匯桔鄭自群：文創(chuàng)下半場，知識產(chǎn)權如何構建企業(yè)壁壘？

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是知識與內(nèi)容直接變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，也是和知識產(chǎn)權結合最緊密的產(chǎn)業(yè)。但我國知識產(chǎn)權行業(yè)發(fā)展一直以來不慢不緊，文化產(chǎn)品侵權現(xiàn)象非常嚴重，形勢十分嚴峻。

　　2018年，隨著內(nèi)容整頓、拍照收緊、明星補稅等多項政策的出臺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進入了轉折點。從表面上來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)遇冷，但實際上，嚴厲的監(jiān)管規(guī)則結束了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上半場粗放型的生長姿態(tài)。文創(chuàng)進入下半場，產(chǎn)業(yè)結構會更加規(guī)范，商業(yè)環(huán)境對文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的要求也會越來越高，首當其沖的就是知識行業(yè)。

　　8月10日，由創(chuàng)業(yè)黑馬主辦的中國·廣州2019文創(chuàng)（美業(yè)）產(chǎn)業(yè)獨角獸在廣州隆重舉辦。國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權與科創(chuàng)云平臺匯桔受邀參與了此次峰會，匯桔聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁鄭自群出席了峰會并在演講中分享了文創(chuàng)的核心能力、知識產(chǎn)權的重要性以及匯桔提供的全方位知識產(chǎn)權服務。

　　文創(chuàng)下半場是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的爆發(fā)期

　　據(jù)悉，匯桔是國內(nèi)最早入局知識產(chǎn)權的企業(yè)之一，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+知識產(chǎn)權”的商業(yè)模式，給知識產(chǎn)權行業(yè)帶來了系統(tǒng)化規(guī)?；臉藴逝c規(guī)則。

　　鄭自群表示，內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長的重要驅動。文創(chuàng)下半場是中國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出的重要時期，知識產(chǎn)權服務是這一時期最關鍵的因素之一。

　　以下內(nèi)容節(jié)選自鄭自群演講（經(jīng)整理發(fā)布有刪減）：

　　1、文創(chuàng)企業(yè)下半場發(fā)展遵循的基本條件

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個與創(chuàng)意相關的產(chǎn)業(yè)，占我國GDP的5%，是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。2018年，國家針對泛娛樂，文化產(chǎn)業(yè)進行內(nèi)容整頓、牌照修正、明星補稅等。目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還處于遇冷與規(guī)劃升級的階段，也就是我們說的文創(chuàng)下半場。

　　我認為文創(chuàng)企業(yè)在下半場的發(fā)展，要遵循基本的三個條件。

　　第一個是合規(guī)，這是基礎門檻。

　　第二個很重要，文創(chuàng)企業(yè)的盈利端要從供應鏈、投資人轉到消費者了。以前很多文創(chuàng)公司構思一個IP就能獲得一大群投資人投資，但是在下半場的形勢下，資金遇冷，文創(chuàng)企業(yè)要發(fā)展，就得靠內(nèi)容創(chuàng)新、運營創(chuàng)新，真正的從消費者手里賺錢。也就是說，好的內(nèi)容、運營、創(chuàng)新才是衡量文創(chuàng)企業(yè)是否有價值的標準。

　　第三個就是文創(chuàng)企業(yè)需要創(chuàng)造社會價值。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)畢竟是靠知識與創(chuàng)意賺錢的產(chǎn)業(yè)，承擔的社會責任越大，就越能得到消費者的認可。

　　2、內(nèi)容創(chuàng)新與知識產(chǎn)權

　　近幾年火熱的電視節(jié)目，都是因為顛覆了傳統(tǒng)，表現(xiàn)內(nèi)容與表現(xiàn)形式都很新穎。我認為文創(chuàng)企業(yè)只有從內(nèi)容創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新上入手，創(chuàng)造超級IP，才能促進整個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。文創(chuàng)的下半場就是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的爆發(fā)時期，也是中國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出的重要時期，知識產(chǎn)權服務是這時期最關鍵的因素之一。

　　就比如我們最為熟悉的一種文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)電影行業(yè)，電影其實并不是主要靠票房來回收成本的，他主要靠IP變現(xiàn)，好的IP能產(chǎn)生幾十倍的收益，以迪士尼系列產(chǎn)品為例，現(xiàn)在買他們一個授權形象的小公仔都要幾千塊錢。中國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)都還有巨大的增長空間。

　　以我們匯桔為例。我們現(xiàn)在已經(jīng)進行了三輪融資了，到目前為止，我們是國內(nèi)最大的知識產(chǎn)權服務商與科創(chuàng)云平臺。為了讓中國突破知識產(chǎn)權與成果產(chǎn)業(yè)化封鎖線，我們推出匯桔云和匯桔寶。

　　匯桔云是SaaS平臺，為企業(yè)提供強大數(shù)據(jù)支撐的云服務系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以整合3800萬的商標數(shù)據(jù)、7500萬專利數(shù)據(jù)、2000萬域名數(shù)據(jù)，1.2億企業(yè)工商數(shù)據(jù)。匯桔云的核心功能包括智能體檢、知識產(chǎn)權托管、風險預警等功能。

