網(wǎng)文出海大數(shù)據(jù)出爐：市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)億、用戶數(shù)千萬(wàn)

　　種種跡象表明，“ 網(wǎng)文出?！?已成中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩的重要現(xiàn)象之一。今天，2020 首屆上海國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周在上海浦東啟動(dòng)。大會(huì)發(fā)布《2020 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海發(fā)展白皮書》，呈現(xiàn)出全球文化交流背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)，并以引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際為研究樣本，首次披露海外市場(chǎng)分析及用戶畫像。一組組大數(shù)據(jù)背后，透露出哪些新信號(hào)？

　　三大行業(yè)趨勢(shì)：翻譯規(guī)模擴(kuò)大，原創(chuàng)全球開花，IP 協(xié)同出海

　　目前，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海整體規(guī)模來(lái)看，截至 2019 年國(guó)內(nèi)向海外輸出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品萬(wàn)余部，覆蓋 40 多個(gè) “ 一帶一路 ” 沿線國(guó)家和地區(qū)。2019 年翻譯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品 3000 余部。

　　從出海模式來(lái)看，翻譯出海占比 72%，直接出海占比 15.5%，改編出海占比 5.6%，其他占比 6.9%。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)億，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)數(shù)千萬(wàn)的市場(chǎng)規(guī)模下，《白皮書》顯示，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海主要呈三大趨勢(shì)：翻譯規(guī)模擴(kuò)大，原創(chuàng)全球開花，以及 IP 協(xié)同出海。翻譯出海方面，《放開那個(gè)女巫》《許你萬(wàn)丈光芒好》等多元類型優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)涌現(xiàn)，人氣榜單更新迭代加速；《詭秘之主》等新晉熱門作品海內(nèi)外同步圈粉；人工和 AI 智能翻譯雙線加速國(guó)內(nèi)精品網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出海之路。

　　原創(chuàng)方面，全球交流互通，遍地開花。原因在于，創(chuàng)作和閱讀故事始終是全人類共同的精神文化追求；互聯(lián)網(wǎng) “ 人人可創(chuàng)作 “ 的模式使每個(gè)人都有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作夢(mèng)想的可能；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能第一時(shí)間觸達(dá)全球讀者。基于以上特點(diǎn)成長(zhǎng)的海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)，既承襲了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特色，也有各國(guó)家、地區(qū)的本土特點(diǎn)，能夠進(jìn)一步吸引各地本土作者和讀者。不僅是文字作品，隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 全面開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)不斷增強(qiáng)，從原著到 IP 改編成果的協(xié)同出海將成為未來(lái)重要趨勢(shì)。在此過程中，作品的內(nèi)核精神不斷得到強(qiáng)化，而覆蓋漫影游等不同形式的 IP 改編成果能夠進(jìn)一步擴(kuò)大作品的傳播范圍。

　　玄幻、奇幻、都市等多元類型，獲海外粉絲喜愛認(rèn)可

　　據(jù)《白皮書》發(fā)布，隨著閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）和世界各地譯者的持續(xù)合作，平臺(tái)上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英文翻譯作品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，已超 1700 部。這些中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在得到越來(lái)越多全球讀者的歡迎與認(rèn)可。

　　在作品類型上，囊括玄幻、奇幻、都市等多元類型，內(nèi)容豐富多樣，如體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化尊師重道的《天道圖書館》，體現(xiàn)現(xiàn)代中國(guó)都市風(fēng)貌和醫(yī)學(xué)發(fā)展的《大醫(yī)凌然》，講述當(dāng)代年輕人熱血拼搏故事的《全職高手》等。基于對(duì)作品的喜愛，海外用戶活躍度也在不斷上升。目前平臺(tái)內(nèi)點(diǎn)擊量超千萬(wàn)的作品近百部。讀者通過在社區(qū)里評(píng)論、追更，來(lái)了解作品文化，在線社區(qū)每天產(chǎn)生近 5 萬(wàn)條評(píng)論，其中不乏各種精彩點(diǎn)評(píng)。比如在創(chuàng)造出蒸汽工業(yè)版奇幻世界的作品《詭秘之主》的評(píng)論區(qū)，就聚集了大量的情節(jié)人物討論。

　　在對(duì)外授權(quán)方面，閱文集團(tuán)已向日韓地區(qū)及泰國(guó)、越南等東南亞多國(guó)，以及美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、土耳其等歐美多地授權(quán)數(shù)字出版和實(shí)體圖書出版，授權(quán)作品 700 余部。其中《鬼吹燈》系列的英文版圖書已由企鵝蘭登書屋出版；《全職高手》在日本進(jìn)行紙質(zhì)出版；《斗破蒼穹》等授權(quán)韓文版；《將夜》等授權(quán)泰文版；《盛世茶香》等授權(quán)越南文版；《斗羅大陸》等授權(quán)法文版；《盤龍》等授權(quán)土耳其文版。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 改編也正揚(yáng)帆出海?！?一帶一路 “ 蒙俄展映推薦片目中有《擇天記》；YouTube 等歐美主流視頻網(wǎng)站、東南亞地區(qū)各大電視臺(tái)上能看到《扶搖》等諸多人氣 IP 改編劇集；海外知名流媒體平臺(tái) Netflix 上《天盛長(zhǎng)歌》正進(jìn)入全球千家萬(wàn)戶；《將夜》獲得第四屆中加國(guó)際電影節(jié) “ 最佳電視劇獎(jiǎng) “。

