第七屆新鮮盛典青島開幕 新希望乳業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略“新鮮”啟動

　　上市元年，新乳業(yè)再啟新鮮盛典，又有新鮮味道。9月17日，被譽(yù)為“中國鮮奶開發(fā)者大會”的第七屆新鮮盛典在青島召開，基于對行業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)趨勢的變化洞察，新希望乳業(yè)攜手大數(shù)據(jù)、新零售以及奶業(yè)行業(yè)專家與重點企業(yè)代表，共研中國奶業(yè)的科技“芯”浪潮，共商民族乳企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共建中國鮮奶的新時代。會上，新希望乳業(yè)啟動中國乳業(yè)首個面向“新鮮”的數(shù)字化戰(zhàn)略，與行業(yè)代表共同發(fā)出行業(yè)共建、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的倡導(dǎo)，呼吁民族乳企共同建設(shè)“國民鮮奶”，提升中國乳業(yè)的新鮮競爭力，致敬祖國70華誕。

　　時代推“芯”，新乳業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略啟動

　　隨著5G時代的智慧發(fā)展，數(shù)字化正在重新定義中國制造，也在重新定義著中國奶業(yè)制造。“未來企業(yè)面對的，不再是作為目標(biāo)消費(fèi)‘群’的群體畫像，而是作為目標(biāo)消費(fèi)‘者’的單點個人。”“數(shù)說故事”創(chuàng)始人兼CEO徐亞波在分享中指出，在科技組合與前沿技術(shù)深度解構(gòu)的高能時代，消費(fèi)者的人口統(tǒng)計學(xué)特征將逐漸模糊，取而代之的是根據(jù)其喜好和選擇而形成的多元數(shù)據(jù)人設(shè)。越早擁抱新數(shù)字化時代的企業(yè)，將擁有構(gòu)建沉浸感與智能世界的能力，將為消費(fèi)者提供第一批個性化產(chǎn)品、服務(wù)和更優(yōu)的消費(fèi)體驗。

　　而在新希望乳業(yè)董事長席剛看來，數(shù)字化時代正在全面改造品牌、產(chǎn)品和渠道的互動模式，在給實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成焦慮的同時，也帶來了難得的機(jī)遇。消費(fèi)者認(rèn)知不斷升級，用戶分群日益深化，消費(fèi)分層愈加凸顯，商品個性化、社交化讓新生代消費(fèi)者越來越難被把握，唯有數(shù)字化與科技創(chuàng)新能助力理解最根本的市場本質(zhì)，洞察最個性的消費(fèi)需求，并對整個奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造。正是在這樣的背景下，新希望乳業(yè)倡導(dǎo)啟動數(shù)字化戰(zhàn)略。這是新希望乳業(yè)繼產(chǎn)供銷一體化品牌企業(yè)、消費(fèi)驅(qū)動全渠道產(chǎn)品+服務(wù)之后的數(shù)字化3.0升級，旨在打造互聯(lián)+創(chuàng)新的智慧乳品企業(yè)，打造用戶體驗更優(yōu)的鮮生活營養(yǎng)生態(tài)鏈。

　　在新希望乳業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略藍(lán)圖中，通過人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)在牧場、生產(chǎn)端和物流端的全面應(yīng)用，能夠全面掌握細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)，迅速匹配小批量柔性生產(chǎn)，實現(xiàn)更精確的貨物匹配和全程保鮮。數(shù)字化指引下的財務(wù)、人力、管控、共享、大數(shù)據(jù)決策分析五大管理支撐體系，將進(jìn)一步提升內(nèi)部決策效率；敏前臺+大中臺+穩(wěn)后臺+云平臺的新一代IT系統(tǒng)架構(gòu)，賦予企業(yè)兼具穩(wěn)定和敏捷的能力，從容把握數(shù)字化時代的新機(jī)遇；無數(shù)的數(shù)據(jù)匯聚，將打通消費(fèi)者的碎片化需求、個性化場景和圈層，勾勒出更為精準(zhǔn)的需求畫像。

　　奶業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在行業(yè)中得到了廣泛回響。在乳品加工和奶牛養(yǎng)殖的科學(xué)化方面，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長顧佳升、以色列阿菲金的首席產(chǎn)品官奧倫等產(chǎn)業(yè)鏈權(quán)威專家，在會上分別就優(yōu)質(zhì)乳工程對行業(yè)的推動及貢獻(xiàn)、智慧牧場和智慧養(yǎng)牛等相關(guān)話題進(jìn)行了探討。

