京東數(shù)科研究院發(fā)布《線上生活消費數(shù)據(jù)報告》

　　近日，京東數(shù)字科技研究院與中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合發(fā)布《線上生活消費數(shù)據(jù)報告》。

　　報告認為，14億人口和1億多戶市場主體構(gòu)筑起穩(wěn)定中國經(jīng)濟的堅實底盤，消費已經(jīng)成為拉動我國經(jīng)濟增長的強勁引擎。

　　2018年，我國全年社會消費品零售總額38.1萬億元，同比增長9%，消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率達76.2%，高于去年同期18.6%，消費已經(jīng)連續(xù)5年成為經(jīng)濟增長的第一動力。其中，線上消費增速尤其突出。

　　報告顯示，2018年線上銷售額較2017年增長增速超過30%。且從代際和區(qū)域角度來看，60歲以上的老年人及中西部地區(qū)人群成為拉動消費的全新增長點。具體來看，60歲以上的老年人2018年線上銷售額較2017年增長超65%；中部地區(qū)人群2018年線上銷售額較2017年增長超40%，均高于線上消費增長的平均水平。

　　京東數(shù)字科技副總裁、個人服務群組總裁許凌表示，當前中國的消費領域展現(xiàn)出多元的發(fā)展趨勢，不僅是“量”的增長，更多體現(xiàn)為“質(zhì)”的提升，同時又呈現(xiàn)出明顯的“分層”特征。其背后對應的是消費市場日益細分，消費需求逐步分化，不同性別、代際、地域的消費者的消費需求間巨大的結(jié)構(gòu)化差異?；诓粩嗬鄯e的線上消費大數(shù)據(jù)，數(shù)字化洞察將為微觀層面解析消費市場發(fā)展特征和規(guī)律提供支持。

　　中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院常務副院長聶輝華教授建議，不管是制造商還是銷售商，都要高度關(guān)注客戶或目標消費者的人口結(jié)構(gòu)變化，要善于利用大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)挖掘潛在客戶，要巧妙利用“長尾理論”挖掘個性需求。

　　同時，《報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年“60前”無論在人均消費額還是消費水平增長上都遠超其他代際消費者，說明現(xiàn)在的老年人已經(jīng)擺脫了過去那種“節(jié)衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，更加注重自己的生活品質(zhì)。

　　《報告》認為，新的消費“藍海”會漸次出現(xiàn)，新的商業(yè)業(yè)態(tài)會孕育而生。國人在追求生活品質(zhì)的道路上從未止步，科技將見證并助力中國消費的升級之路。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報網(wǎng)

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