就技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新問題，進行了分享。他指出，使用舒適性是消費者的直接感受，而對于健康性的追求，消費者還沒產(chǎn)生強烈的關(guān)聯(lián)性，加大智能馬桶蓋對健康生活的提升，可以拓展更多的消費者。
本次峰會最后的論壇環(huán)節(jié)上，京東商城時尚居家平臺事業(yè)群家裝建材部總經(jīng)理趙麗娟向我們介紹，京東大數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶蓋的消費人群越來越年輕化，80、90后是購買智能馬桶蓋的主要消費群體。京東將積極聯(lián)合業(yè)界專業(yè)機構(gòu)和松下等優(yōu)質(zhì)品牌攜手發(fā)展，共同推動行業(yè)標準的普及和服務的升級，將質(zhì)量更優(yōu)、服務更好的商品推薦給消費者。未來，京東也將進一步利用平臺優(yōu)勢，構(gòu)建包括智能馬桶在內(nèi)的全品類智能產(chǎn)品的智慧互聯(lián)，助力智能產(chǎn)品的消費落地。
針對2019年企業(yè)戰(zhàn)略布局、市場規(guī)劃等問題，來自松下、海爾、科勒、TOTO、智米的企業(yè)代表均有發(fā)言，并分享了各自品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢。其中，松下家電（中國）有限公司總經(jīng)理吳亮指出，2019年松下會進一步從消費者的體驗出發(fā)，研發(fā)更多產(chǎn)品滿足更多階層消費者的需求，讓消費者從體驗、安裝、售后服務等多方面真正的認可和接受智能馬桶蓋，從而加快推動智能馬桶蓋的普及。海爾衛(wèi)璽CEO李長征則表示，海爾將繼續(xù)堅持回歸產(chǎn)品本質(zhì)，做好用耐用的智能馬桶蓋產(chǎn)品，并以此為基礎打造成套的智能衛(wèi)浴服務。
本次高峰論壇上，多方參會代表最終形成了加速推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務升級的共識，這也正與當下的國內(nèi)市場現(xiàn)狀相吻合。因為盡管國內(nèi)智能馬桶蓋市場規(guī)模保持逐年走高，但并沒出現(xiàn)井噴式爆發(fā)的態(tài)勢。相比市場普及率高達67%的日本等國家，截至2018年，國內(nèi)市場普及率只有1%。巨大的市場空間亟待開發(fā)，而加速推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務升級是全面啟動智能馬桶蓋市場的必經(jīng)之路。
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