電商平臺(tái)引路海外品牌入華成潮

　　近年來(lái)，擁有14億人口和3億中等收入群體的中國(guó)作為最具吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)，海外品牌爭(zhēng)相入駐已成為一種潮流，但顯然，這一潮流成形的背后，電商平臺(tái)的價(jià)值不容忽視。

　　近日，美國(guó)知名倉(cāng)儲(chǔ)零售超市好市多（Costco）在中國(guó)大陸的首家門店在上海開業(yè)，排長(zhǎng)隊(duì)入場(chǎng)成為一時(shí)間的現(xiàn)象級(jí)事件。而6月7日，德國(guó)百年連鎖超市奧樂(lè)齊（ALDI）亞洲首批兩家門店在上海開業(yè)，也導(dǎo)致消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。這兩家躊躇多時(shí)才開啟入華首店的外資零售巨頭有一個(gè)共同之處--策動(dòng)線下布局基于線上的積累。

　　2014年好市多在天貓國(guó)際首開海外旗艦店，奧樂(lè)齊則于2017年通過(guò)天貓國(guó)際海外旗艦店接觸中國(guó)消費(fèi)者。"奧樂(lè)齊選擇開線下店，正是由于這兩年天貓的銷售數(shù)字符合預(yù)期，增強(qiáng)了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入的信心。"奧樂(lè)齊方面表示。好市多亞洲區(qū)總裁張嗣漢則表示，之所以選擇先在上海開店，正是基于前幾年在天貓的經(jīng)營(yíng)狀況，好市多的主要消費(fèi)群體聚集在華東地區(qū)。

　　從線上走到線下、從海外走進(jìn)中國(guó)、從謹(jǐn)慎觀望到主動(dòng)謀事的故事，還在更多國(guó)際品牌身上發(fā)生。7月12日瑞典H＆M集團(tuán)旗下服飾品牌Other Stories在天貓開出官方旗艦店，以此為起點(diǎn)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；8月美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane通過(guò)天貓國(guó)際首次來(lái)到中國(guó)；3月意大利時(shí)尚品牌MOSCHINO宣布旗下MOSCHINOUNDERWEAR和SWIMWEAR首家線上旗艦店落戶京東；9月KARL LAGERFELD品牌最新致敬卡爾小黑裙系列在大中華區(qū)的首發(fā)選擇了京東平臺(tái)……

　　阿里巴巴平臺(tái)最新披露的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年，超過(guò)1500個(gè)海外品牌通過(guò)天貓首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另?yè)?jù)天貓國(guó)際披露，過(guò)去5年，天貓國(guó)際共引進(jìn)80個(gè)國(guó)家和地區(qū)超23000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中八成以上系首次入華--這意味著過(guò)去5年，平均每天都有10個(gè)海外品牌通過(guò)電商平臺(tái)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，"首店經(jīng)濟(jì)"是一種創(chuàng)新，不僅滿足需求，更創(chuàng)造需求。"首店經(jīng)濟(jì)"的內(nèi)涵在數(shù)字化平臺(tái)上不斷豐富，創(chuàng)造性地滿足了人們對(duì)美好生活的新向往。而除了"首店"，在電商平臺(tái)上首發(fā)新品、首推新服務(wù)新模式則更頻繁，海外品牌入華經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)的"教育"，在了解廣袤中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，投放商品和服務(wù)均更有針對(duì)性。

　　京東方面表示，隨著生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的千禧一代成為中國(guó)電商平臺(tái)的主要消費(fèi)人群，與電商合作開拓線上渠道，無(wú)論從提升品牌影響力還是從刺激銷量上來(lái)說(shuō)，都是海外奢侈品牌開拓中國(guó)市場(chǎng)的捷徑之選。京東坐擁的大流量和大數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)于用戶喜好有著精準(zhǔn)的把握，這些都是MOSCHINO等海外品牌選擇京東開啟在華首店以及推出首發(fā)新品的優(yōu)勢(shì)所在。

　　阿里巴巴方面則表示，強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)、高效的數(shù)字化通路和良好的營(yíng)商環(huán)境，成為品牌爭(zhēng)相來(lái)中國(guó)開首店、推新品的關(guān)鍵原因。2019年上半年，有超過(guò)3000萬(wàn)款新品在天貓首發(fā)，而服務(wù)顯然是海外品牌當(dāng)前入華最需注重的部分。正如2018年星巴克與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作后，其選擇與阿里巴巴旗下餓了么合作在華首推外送服務(wù)"專星送"。目前中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)星巴克75%以上的門店都開通了"專星送"服務(wù)，展現(xiàn)了與電商平臺(tái)合作的海外品牌正在以獨(dú)特方式優(yōu)化中國(guó)消費(fèi)者的體驗(yàn)。

　　業(yè)內(nèi)專家稱，蓬勃發(fā)展的"首店經(jīng)濟(jì)"背后彰顯了中國(guó)市場(chǎng)魅力的不斷提升。而電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)、數(shù)字化積淀都將成為海外品牌在華開"首店"、出"首創(chuàng)"的最佳幫手，以幫助不熟悉中國(guó)的企業(yè)了解中國(guó)，為不了解中國(guó)消費(fèi)者的企業(yè)貼近所需。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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