紅星美羚打造羊奶行業(yè)營銷新模式 山東市場成重點(diǎn)之一

　　8月16日至17日，第四屆山東母嬰零售高峰論壇暨動銷中國（山東站）活動在泉城濟(jì)南舉辦。“富平羊奶粉·國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品  美羚羊奶粉·生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品全國巡回推廣活動·山東專場推介會”同步啟動。

　　陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司銷售總監(jiān)王杰介紹了紅星美羚多年來在全產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面中所取得的成果，以及紅星美羚對于推動奶山羊產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展所做出的努力和創(chuàng)舉。

　　據(jù)介紹，紅星美羚依托富平“奶山羊之鄉(xiāng)”“中國羊乳之都”的資源優(yōu)勢，在羊乳行業(yè)里率先完善了全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。擁有集奶山羊良種繁育、科學(xué)養(yǎng)殖、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工與銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，讓每一罐羊奶粉從鮮奶到罐裝全程可追溯，最大程度確保了產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　“‘做乳品就是做良心，做自己孩子都愛吃可以放心吃的羊乳制品’一直是紅星美羚堅守的理念，也是我們對消費(fèi)者的承諾，在多年的發(fā)展中，我們始終將產(chǎn)品質(zhì)量安全放在首位。”王杰說，“近些年來，紅星美羚一直堅持面向全社會舉行‘在陽光下生產(chǎn)，在監(jiān)督下提升，天天都是開放日，人人都是監(jiān)督員’主題參觀活動，主動開放奶源地及生產(chǎn)線，自覺接受社會監(jiān)督，而員工都是消費(fèi)者牢守產(chǎn)品質(zhì)量安全的最后一道防線。”

　　羊奶粉品質(zhì)的優(yōu)劣很大程度上取決于奶源。因此，紅星美羚長期以來高度重視奶源建設(shè)。為解決關(guān)中奶山羊因種群退化、親近繁殖帶來的疫病及產(chǎn)奶量低等問題，紅星美羚從2018年10月初引進(jìn)澳大利亞和新西蘭奶山羊良種，目前已經(jīng)有4批共計700余只進(jìn)口奶山羊入駐紅星美羚良種繁育基地，其中進(jìn)口的種公羊達(dá)300多只，已形成目前最大的種公羊群體。此外，通過現(xiàn)代生物擴(kuò)繁技術(shù)，紅星美羚對富平及周邊地區(qū)的奶山羊群體進(jìn)行優(yōu)化改良，提高了當(dāng)?shù)啬躺窖蚱骄a(chǎn)能及免疫力，從源頭促進(jìn)奶山羊產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　與此同時，紅星美羚近年來不斷加大研發(fā)力度。在全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐下，美羚運(yùn)用以濕法工藝、100%純鮮羊乳生產(chǎn)，運(yùn)用“蒸汽直噴殺菌、閃蒸脫膳、低溫粉塔、附聚造粒”四大工藝，最大限度保留了羊奶中的天然活性營養(yǎng)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，每100g美羚羊奶粉中免疫球蛋白的含量，占到近4g。

　　此外，紅星美羚自產(chǎn)羊乳清粉填補(bǔ)了國內(nèi)技術(shù)空白，打造了嬰幼兒配方羊奶“中國芯片”。嚴(yán)苛的源頭質(zhì)量安全管理模式，也讓紅星美羚羊奶連續(xù)18年遠(yuǎn)銷歐盟、東南亞等地區(qū)，獲評“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品” “陜西省名牌產(chǎn)品” “三同產(chǎn)品”等多項榮譽(yù)稱號。

　　據(jù)了解，本屆論壇是山東省孕嬰童用品商會充分調(diào)研省內(nèi)母嬰用品商戶的前提下，結(jié)合新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形勢下母嬰用品市場發(fā)展中的實(shí)際問題，考慮到如何更好的服務(wù)于山東母嬰健康人群的情況下召開的。旨在搭建品牌、渠道、消費(fèi)者之間產(chǎn)品溝通的平臺，開創(chuàng)嬰童產(chǎn)業(yè)全新商業(yè)閉環(huán)。

　　“此次推介會上，更多經(jīng)銷商、渠道商、母嬰門店、消費(fèi)者更深入地了解了紅星美羚的優(yōu)勢及品質(zhì)，對美羚深耕山東市場、提升品牌影響力有著深遠(yuǎn)的意義。”王杰說。

　　事實(shí)上，早在今年年初紅星美羚年度盛典——2019市場發(fā)展策略論壇上，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司營銷中心總經(jīng)理劉潤東就曾表示，“山東臨沂重點(diǎn)樣板市場打造”行動是紅星美羚進(jìn)行品牌和營銷戰(zhàn)略的升級調(diào)整，并進(jìn)一步優(yōu)化、調(diào)整渠道，集中優(yōu)質(zhì)渠道重點(diǎn)扶持，加大政策支持，打造重點(diǎn)樣板市場，激活渠道整體潛力的舉措之一。無疑，此次推介會的成功舉辦，再一次說明了山東市場是紅星美羚進(jìn)行營銷戰(zhàn)略升級調(diào)整后重點(diǎn)打造的市場之一。

　　轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

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