后來者，居上！卡薩帝空調(diào)5年記

　　提到空調(diào),很多人會想到“美的”、“格力”這些耳熟能詳?shù)钠放?但在高端空調(diào)國度里,穩(wěn)霸前三的卻另有其“牌”:一個是技術(shù)過硬的三菱電機,一個是顏值致勝的大金,還有一個則是最年輕,但后來居上的品牌:卡薩帝。

　　近年來,在城市市場基本飽和、房地產(chǎn)市場低迷等多重因素影響下,尤其是在新消費大潮的刺激下,空調(diào)行業(yè)開始從價格競爭向價值競爭轉(zhuǎn)型,不斷向高端化演進。

　　權(quán)威機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年1-52周,在1.5萬元及以上的家用空調(diào)市場,卡薩帝累計份額為46.9%,三菱電機為14.3%,大金為11.65%。三大品牌分走了7成以上高端空調(diào)市場“蛋糕”。

　　值得關(guān)注的是,2016年才進軍高端空調(diào)的卡薩帝,首年國內(nèi)市占率只有2.9%,要在被三菱電機與大金兩家百年老牌常年霸榜的賽道站穩(wěn)腳跟,已非易事,更遑論5年間一路上揚至第一位,其勢頭不容小覷。

　　如今,三大品牌在此消彼長的競爭中,日益明顯地形成了各自獨有的特色,合力推動著高端空調(diào)市場的快速發(fā)展。

　　1、百年老品牌的微創(chuàng)新

　　無論是創(chuàng)立97年的大金,還是今年剛剛年滿100周歲的三菱電機,兩個老品牌能夠一直穩(wěn)居國內(nèi)高端空調(diào)市場前三,自然各有殺手锏。

　　先來看大金。要說空調(diào)行業(yè)里最會悶頭發(fā)大財?shù)钠髽I(yè),非大金莫屬,甚至對很多老百姓來說,這簡直是個“從未聽聞”的名字。作為一家日企,大金的產(chǎn)品勝在精益求精的工藝設(shè)計,每一個部件都像一件件藝術(shù)品,顏值與質(zhì)感齊飛。

　　以2019年6月推出的全新大金個性時尚空調(diào)為例。這款空調(diào)采用獨特的IMD“活彩轉(zhuǎn)印技術(shù)”,打造出了白、綠、藍、金、黑和棕6種色彩,配以雅致紋理與高質(zhì)感面板,不得不說確實能給人帶來美學享受。

　　三菱電機產(chǎn)品線較少,但因進入中國市場較早,其以過硬的制冷技術(shù)贏得了最早的一批高端用戶,而且也從未停止過創(chuàng)新。

　　近幾年三菱電機把重心放在了“智慧送風”,也就是個性化送風上,這一技術(shù)帶來的體驗是:假如你大汗淋漓跑進房間,三菱電機空調(diào)會隨著你體溫逐漸恢復正常而自動調(diào)小風量。

　　作為老前輩,大金與三菱電機對高端空調(diào)行業(yè)與用戶帶來的影響確實毋庸置喙,且以“百年高齡”依然堅持在各個維度創(chuàng)新,令人敬服。

　　不過,“小弟”卡薩帝在創(chuàng)新力度上也并不遜色。

　　2、年輕品牌的自我革命

　　從消費者反饋來看,在購買高端空調(diào)產(chǎn)品時,人們的需求變得越來越細化,已經(jīng)不再單純希望空調(diào)要有平穩(wěn)的制冷與制熱效果,而是既要空調(diào)在外觀設(shè)計、工藝做工等各方面足夠美觀有質(zhì)感,更要在使用過程中能夠擁有更加舒適的體驗。

　　以卡薩帝打破“單立柱”常規(guī)推出的“雙塔空調(diào)”為例,其不僅從外形與顏值上給用戶多了一種選擇,還以“雙塔軟風”新科技為人們帶來了集溫、濕、軟、凈和鮮等多維于一體的舒適好空氣。

　　事實上,在不同系列產(chǎn)品中,卡薩帝分別有所側(cè)重地植入了溫室自控、分區(qū)送風、智慧空氣管理、深紫外殺菌及恒溫新風等多項高科技,以此滿足不同用戶的個性化需求。更讓人嘆服的是,卡薩帝空調(diào)能做的還不只是硬件上的創(chuàng)新升級。

　　在2021中國家電及消費電子博覽會(2021AWE)上,「子彈財經(jīng)」看到的卡薩帝銀河空調(diào)就如同人一般擁有“五感”,能感知室內(nèi)空氣狀態(tài)、室外天氣狀況、空調(diào)狀態(tài)、用戶角色和全屋設(shè)備,從而做出智能提醒與決策。其中最有趣的就是卡薩帝空調(diào)聯(lián)合科大訊飛研發(fā)的聲紋識別功能。當孩子說“打開空調(diào)”時,空調(diào)通過聲紋識別出兒童聲音,會自動打開兒童模式,和孩子說:“兒童模式已開啟,可以開心地吹空調(diào)了哦?！边@種場景既溫馨又有趣。

　　3、下一個5年,卡薩帝時代?

　　放眼整個空調(diào)市場,真正的高端化不只是在外觀設(shè)計、空氣管理和智慧科技方面的單點優(yōu)化,而是更徹底的綜合創(chuàng)新。

　　GfK(捷孚凱)中國在《2020-2021中國高端家電市場研究報告》中指出,隨著中國經(jīng)濟增長快速回正,消費者信心逐步恢復,高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長;藝術(shù)化設(shè)計、突破創(chuàng)新、核心技術(shù)以及智能化方向,將進一步驅(qū)動家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。

　　無論卡薩帝、大金還是三菱電機,想要繼續(xù)保持市場優(yōu)勢,唯有不斷洞察消費者需求,以更嚴苛的工匠精神、更精進的創(chuàng)新技術(shù),搶占人們心智。

　　對卡薩帝來說,第一個5年,已在巨頭聳立的高端空調(diào)市場,一路披荊斬棘殺到了行業(yè)“頭雁”位置。接下來,全能型選手卡薩帝能否穩(wěn)占鰲頭?

　　在2021AWE上,卡薩帝空調(diào)給「子彈財經(jīng)」最大的感受就是:它專注的已不再是高端空調(diào)這個硬件品類,而是如何聚焦用戶健康舒適的需求定制的各種高端空氣場景方案。比如智慧語音空氣場景,再比如芳香藝術(shù)場景方案等,這些場景已經(jīng)實現(xiàn)了“決策智能”。具體來說就是能主動判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量并給出相關(guān)功能建議,能夠主動地進行室內(nèi)空氣管理,而不是傳統(tǒng)的用戶決策需要什么樣的空氣環(huán)境。

　　當然,與三菱電機與大金相比,卡薩帝畢竟還年輕,在尤為注重用戶口碑的高端空調(diào)市場,品牌美譽度更需要長期沉淀。接下來,卡薩帝想持續(xù)打贏冠軍衛(wèi)冕戰(zhàn),還需付出更大的努力。

　　轉(zhuǎn)自：荊楚荊門

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