連續(xù)3年每年增加100億！五糧液拉升價(jià)值成長空間

　　4月27日晚間,五糧液發(fā)布業(yè)績報(bào)告顯示,股份公司營收跨越500億元臺階,圓滿完成2019年經(jīng)營目標(biāo)。

　　2019 年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 501.18 億元,同比增長 25.20%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 174.02 億元,同比增長 30.02%。

　　五糧液保持了良好的銷售態(tài)勢,實(shí)現(xiàn)凈現(xiàn)金流231.12億元,同比增長87.64%;預(yù)收款項(xiàng) 125.31 億元,同比增長86.84%。

　　在發(fā)布2019年報(bào)的同時(shí),五糧液發(fā)布了2020年一季度報(bào)告,報(bào)告顯示,公司一季度營收202.38億元,同比增長15.05%;歸屬于上市公司股東凈利潤為77.04億元,同比增長18.98%。一季度業(yè)績表現(xiàn)符合預(yù)期,體現(xiàn)了行業(yè)龍頭的強(qiáng)勁品牌力和發(fā)展動力。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,“自2017年以來,五糧液連續(xù)3年每年跨越一個百億臺階,迅猛增長的‘窗口效應(yīng)’持續(xù)擴(kuò)大,持續(xù)成長勢能領(lǐng)跑行業(yè)?！?/p>

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　　增長幅度大,五糧液改革紅利突顯

　　從年報(bào)數(shù)據(jù)看,2019年五糧液實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展,圓滿完成年度經(jīng)營目標(biāo),營收超過500億元,連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)每年跨越一個百億臺階。

　　在現(xiàn)已發(fā)布業(yè)績的上市酒企中,五糧液的營收增幅和凈利增幅都排名第一,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,“五糧液的業(yè)績增速有望繼續(xù)領(lǐng)跑整個行業(yè)大盤”。

　　自2017年,以李曙光為核心的新領(lǐng)導(dǎo)層到任后,五糧液開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程。經(jīng)過卓有成效的優(yōu)化調(diào)整和系統(tǒng)整合,五糧液在戰(zhàn)略、品牌、營銷、產(chǎn)品等多個層面都取得了顯著成效,突顯五糧液的改革紅利。

　　五糧液已穩(wěn)步進(jìn)入一個全新的發(fā)展周期。連續(xù)3年保持25%以上的高增長,充分說明五糧液調(diào)整到位,逐步理順品牌管理、渠道運(yùn)營等核心工作。

　　作為高端白酒品牌,五糧液深度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造差異化的渠道競爭力,重點(diǎn)實(shí)施“控盤分利”模式,強(qiáng)化終端服務(wù)和深耕渠道,進(jìn)一步鞏固五糧液的品牌價(jià)值和高端影響力。

　　“在高端酒里,五糧液擁有強(qiáng)大的名酒性價(jià)比優(yōu)勢。501五糧液的推出,讓五糧液在超高端的品牌力和價(jià)值感有了更厲害的武器”。

　　五糧液推進(jìn)系列酒“瘦身健體”“三合一”組建五糧濃香系列酒公司,在深入推進(jìn)營銷改革的同時(shí),有效保護(hù)“五糧液”核心品牌形象,提升品質(zhì)的純正性、包裝的一致性、產(chǎn)品的等級性,增強(qiáng)品牌的辨識度,讓消費(fèi)者對五糧液的品牌形象和價(jià)值感有了更明晰的認(rèn)同。

　　五糧液在戰(zhàn)略執(zhí)行、品牌建設(shè)、產(chǎn)品升級、渠道變革等方面成效逐步顯現(xiàn)。這不僅直接帶動了業(yè)績增長,同時(shí)讓五糧液的底氣更足、根基更加扎實(shí),持續(xù)發(fā)揮好助力企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的上升勢能。

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　　分紅比例高,彰顯五糧液氣度和自信酒

　　2019年,五糧液的股票價(jià)格歷史性突破并站穩(wěn)百元以上關(guān)口,公司市值站上5000億元新臺階,年漲幅位居白酒板塊第一,長期在深交所上市公司以及四川上市公司中,市值排名第一。

　　年報(bào)中透露,五糧液每10股派現(xiàn)金紅利 22 元(含稅),分紅額達(dá)85.4 億元。

　　“高比例分紅”表明五糧液真正為股東負(fù)責(zé),在助力公司發(fā)展和經(jīng)營業(yè)績做出巨大貢獻(xiàn)的同時(shí),讓全體股東享受企業(yè)改革發(fā)展的紅利,彰顯五糧液的氣度和自信。

　　近年來,五糧液境外投資者持股比例逐步超過11%,長期活躍在深股通前十名榜單?？梢哉f,五糧液憑借良好的發(fā)展業(yè)績和持續(xù)成長性,受到商品市場和資本市場持續(xù)看好。

　　對于資本市場和股東來說,選擇五糧液不僅僅意味著增加投資者回報(bào),更重要的是持續(xù)提振資本市場信心。五糧液作為酒業(yè)領(lǐng)軍品牌之一,體現(xiàn)了價(jià)值投資和長期投資的理念,符合價(jià)值回歸的未來趨勢。

