全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：全球年輕人更看好中國(guó)

　　11月24日，《財(cái)富》（中文版）和里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)?cè)凇敦?cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)上聯(lián)合發(fā)布《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國(guó)家心智資源中的萬(wàn)億機(jī)會(huì)》中國(guó)版（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，全球接受調(diào)研的年輕人更看好中國(guó)，中國(guó)有望贏得未來(lái)。

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)中國(guó)合伙人肖瑤表示，報(bào)告調(diào)研了中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、印度六個(gè)國(guó)家超過(guò)7000名消費(fèi)者。對(duì)于全球消費(fèi)者而言，認(rèn)可中國(guó)不再是圍繞歷史、成本等傳統(tǒng)認(rèn)知，而是具有顛覆性的，科技排在了第一位。德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)年青一代對(duì)中國(guó)的印象，明顯好于年齡更大的人。與此同時(shí)，高收入群體對(duì)中國(guó)的打分明顯高于其他人群。德國(guó)人對(duì)中國(guó)的打分最高，他們認(rèn)為，中國(guó)的科技創(chuàng)新性更領(lǐng)先。

　　報(bào)告顯示，在世界的認(rèn)知中，中國(guó)正從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”，而要真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌”，中國(guó)企業(yè)的全球品牌構(gòu)建是核心。對(duì)于中國(guó)企業(yè)，以茶、中餐、服裝、智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車(chē)、草本護(hù)膚品為代表的品類(lèi)蘊(yùn)藏著巨大的打造全球品牌的機(jī)會(huì)。

　　《財(cái)富》全球CMO邁克爾？約瑟夫（Michael Joselof）表示，2020年是全球商業(yè)面臨挑戰(zhàn)的重要節(jié)點(diǎn)，更需要探求全球品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。他們和里斯咨詢(xún)共同參與，希望用另一種視角來(lái)看商業(yè)，共同探求世界范圍內(nèi)最具潛力的商業(yè)品類(lèi)，并為其發(fā)展提供指引。

　　報(bào)告聚焦“國(guó)家心智資源”，肖瑤解釋稱(chēng)，心智資源是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間積累下來(lái)的認(rèn)知資源，消費(fèi)者對(duì)于某個(gè)國(guó)家和地區(qū)的心智資源根深蒂固，是通過(guò)一代人甚至幾代人的傳承所形成的。企業(yè)在打造全球品牌的過(guò)程中往往對(duì)資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)等有形資產(chǎn)較為重視，而忽視了“心智資源”這樣的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)及品牌應(yīng)該充分利用國(guó)家心智資源，從而達(dá)到事半功倍的效果。

　　中國(guó)品牌和中國(guó)企業(yè)正在不斷走向世界。2020年8月，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜上，中國(guó)（含香港）公司數(shù)量達(dá)到124家，首次超過(guò)美國(guó)（121家），實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越。20世紀(jì)造就了眾多美國(guó)品牌走向全球，誕生了可口可樂(lè)、寶潔等無(wú)數(shù)千億級(jí)乃至萬(wàn)億級(jí)市值的全球品牌，那么21世紀(jì)，是中國(guó)品牌打造全球品牌的絕佳機(jī)遇。

　　肖瑤認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)作為一個(gè)極具活力的市場(chǎng)，中國(guó)品牌會(huì)面臨著越來(lái)越多全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)，因此，在這樣的背景下，打造全球品牌是一個(gè)必然的選擇。根據(jù)不同品類(lèi)的國(guó)家心智資源特征，塑造全球品牌的方式和方法也不盡相同。茶這類(lèi)具有國(guó)家認(rèn)知優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)品類(lèi)就應(yīng)該放大“中國(guó)”，而像中餐這類(lèi)應(yīng)該聚焦心智中的細(xì)分品類(lèi)，服裝應(yīng)抓住核心認(rèn)知優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，汽車(chē)這類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)需要結(jié)合中國(guó)科技與創(chuàng)新的國(guó)家標(biāo)簽，深入挖掘品類(lèi)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

　　報(bào)告顯示，世界對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知，正在逐漸摘去“低端”的帽子。收入越高的群體對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可度越高，心智資源越好。中國(guó)的影響力正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)層面自上而下的擴(kuò)散，傳統(tǒng)低端制造業(yè)的中國(guó)形象正從高端人群開(kāi)始潛移默化地逐步改善?？萍己蛣?chuàng)新已超越性?xún)r(jià)比，成為中國(guó)品牌的第一標(biāo)簽。

　　肖瑤表示，報(bào)告顯示，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的印象甚至高于中國(guó)制造，這與傳統(tǒng)認(rèn)知中“中國(guó)制造強(qiáng)于中國(guó)品牌”的印象截然相反。在全球化遇到挑戰(zhàn)的時(shí)候，希望報(bào)告給全球企業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，使其堅(jiān)定信念塑造全球品牌。中國(guó)在世界舞臺(tái)上正處于轉(zhuǎn)型階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與中國(guó)品牌的全球打造將息息相關(guān)、相輔相成。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

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