首份“后浪”消費(fèi)報(bào)告出爐：能省會(huì)花，已成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的重度使用者

　　7月3日，哈啰出行攜手返利網(wǎng)，基于“后疫情時(shí)代”全網(wǎng)消費(fèi)及出行服務(wù)數(shù)據(jù)，圍繞“后浪”的城市生活出行、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)情況展開(kāi)洞察，聯(lián)合發(fā)布《省出美好生活：“后浪”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及出行生活洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

　　【“后浪”已成共享出行、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的重度使用者】

　　報(bào)告指出，無(wú)論是在城市日常出行，還是網(wǎng)絡(luò)線上消費(fèi)，全網(wǎng)主力消費(fèi)人群平均年齡在30歲。從旅游出行、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游出行到美食外賣(mài)……吃喝玩樂(lè)購(gòu)的消費(fèi)場(chǎng)景幾乎全面覆蓋。

　　從收入上看，“后浪”面臨較大的生活壓力。報(bào)告顯示，全網(wǎng)活躍用戶人均月收入約為4000全網(wǎng)活躍用戶人均月收入約為4000，其中，36%的“后浪”表示生活負(fù)擔(dān)大，33%的“后浪”為生活感到焦慮。

　　面對(duì)壓力，“后浪”在工作和生活上，選擇了積極面對(duì)。

　　【通勤早晚高峰騎行訂單占比約47%，辦公耗材消費(fèi)激增】

　　報(bào)告指出，疫情下，“后浪”已經(jīng)將工作和生活融為一體。根據(jù)哈啰出行兩輪服務(wù)數(shù)據(jù)，工作日期間，早晚高峰騎行訂單量占據(jù)全天訂單量約47%。從全網(wǎng)消費(fèi)行為上看，辦公耗材的消費(fèi)需求激增，路由器、墨盒、麥克風(fēng)的訂單額同比分別增長(zhǎng)了138%、67%、116%。共享出行和網(wǎng)購(gòu)，大大提升了“后浪”的工作效率。

　　努力工作的同時(shí)，“后浪”會(huì)通過(guò)多種方式來(lái)舒緩壓力。

　　他們會(huì)通過(guò)積極學(xué)習(xí)，自我充電，來(lái)應(yīng)對(duì)工作壓力。全網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期間，教育類(lèi)訂單額同比增速達(dá)629%，CNNIC數(shù)據(jù)同樣指出，相較2018年，2020年在線教育應(yīng)用增長(zhǎng)率為110%，領(lǐng)跑整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　【夜經(jīng)濟(jì)政策效果顯著，夜市騎行環(huán)比增幅13.1%】

　　報(bào)告指出，“后浪”能省會(huì)花，習(xí)慣在大促期間集中消費(fèi)，他們也愿意購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡、折扣券，省出美好生活。

　　全網(wǎng)兩輪出行服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，在“后浪”群體中，約35%的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)出行月卡、折扣券。報(bào)告期間，用戶通過(guò)哈啰出行節(jié)省的時(shí)間達(dá)1.6億小時(shí)。而在線上消費(fèi)層面，全網(wǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，618期間，唯品會(huì)訂單額同比增長(zhǎng)154%，耐克訂單額同比增長(zhǎng)774%，考拉海購(gòu)訂單額同比激增33023%……18天內(nèi)“后浪”花的錢(qián)，相當(dāng)于平時(shí)的75天，返利網(wǎng)為用戶省錢(qián)超過(guò)1.7億元。

　　值得一提的是，國(guó)家政策，也具備同樣的背書(shū)效果?！耙菇?jīng)濟(jì)”發(fā)布以來(lái)，“后浪”積極響應(yīng)。報(bào)告顯示，以“夜市”為目的地的騎行占比，環(huán)比增幅13.1%，而折疊貨架、手電筒、小推車(chē)、雨棚等地?cái)偵衿饔唵晤~環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)567%。

　　【休閑、娛樂(lè)、旅游需求集中噴發(fā)】

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，“后浪”注重悅己消費(fèi)，能玩愛(ài)鬧，減壓的同時(shí)也愿意投資自己。

　　從出行數(shù)據(jù)上看，節(jié)假日，目的地為健身房、書(shū)店的騎行占比達(dá)13%，目的地為ktv等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的訂單占比為24%。從消費(fèi)數(shù)據(jù)上看，占據(jù)“后浪”消費(fèi)TOP5的品類(lèi)，均與減壓、便利生活、提升品質(zhì)等悅己消費(fèi)相關(guān)，其中，游戲電玩一馬當(dāng)先，訂單額同比增速達(dá)142%。

　　就在上月剛剛過(guò)去的端午節(jié)期間，哈啰出行數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)熱門(mén)騎行景區(qū)TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、上海中山公園、成都錦里、昆明昆明廣場(chǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：河南商報(bào)

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