　　在備受關(guān)注的生物科技方面，國內(nèi)益生菌研究的領(lǐng)軍人物、長江學(xué)者特聘教授、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張和平，分享了益生菌技術(shù)的前沿研究和應(yīng)用。通過近20年的采集研究，其團(tuán)隊分離和鑒定了16000多株乳酸菌，建立了亞洲最大的乳酸菌菌種資源庫，從國外對益生菌資源的壟斷中突圍而出，這一益生菌領(lǐng)域的本土IP，充分展示了中國力量投入生物科技研發(fā)的實力與成果。

　　而在銷售服務(wù)端，凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，從2018年5月至2019年5月，包括小超市和便利店的中國零售小業(yè)態(tài)增長了8.4%，人均消費(fèi)增速達(dá)到6%，已經(jīng)成為現(xiàn)代渠道增長的主要引擎。小業(yè)態(tài)在新零售時代的高度定制化特征，也轉(zhuǎn)化為對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求。

　　“通過數(shù)字化戰(zhàn)略的實施，新希望乳業(yè)要讓將來每一瓶牛奶的誕生，擁有來自包括牧場、生產(chǎn)端、物流端直至消費(fèi)端全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型支撐”。席剛表示，數(shù)字化戰(zhàn)略的目標(biāo)，是實現(xiàn)全場景的科技賦能。以“極致新鮮”為改造目標(biāo)，使用高標(biāo)原奶，通過無縫冷鏈，實現(xiàn)無間斷生產(chǎn)，使全產(chǎn)業(yè)鏈具備安全可見、柔性生產(chǎn)、所得即所需的能力。推動乳企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要改造和提升“新鮮生態(tài)圈”的每個鏈條，讓產(chǎn)品變得更具有競爭力。新希望乳業(yè)啟動全面數(shù)字化戰(zhàn)略，就是把乳業(yè)的科技“芯”片牢牢抓在手里，推動建設(shè)面向未來的智慧“芯”乳業(yè)。

　　行業(yè)領(lǐng)“鮮” 共建“國民鮮奶”

　　會上，新希望乳業(yè)聯(lián)合頭條指數(shù)，綜合尼爾森、凱度消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年新鮮生活白皮書》顯示，新鮮正在成為新生代消費(fèi)者的新寵兒。作為消費(fèi)頻度最高的食品之一，2019年鮮奶相關(guān)資訊獲得了頭條用戶2億次閱讀。凱度消費(fèi)者指數(shù)城市家庭樣組數(shù)據(jù)研究則顯示，2018年8月-2019年8月，低溫鮮奶在高收入家庭和年輕有小孩家庭中更受偏愛。與此相應(yīng)，2018年7月-2019年7月，低溫鮮奶銷售額增幅為19.5%；2018年8月-2019年8月，鮮奶國內(nèi)市場滲透率為33.6%，比上年同期提升1.5個百分點。

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)中國北區(qū)總經(jīng)理趙暉在分享中指出，2019年3月中國食品銷售額同比增長3.2%，低于快消品整體板塊5.4%的增長率，整體食品市場增長仍然承壓，但更健康和更便利的食品增長快速。對于低溫牛奶品類，調(diào)查顯示，在戶外飲用牛奶的購買行為中，有74%是發(fā)生在便利渠道；網(wǎng)購鮮奶銷售額與上年相比，增長142%。在健康、便利的大趨勢下，低溫牛奶與小業(yè)態(tài)及電商的結(jié)合，有效融合了健康和便利兩大屬性，發(fā)展勢頭更為強(qiáng)勁。

