1月15日，抖音在北京正式宣布升級(jí)私信功能，推出自己的獨(dú)立視頻社交產(chǎn)品多閃，這意味著抖音正式進(jìn)軍社交領(lǐng)域。
當(dāng)天，25歲的多閃產(chǎn)品負(fù)責(zé)人徐璐冉，詳細(xì)介紹了這款定位于增進(jìn)親密關(guān)系的視頻社交產(chǎn)品，并演示了相關(guān)產(chǎn)品功能。
據(jù)了解，這是抖音首次推出獨(dú)立社交產(chǎn)品，目前發(fā)布的多閃是測試版本，徐璐冉表示，“我們希望多閃是一個(gè)無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠(yuǎn)的親密關(guān)系。”
隨著5G時(shí)代的到來，以及視頻表達(dá)的普及，視頻和社交的結(jié)合將產(chǎn)生更多可能性。此次抖音推出多閃，顯然是旨在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來。
抖音日活超2.5億，視頻社交成用戶新需求
據(jù)抖音總裁張楠介紹，作為抖音推出的視頻社交產(chǎn)品，多閃的研發(fā)，緣于用戶日益增長的視頻社交需求。抖音上的用戶正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，目前并沒有被很好地滿足。
“截至2019年1月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，已經(jīng)成為一個(gè)國民級(jí)的產(chǎn)品，”張楠說，”用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會(huì)發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺(tái)上分享、討論。當(dāng)然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。”
在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經(jīng)跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發(fā)送信息的方式。而對(duì)于在高清大屏智能機(jī)時(shí)代成長起來的年輕用戶來說，他們已經(jīng)習(xí)慣于使用圖像、視頻作為自然、高頻的表達(dá)方式。
張楠說，2018年，抖音和大家一起記錄美好生活，2019年希望不僅僅記錄美好生活，也希望好朋友們可以在多閃上交流起來。
5G時(shí)代的視頻社交嘗試
目前主流的社交產(chǎn)品，都發(fā)端于3G時(shí)代，仍然是以圖文作為信息的主要載體。而隨著5G時(shí)代的到來，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會(huì)迎來新的變化。
作為一款基于視頻的社交產(chǎn)品，多閃對(duì)話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計(jì)，就是希望用戶在對(duì)話中更多使用視頻進(jìn)行交流。
徐璐冉表示，人和人交流，聲音、表情傳遞得越充分越完整，聊天的體驗(yàn)也就越好。因此，多閃也希望引導(dǎo)用戶用視頻化、視覺化的方式來溝通交流。
表情包聯(lián)想是多閃另一個(gè)引導(dǎo)用戶用視頻語言表達(dá)的體現(xiàn)。在多閃里，只需要在對(duì)話框里輸入文字，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無需多余動(dòng)作，用戶就可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送。
此外，多閃并沒有設(shè)計(jì)公開的點(diǎn)贊、評(píng)論等功能。朋友圈的點(diǎn)贊、評(píng)論，將直接以私信的方式發(fā)給本人。徐璐冉介紹，大多數(shù)人的朋友圈，陌生人和熟人都混雜在一起，多閃希望用戶能夠可以在沒有壓力的環(huán)境下，自由分享生活，做真實(shí)的自己。
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