2019-2020年中國(guó)陶瓷發(fā)展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)及上市企業(yè)分析

2019年開(kāi)始，各省市的環(huán)保政策趨嚴(yán)，受此影響陶企的環(huán)保投入增大，企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)加大，部分企業(yè)因運(yùn)營(yíng)不善退出市場(chǎng)，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩， 2018年我國(guó)137家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)倒閉，產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。行業(yè)整體將往綠色化方向發(fā)展，集中度有所提高。

陶瓷是將兩種不同性質(zhì)的黏土，即陶土和瓷土，添加各種天然礦物，經(jīng)過(guò)揀選、粉碎、混練、煅燒等工序制作而成的。目前，陶瓷主要分為建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷和特種陶瓷。本報(bào)告將重點(diǎn)對(duì)中國(guó)的家用陶瓷市場(chǎng)進(jìn)行研究。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)政策環(huán)境分析

發(fā)改委2019年10月30日發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本)》中列舉了陶瓷行業(yè)鼓勵(lì)發(fā)展、限制發(fā)展及淘汰的產(chǎn)品與技術(shù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020-2021年陶瓷行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)為綠色、節(jié)能、功能性產(chǎn)品和節(jié)能環(huán)保技術(shù)，重點(diǎn)產(chǎn)品為陶瓷大板、發(fā)泡陶瓷和智能坐便器。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)社會(huì)需求分析

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的社會(huì)需求主要來(lái)自房屋裝修，而居民購(gòu)買(mǎi)日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷主要用于家庭使用。

當(dāng)前陶瓷行業(yè)終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道主要包括工程、整裝大包、家裝和零售渠道等，而影響工程、整裝大包和家裝的重要因素就是下游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)的銷(xiāo)售以及裝修工程計(jì)劃，家庭使用的零售份額則由居民購(gòu)買(mǎi)量決定，受居民可支配收入影響。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)社會(huì)需求分析：裝修工程

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，在公租房的推動(dòng)下，2019年批量裝修市場(chǎng)規(guī)模躍上新臺(tái)階，在住宅裝修市場(chǎng)中的占比迅速增長(zhǎng)。其中，精裝市場(chǎng)占比提升至8.1%，全裝修市場(chǎng)占比提升至21.3%。而家裝新房市場(chǎng)規(guī)模大幅萎縮，對(duì)中小家裝企業(yè)和家居建材企業(yè)影響較大。

其中，家裝保障房市場(chǎng)占比降至4.9%，商品住宅裝修市場(chǎng)2019年規(guī)模近5400億元，市場(chǎng)占比下降至26%。受二手房交易升溫影響，2017-2019年家裝老房二手房市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，占比在2018年超過(guò)新房市場(chǎng)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)進(jìn)入存量房時(shí)代。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，為開(kāi)辟新的銷(xiāo)售增量，2019年陶瓷企業(yè)的終端銷(xiāo)售從原有的線下銷(xiāo)售模式，轉(zhuǎn)為利用各種平臺(tái)，進(jìn)行線上+線下融合的O2O新零售模式。

陶瓷行業(yè)的新零售融合了線下智慧門(mén)店和線上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，智慧門(mén)店通過(guò)各項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)了從空間體驗(yàn)、選材到設(shè)計(jì)定制售前售后服務(wù)等“一站化、全方位、沉浸式、高效率”的家居定制體驗(yàn);數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)SMI系統(tǒng)和直播電商實(shí)現(xiàn)線下與線上的品牌營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)終端銷(xiāo)售。

2012-2019年中國(guó)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)分析

艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，由于我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)去庫(kù)存導(dǎo)致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致成本攀升壓縮利潤(rùn)空間，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩，產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。

而受經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)升級(jí)的影響，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量也略有下滑。2018年陶瓷行業(yè)進(jìn)入寒冬，產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)為新世紀(jì)最低值，陶瓷磚產(chǎn)量降至90.1億平方米，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量降至20660萬(wàn)件。與房地產(chǎn)發(fā)展相對(duì)應(yīng)的，2019年行業(yè)產(chǎn)量回暖。受新冠疫情影響2020年第一季度產(chǎn)量將有所下降，行業(yè)將以去庫(kù)存為主。

2020年中國(guó)陶瓷行業(yè)上市企業(yè)分析

中國(guó)陶瓷行業(yè)企業(yè)中，上市企業(yè)所占的比例很小，且上市陶企市值規(guī)模較小，主要為小盤(pán)股或超小盤(pán)股。艾媒咨詢研究發(fā)現(xiàn)，目前在A股上市的陶瓷企業(yè)僅有11家，其中惠達(dá)衛(wèi)浴、帝歐家居、海鷗住工主要涉及衛(wèi)生陶瓷領(lǐng)域，蒙娜麗莎、悅心健康主要涉及建筑陶瓷領(lǐng)域，四通股份、松發(fā)股份、文化長(zhǎng)城主要涉及日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域。而在新三板共有5家陶企掛牌。

　　轉(zhuǎn)自：艾媒咨詢

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