　　針對這一“新鮮”風(fēng)口，現(xiàn)代牧業(yè)總裁高麗娜、光明乳業(yè)副總裁羅海、完達(dá)山乳業(yè)總裁侯雪坤、中墾乳業(yè)總經(jīng)理邱太明、衛(wèi)崗乳業(yè)副總裁王俊林、新希望乳業(yè)總裁朱川等乳企代表分享了對發(fā)展優(yōu)質(zhì)鮮奶的思考與實踐，尤其是優(yōu)質(zhì)奶源建設(shè)對于巴氏鮮奶發(fā)展的重要作用。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)就是為新鮮而生，為新鮮乳企而生。”朱川表示，移動互聯(lián)網(wǎng)具有高效、精準(zhǔn)、鏈接的特點，這讓乳企得以在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、營銷溝通等方面更高效地達(dá)成新鮮。以新希望乳業(yè)創(chuàng)新研發(fā)的24小時鮮牛乳為例，其背后就是通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的使用，對訂單到生產(chǎn)配送進(jìn)行改造才得以實現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，24小時鮮牛乳只賣當(dāng)天滿足了消費(fèi)者對極致新鮮的訴求，在2018年7月至2019年7月，全國銷售額增幅為32.4%，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤。由此而言，新乳業(yè)的“數(shù)字化”與“鮮戰(zhàn)略”是高度融合的，新希望乳業(yè)的數(shù)字化，要將消費(fèi)者的需求和溝通、產(chǎn)業(yè)鏈的資源優(yōu)勢、企業(yè)的科技創(chuàng)新緊密結(jié)合在一起，全面提升民族乳業(yè)的“新鮮”競爭力，與同行業(yè)一起，為中國奶業(yè)的全面振興發(fā)揮力量。

　　從最初的新鮮啟航，到如今的數(shù)說乳業(yè)，新鮮盛典至今已舉辦七屆，盛典的規(guī)模越來越大，新鮮的朋友圈也越來越廣，從一個側(cè)面反映出這一平臺的獨(dú)特價值。作為國內(nèi)較早聚焦“新鮮”的行業(yè)盛會，新鮮盛典表現(xiàn)出高度的前瞻性，不僅敏銳地把握住巴氏鮮奶這一行業(yè)發(fā)展風(fēng)口趨勢，更以一種不“藏私”、不“秀肌肉”的坦誠態(tài)度，深度剖析和交流鮮奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的尖端話題和重點難點，令整個行業(yè)從中都受益匪淺。

　　正如中國奶業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長高鴻賓所說，“新鮮盛典不是展會展覽，是中國奶業(yè)推廣鮮奶的一項公益活動。這不僅僅是新希望的盛會，也是整個中國奶業(yè)的盛典。低溫奶是國外奶業(yè)無法與本土乳企競爭的品類，應(yīng)該在包括學(xué)生奶在內(nèi)的領(lǐng)域大力推廣。”盛典期間，新希望乳業(yè)、現(xiàn)代牧業(yè)、光明、完達(dá)山、嘉立荷、天友、中墾、衛(wèi)崗、燕塘、長富、海河、佳寶、得益、三聯(lián)、君樂寶、銀橋、綠雪、風(fēng)行、西域春、麥趣爾、好一多、香滿樓、雪頓、澳牛乳業(yè)等國內(nèi)近30家鮮奶生產(chǎn)企業(yè)代表發(fā)出倡導(dǎo)，推進(jìn)行業(yè)共建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，共同參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型和“國民鮮奶”建設(shè)，并為“中國好鮮奶”代言，致敬祖國70華誕，滿足消費(fèi)者對美好生活的更多新鮮需求。

　　在本次盛會的舉辦地，有著65年品牌歷史的新希望琴牌乳業(yè)長久以來為“領(lǐng)鮮青島生活，讓新鮮就在你身邊”不懈努力：對標(biāo)國際水準(zhǔn)建設(shè)世界級乳品工廠，并依托新希望集團(tuán)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，大力推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”的實施——將每一家牧場、工廠及銷售市場都控制在距離城市150公里的“鮮半徑”內(nèi)，搭建全冷鏈保障體系，確保“從牧場到餐桌”各個環(huán)節(jié)的無縫連接，從奶源、時間和溫度這三個影響鮮奶營養(yǎng)指標(biāo)的重要維度上進(jìn)行突破，將“距離越短越新鮮，時間越短越新鮮，保質(zhì)期越短越新鮮”做到極致。出品的24小時鮮牛奶做到從奶源地到終端銷售不超過24小時——新鮮只賣當(dāng)天，用時間定義“新鮮”，倡導(dǎo)及帶動“鮮潮流”，讓更多消費(fèi)者喝好奶、知好奶，喝本土品牌的鮮牛奶。(倪申 • 周長潤 付靜  杜鵑)

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

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