體育產業(yè)：全民健身意愿增強 線上場景悄然走紅

　　隨著新冠肺炎疫情的擴散，全國各地的體育活動被叫停，中超、CBA等重要賽事紛紛延期，健身房及體育教育機構被迫暫停營業(yè)，似乎給此前高歌猛進的中國體育產業(yè)蒙上了一片陰影。

　　各細分領域受到不同程度的影響，尤其是體育培訓、健身房和線下體育零售業(yè)務。以超級猩猩、Shape為代表的連鎖健身房紛紛宣布暫停所有課程。國際運動品牌耐克（Nike）宣布關閉中國一半門店，露露樂蒙（Lululemon）也暫時停業(yè)中國的29家門店。

　　但在凱度咨詢團隊日前發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機》專題報告認為，由于歷次重大疫情發(fā)生后，人們對自身健康的關注度以及通過參與體育運動增強體質的意愿往往會大幅上升。如2003年“非典”之后，北京市大約有20%的消費者新購買了體育健身器材，甚至在短時間內體育器材商店還出現脫銷的情況。室外健身場地使用率也大大提高，各類健身場所日均人流量顯著增加。因此，相信待疫情陰霾散去，將會有更多的消費者加入全民健身的行列。

　　同時，在此次新冠肺炎疫情期間，大眾傳統(tǒng)的健身習慣也在悄然生變，體育產業(yè)也出現新的機遇。

　　在減少外出的呼吁下，消費者紛紛開啟在家健身模式，室內小型健身器材成為這段時間的“香餑餑”。京東大數據顯示，春節(jié)期間，平臺上跳繩成交額同比增長56%，啞鈴同比增長60%，拉力器同比增長109%，劃船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達150%。這些品類的銷售增長在小鎮(zhèn)居民中更加明顯，預示著低線城市健身熱潮的覺醒。

　　此外，一些新興的健身產品也在此期間審時度勢地搶占了先機。如將健身與闖關完美融合的體感類游戲Switch健身環(huán)，即使價格比疫情前翻倍上漲也避免不了部分商家銷售脫銷。

　　對互聯網健身平臺而言，疫情也成為他們挖掘新增長潛力的契機。Keep、超級猩猩、SHAPE塑健身、樂刻運動等打通了線上線下團課的互聯網健身平臺，在無法線下開課的情況下，紛紛依托抖音、快手等直播工具，將線下健身與線上直播進行有機結合，打造線上直播課程，開辟了健身房的線上戰(zhàn)場。

　　1月中旬，Keep在蘋果應用商城下載量僅位列260名上下，2月初就飆升至第79位。其在抖音的健身教學直播更是讓它在5天內便增加了18%的粉絲。而截至2月14日，樂刻#宅家運動#公益活動全網參與人次破10億，其中直播10天，8000多名教練參與線上云教學，全網觀看人數達213萬人次，讓全民健身場景無處不在。

　　對于運動零售品牌而言，門店的關停并沒有讓他們坐以待斃，相反，他們也在通過用好互聯網手段，謀求與消費者持續(xù)互動。如NIKE發(fā)出“趁此刻，蓄力吧”的運動號召，鼓勵大家通過品牌自有平臺Nike Training Club安排個性化訓練；Lululemon推出40節(jié)瑜伽直播課程；安德瑪（Under Armour）也邀請專業(yè)教練每天一小時線上直播；安踏兒童全國36家微商城上線，不定期上線最新產品和驚喜福利，其最新推出的戶外眼鏡在抖音上就非常火爆，不少家長將這款商品作為孩子出行的防護用具。

　　凱度咨詢認為，相信擁有歐洲杯和東京奧運會的2020年依舊會是一個體育大年。疫情過后，體育賽事、健身培訓、體育器械、運動服飾等行業(yè)又將迎來黃金發(fā)展期。同時，家庭室內健身產業(yè)需求包括健身APP/直播健身以及趣味健身器材也將迎來進一步的大規(guī)模增長，更多品牌的重心會更多地向互聯網營銷、電商以及品牌社群建立傾斜。（李子晨）

　　轉自：國際商報

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