“京喜”入局，物流撐腰 京東要打造雙11新主場

　　10月15日，京東在北京舉行“雙十一”啟動(dòng)會(huì)，宣布推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃，目標(biāo)是將今年“雙十一”打造成好物、低價(jià)、好服務(wù)的新主場。

　　發(fā)布會(huì)上，京東宣布將通過在5G、生活服務(wù)、大秒殺、全民互動(dòng)、海囤全球、PLUS會(huì)員、新品、預(yù)售、京喜九大領(lǐng)域的重點(diǎn)布局，打造超級(jí)購物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略，既讓一二線城市用戶盡享極致的購物體驗(yàn)，也為更多人群帶來低價(jià)好物和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　作為首個(gè)啟動(dòng)“雙11”大促的電商巨頭，京東將今年的“雙11”購物狂歡預(yù)售提前到了10月18日，各品類商品的優(yōu)惠將持續(xù)直至“雙11”結(jié)束，期間還將穿插有超級(jí)秒殺日、派發(fā)購物神券、返場優(yōu)惠等眾多促銷類活動(dòng)。

　　據(jù)了解，今年京東11.11將為用戶帶來“超級(jí)百億補(bǔ)貼，千億優(yōu)惠”，覆蓋明星爆品、大牌新品、全球好物及生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者可以從互動(dòng)活動(dòng)、預(yù)售、支付等多個(gè)環(huán)節(jié)“薅羊毛”。

　　京東預(yù)測(cè)，在今年11.11，京東將賣出12億件低價(jià)好物、2億件C2M（反向定制）產(chǎn)品，觸達(dá)超5億下沉市場用戶。

　　深耕下沉市場，“京喜”首次入局“雙11”

　　電商行業(yè)的競爭已不分節(jié)點(diǎn)和場景，任何一次大促都將成為電商巨頭交鋒的機(jī)會(huì)。搶占下沉市場成為今年京東“雙11”的一個(gè)重要目標(biāo)。

　　在今年前八個(gè)月，京東對(duì)與下沉市場相關(guān)的項(xiàng)目作出了大量的投資布局，包括入股五星電器、迪信通、生活無憂等企業(yè)，再加上去年成為趣頭條上市的基石投資者，京東在下沉市場里已開始從線上、線下兩個(gè)維度入手。

　　今年9月京東旗下全新社交電商平臺(tái)“京喜”正式推出，并且首次入局雙11，將成為深耕下沉市場的一招殺手锏。

　　據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞介紹，京喜是基于社交互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)零售大環(huán)境成熟的時(shí)代背景下的社交零售新物種，以用戶圈層社交購物需求為出發(fā)，聚焦于下沉市場新興消費(fèi)群體，通過高性價(jià)比的好物及豐富的社交玩法，為用戶帶來最具性價(jià)比的購物體驗(yàn)，目前該平臺(tái)上已累積了近10萬個(gè)商家。

　　“相較于主站，京喜是京東全面下沉更重要的一個(gè)戰(zhàn)略平臺(tái)。”韓瑞在接受采訪時(shí)表示，京東11.11期間，將啟動(dòng)京東主站和站外京喜業(yè)務(wù)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，從線上線下、主站及站外多個(gè)維度惠及下沉新興市場，滿足消費(fèi)者極致性價(jià)比的需求。

　　物流保障發(fā)揮核心競爭力

　　快遞物流配送時(shí)效稱得上是電商平臺(tái)用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)歷多年“雙11”促銷大戰(zhàn)，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純滿足搶購低價(jià)商品，而是希望享受到更優(yōu)異的綜合購物體驗(yàn)，尤其是高效的物流服務(wù)，因此物流無疑是電商基礎(chǔ)設(shè)施與“最后一公里”落地的保證。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，只有物流環(huán)節(jié)對(duì)億級(jí)訂單的從容應(yīng)對(duì)才能確保平臺(tái)、商家和用戶高效應(yīng)對(duì)大促訂單，為雙十一大促提供關(guān)鍵支撐。

　　在啟動(dòng)會(huì)上，京東物流稱，京東11.11物流服務(wù)也將再次提速：亞洲一號(hào)智能物流園區(qū)在全國投用將超過25座，不同層級(jí)的機(jī)器人倉投用超過70個(gè)；京東物流位于成都亞洲一號(hào)和武漢亞洲一號(hào)的兩個(gè)超大型分揀中心日前已正式投用，日訂單處理能力均達(dá)100萬以上，整體分揀效率比傳統(tǒng)作業(yè)方式提升5倍。

　　據(jù)介紹，目前京東物流大件和中小件網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)大陸行政區(qū)縣100%覆蓋，自營配送服務(wù)覆蓋了全國99%的人口，90%以上自營訂單24小時(shí)送達(dá)。京東物流在全國十余個(gè)城市群實(shí)現(xiàn)了“半日達(dá)”服務(wù)，還發(fā)起“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提速計(jì)劃，推動(dòng)城鄉(xiāng)物流普惠，使24小時(shí)配送服務(wù)觸達(dá)更多人群。京東物流個(gè)人快遞寄件服務(wù)也擴(kuò)展至百城。

　　當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和下沉新興市場的爆發(fā)推動(dòng)了消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，這也成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力之一。京東11.11將進(jìn)一步幫助消費(fèi)端與生產(chǎn)端無縫對(duì)接，幫助品牌創(chuàng)造新的供給，也更好地滿足品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求，助力中國經(jīng)濟(jì)保持強(qiáng)勁的韌性，激發(fā)更大的消費(fèi)潛力。

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)

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