　　不僅是改編成品，原著小說(shuō)的改編前景亦被看好。閱文集團(tuán)白金作家囧囧有妖作品《許你萬(wàn)丈光芒好》的改編版權(quán)和電子版權(quán)就向越南進(jìn)行了授權(quán)。IP 改編將文字通過影視化等形式更加立體豐富地呈現(xiàn)，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)。如由閱文 IP 改編的國(guó)內(nèi)爆款劇集《慶余年》，海外發(fā)行涵蓋全球五大洲多種新媒體平臺(tái)和電視臺(tái)，海外粉絲一邊看劇一邊討論中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　海外東南亞作者最多，95 后年輕人是創(chuàng)作主力

　　《白皮書》還重點(diǎn)介紹了閱文海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。整體規(guī)模上，起點(diǎn)國(guó)際自 2018 年 4 月開放海外創(chuàng)作平臺(tái)以來(lái)，至今吸引了海外超 10 萬(wàn)名創(chuàng)作者，創(chuàng)作出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超 16 萬(wàn)部?！栋灼吩谌袠I(yè)首次發(fā)布海外作者和用戶群體的深入分析。

　　從全球區(qū)域分布來(lái)看，東南亞和北美的作者占比最多。從海外作者的性別分布來(lái)看，女性略多于男性。25 歲以下的年輕人是創(chuàng)作主力。

　　從海外原創(chuàng)作品類型分布來(lái)看，奇幻、言情和魔幻現(xiàn)實(shí)是作者創(chuàng)作最多的類型。其中，女性作者最愛寫的類型是言情、奇幻和魔幻現(xiàn)實(shí)；男性更偏向于奇幻和魔幻現(xiàn)實(shí)，其次是科幻、言情和電子游戲類。這與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海過程中，對(duì)外輸出的翻譯作品對(duì)海外用戶的影響有較大關(guān)系。

　　從海外作者的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)來(lái)看，興趣和初始的故事創(chuàng)作欲望是驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作的主要原因，而在興趣之外，成為專職作家、作品影視化改編和紙質(zhì)出版亦是作者持續(xù)創(chuàng)作的主要?jiǎng)恿Α；谌蜃髡哌@樣的需求，閱文把中國(guó)的作家培養(yǎng)機(jī)制，包括作家學(xué)院、作家激勵(lì)、作家運(yùn)營(yíng)等帶向全球。目前，超過 1/3 的作者下一個(gè)目標(biāo)就是成為起點(diǎn)國(guó)際的簽約作家。

　　通過創(chuàng)作獲得收入正在推動(dòng)全球作者生活的改變。例如，菲律賓作家 the Blips，她的代表作品《The Villain's Wife》獲得了起點(diǎn)國(guó)際在菲律賓舉辦的創(chuàng)作大賽春季賽冠軍。在作品登上起點(diǎn)國(guó)際受到眾多讀者歡迎之后，她憑借創(chuàng)作獲得的收入成為家庭經(jīng)濟(jì)支柱。

　　《白皮書》還從用戶的閱讀習(xí)慣和偏好入手，列舉了三種典型的海外用戶：“ 硬核玄幻愛好者 ”，對(duì)中國(guó)仙俠玄幻類型有濃厚興趣，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頭部作品的忠實(shí)讀者，喜歡《真武世界》等作品，能從中感受東方文化的魅力，共情主人公成長(zhǎng)的歷程。

　　“ 新鮮元素追逐者 ”，通過《許你光芒萬(wàn)丈好》這樣的熱門作品進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界，喜歡各種新類型小說(shuō)里的新鮮元素，如不同的人物設(shè)定、時(shí)代背景和故事情節(jié)等，還會(huì)整理不同元素特點(diǎn)的書單分享給書友。

　　“ 西方元素融合者 ”，本身就喜歡魔法等西方幻想元素，喜歡《詭秘之主》這樣融合了西方文化背景和東方文學(xué)思考的作品。

　　誕生于中國(guó)文化，又與生俱來(lái)地帶有跨文化傳播基因的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正為世界帶來(lái)蓬勃而充滿活力的文化產(chǎn)品，推動(dòng)著全球的文化融合和交流。此次《白皮書》的發(fā)布，也展示出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海全新的進(jìn)程與想象空間。

　　圖片：主辦方供圖

　　編輯：許旸

　　責(zé)任編輯：王雪瑛

　　轉(zhuǎn)自：文匯

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