　　長城證券在研報(bào)中表示,看好五糧液的上漲勢頭。疫情期間出臺的管理舉措,體現(xiàn)了五糧液領(lǐng)導(dǎo)層的高水平,穩(wěn)中求增的表現(xiàn)和勁頭讓市場、商家很有信心。未來五糧液的補(bǔ)漲空間和成長潛力非常大。

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　　市場信心足,五糧液發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

　　酒說(微信號:jiushuo99)通過市場調(diào)研了解到,五糧液廠商關(guān)系很牢靠,商家對五糧液的市場信心很足,看好五糧液的發(fā)展勢頭,相信五糧液未來的成長持續(xù)性會更強(qiáng)。

　　“就濃香型白酒而言,五糧液是當(dāng)之無愧的老大。無論是知名度還是銷量,都是第一,帶貨實(shí)力‘杠杠的’”。來自東北的一位五糧液經(jīng)銷商表示,“第八代經(jīng)典五糧液上市后,市場管控更科學(xué)、更到位。近期市場銷量和成交價(jià)都在穩(wěn)步提升?！?/p>

　　“2019年五糧液采取了一系列行之有效的戰(zhàn)略動作”。河南三睿酒業(yè)有限公司總經(jīng)理宋智祥表示,一是第八代經(jīng)典五糧液上市、第七代經(jīng)典五糧液絕版收藏,通過廠商的密切配合取得了顯著成效。

　　二是數(shù)字化營銷賦能讓五糧液完全走在了行業(yè)前面。一方面,從產(chǎn)品出廠到終端再到消費(fèi)者,五糧液確保產(chǎn)品可追溯,實(shí)時(shí)全面了解市場的動態(tài)變化。另一方面,商家有了更先進(jìn)的數(shù)字化營銷手段和營銷理念。

　　“我們公司從三月份開始做五糧液‘云店’,進(jìn)行數(shù)字化營銷的提升”。在宋智祥看來,“五糧液云店不僅僅有助于增加銷售,而且在品牌傳播和消費(fèi)者培育方面將發(fā)揮更大作用”。

　　三是五糧液推行的“控盤分利”模式提升了經(jīng)銷商和終端的利潤,促進(jìn)五糧液產(chǎn)品價(jià)值回歸。

　　“今年受疫情影響,市場情況特殊,也出現(xiàn)過短暫波動。從科學(xué)精準(zhǔn)施策、不搞一刀切,到五糧液高層親自帶隊(duì)、走訪市場調(diào)研,認(rèn)真聽取一線聲音、務(wù)實(shí)做事風(fēng)格,給了我們經(jīng)銷商很大的信心”。

　　“認(rèn)清形勢、堅(jiān)定信心,理性面對市場波動,積極主動作為”。一位西北地區(qū)的五糧液商家透露,目前第八代經(jīng)典五糧液的市場價(jià)格也在逐步上漲。疫情期間廠家的一系列有力舉措大大提升了渠道信心,鼓舞了終端士氣和銷售積極性。

　　一位河北的終端店老板表示,“五糧液的終端庫存一直挺少、產(chǎn)品流動性高,成交價(jià)都在千元以上,自己做五糧液也是看好它的未來發(fā)展”。

　　2020年,五糧液將堅(jiān)定兩位數(shù)發(fā)展目標(biāo)不動搖,未來業(yè)績可期。其中五糧液將重點(diǎn)做好五個方面工作:

　　一是強(qiáng)化生產(chǎn)管理,構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系,確保生產(chǎn)提質(zhì)增效;

　　二是強(qiáng)化品牌建設(shè),持續(xù)完善五糧液品牌“1+3”和系列酒四個全國性戰(zhàn)略大單品的產(chǎn)品體系,實(shí)現(xiàn)五糧液品牌價(jià)值強(qiáng)勢回歸;

　　三是強(qiáng)化營銷體系建設(shè),實(shí)現(xiàn)計(jì)劃、渠道和結(jié)構(gòu)三大優(yōu)化,機(jī)制、團(tuán)隊(duì)和數(shù)字化三大轉(zhuǎn)型,構(gòu)建敏捷市場營銷體系;

　　四是強(qiáng)化項(xiàng)目建設(shè),加快推進(jìn)成品酒包裝及智能倉儲配送一體化項(xiàng)目、釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化改造項(xiàng)目、勾儲酒庫技改工程項(xiàng)目等重大項(xiàng)目建設(shè),提升公司產(chǎn)能規(guī)模;

　　五是強(qiáng)化改革落地,大力推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革等,激發(fā)公司內(nèi)生發(fā)展活力。

　　在交流中,很多經(jīng)銷商都表達(dá)了對五糧液的認(rèn)可與肯定,“現(xiàn)在廠商之間的合作信心、相互信任度都很高,大家的配合也越來越默契”。

　　相信隨著市場價(jià)格的穩(wěn)步回升和數(shù)字化營銷賦能,五糧液戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)、品牌韌性更強(qiáng),在堅(jiān)定商家信心的同時(shí),更提振行業(yè)信心,未來五糧液的持續(xù)成長性將更加強(qiáng)勁。

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