　　而匯桔寶是企業(yè)營銷商業(yè)智能云系統(tǒng)，通過借助最前沿的人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術，為企業(yè)提供IP成果產(chǎn)業(yè)化以及智能營銷系統(tǒng)工具，幫助廣大科技型、創(chuàng)新型企業(yè)打造核心競爭力，讓技術IP產(chǎn)業(yè)化為真正的落地成產(chǎn)品。

　　文創(chuàng)下半場需要內(nèi)容創(chuàng)新、運營創(chuàng)新。而我們也會在知識產(chǎn)權方面，持續(xù)為大家助力，促進知識經(jīng)濟整體發(fā)展。

　　初創(chuàng)型企業(yè)普遍欠缺知識產(chǎn)權意識

　　演講結束后，鄭自群就當下綜藝音樂侵權、圖片商侵權、5G與數(shù)字版權等熱點話題接受了采訪。

　　以下是采訪部分內(nèi)容（經(jīng)整理發(fā)布）：

　　筆者：國內(nèi)在音樂版權這一塊有很大的不足，綜藝節(jié)目或者音樂播放經(jīng)常侵權。據(jù)我所知，很多音樂人維權所需的費用就已經(jīng)超過了侵權獲得的賠償費用，對于這種得不償失的維權行為，您有什么看法或建議？

　　鄭自群：我主要想說兩個問題。

　　第一個是國內(nèi)的知識產(chǎn)權意識是在近幾年才加強的。以前，我國幾乎所有領域的產(chǎn)品都是靠復制、模仿生產(chǎn)的，創(chuàng)新意識不足。所以包括音像作品在內(nèi)的著作權、版權，在很長一段時間內(nèi)，都不受重視。近幾年政策對知識產(chǎn)權的保護力度加強了，變革與整頓中，行業(yè)的各種陣痛都是正常的。

　　第二個我們說維權得不償失的問題。維權貴在哪里？貴就貴在尋求幫助，物證留存，加上起訴時間長，花的精力也大，看似得不償失。但實際上，起訴費是很低的，并且一旦判定侵權，這個過程中所有的費用都需要對方來付的。但是很多人都難在了起訴前，這其實反應出來是商業(yè)環(huán)境的問題，在目前的環(huán)境下，你要找到專業(yè)的機構幫你做起訴前所有準備，很難。

　　但是，我們說再難也有第一步。如果所有人都是抱著這種想法，那這個行業(yè)還怎么完善發(fā)展？而且搞文化創(chuàng)作的人，有時候起訴侵權并不是為了錢。

　　筆者：5G到來之后，數(shù)字知識產(chǎn)權的保護會有什么新的變化？

　　鄭自群：變化與挑戰(zhàn)是毋庸置疑的。在我國的通信技術增長的歷史里，2G、3G時代，是完全沒有核心技術的，那時候任何一項技術都受制于歐美。4G時代有了一點，但是到了5G時代，我們中國企業(yè)就有了很大的話語權，比如華為。

　　對于知識產(chǎn)權來說，數(shù)字知識產(chǎn)權的確權、維權、用權都有了新的挑戰(zhàn)。我們不能再用傳統(tǒng)的拍照、公正等方式了。所以我們匯桔網(wǎng)在5G的時代大背景之下，引入了區(qū)塊鏈技術。區(qū)塊鏈分布式存儲和不可篡改的特性，很適合數(shù)字知識產(chǎn)權的保護，甚至還可以直接在鏈上進行產(chǎn)權交易。知識產(chǎn)權在區(qū)塊鏈上，從確權到交易每一個節(jié)點都有不可篡改的可查詢記錄，這也是區(qū)塊鏈在知識產(chǎn)權很大的應用場景。

　　筆者：匯桔目前在區(qū)塊鏈方面的結合怎么樣了？

　　鄭自群：知識產(chǎn)權是區(qū)塊鏈天然的應用場景。我們?nèi)ツ昴玫搅藝鴥?nèi)第一張數(shù)字版權證書，現(xiàn)在我們也在和國家有關部門在推廣，可能以后在中國申請專利、申請商標、版權不需要通過紙質(zhì)的東西了。用區(qū)塊鏈技術可以取代以前那些傳統(tǒng)的手段。

　　筆者：初創(chuàng)型企業(yè)在知識產(chǎn)權保護方面存在那些弊端？

　　鄭自群：我以前演講的時候談到過一個問題。在中國創(chuàng)業(yè)，以前只要有兩個東西就夠了，有想法然后找到一個投資機構。但是現(xiàn)在不行了，得有三個東西，第三個東西就是知識產(chǎn)權。他能保護你的創(chuàng)意不被人偷走，不然在之后的發(fā)展中會遇到各種各樣的麻煩，有很多企業(yè)就是在上市的時候因為知識產(chǎn)權問題被一票否決的。對于初創(chuàng)型企業(yè)，總體來講，他們的知識產(chǎn)權意識還有所欠缺。

　　轉自：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)

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