2020年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　新冠肺炎疫情的爆發(fā)讓眾多在線行業(yè)迎來了春天，醫(yī)藥電商也不例外，爆發(fā)性的需求使得醫(yī)藥電商平臺得到了快速發(fā)展，疫情也讓整個互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的價(jià)值愈發(fā)凸顯。

　　1、疫情之下醫(yī)藥電商平臺迎來高峰

　　2020年春節(jié)期間，受疫情影響，醫(yī)藥電商日活躍人數(shù)較一般時期多，日活人數(shù)高峰達(dá)到148.21萬人，同比增長率最高達(dá)10.11%。本次疫情期間，醫(yī)藥電商平臺成為消費(fèi)者搶購防護(hù)用品如口罩、消毒液、手套、酒精以及預(yù)防及抗病毒藥物的重要途徑。

　　此時，一眾電商平臺在疫情期間及時反映，迎頭而上，提高了自身的知名度和美譽(yù)度。比如京東健康聯(lián)合人民日報(bào)健康客戶端和《健康時報(bào)》發(fā)起“抗擊疫情·慢病關(guān)愛與用藥福利計(jì)劃”，保障慢性病患者疫情期間的用藥需求，為患者提供線上復(fù)診續(xù)方、送藥上門等服務(wù);1藥網(wǎng)捐贈10萬個醫(yī)用口罩并開通“線上免費(fèi)問診”;康愛多捐贈價(jià)值300萬元的醫(yī)用物資……

　　春節(jié)期間各醫(yī)藥電商平臺活躍人數(shù)紛紛呈現(xiàn)增長態(tài)勢，藥房網(wǎng)平均增長7.15%、康愛多平均增長6%等。

　　2、中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　醫(yī)藥電商模式主要有平臺、自營、線下KA、O2O、B2B等。自2006年開始，國家藥監(jiān)局對醫(yī)藥電商實(shí)行準(zhǔn)入制，并按經(jīng)營性質(zhì)的不同頒發(fā)A、B、C三種證書。擁有A證書企業(yè)只能做“為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間的第三方平臺服務(wù)商”，不得向個人提供藥品銷售服務(wù);擁有B證書的企業(yè)可與其他企業(yè)進(jìn)行藥品交易;擁有C證的企業(yè)可向個人消費(fèi)者提供自營非處方藥品，即企業(yè)須擁有線下的零售藥店。

　　而2017年國務(wù)院分別于1月、9月取消了互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證B類C類、互聯(lián)網(wǎng)藥品交易資格證A類的審批，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥逐步放開。2018年以來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥也因此獲得了重要的發(fā)展契機(jī)。截至2020年3月2日，我國A、B、C三類證書數(shù)量分別為54張、245張和693張。

　　實(shí)際上，醫(yī)藥電商自1998年上海第一醫(yī)藥開通了自己的網(wǎng)上藥店就開始了，這也是國內(nèi)首家醫(yī)藥電商。自2009年首家網(wǎng)上藥店獲批后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量增長迅速，但由于網(wǎng)上售藥的政策遲遲未能放開，2016年后，網(wǎng)上藥店的數(shù)量停滯不前，3年時間，只增加了15家。

　　3、政策逐步放寬

　　近二十年來，我國政策對醫(yī)藥電商的態(tài)度逐步寬松，從1999年的禁止網(wǎng)上銷售處方藥和非處方藥到2014年的選擇天貓醫(yī)藥館、八百方網(wǎng)上藥店、1號藥店成為第一批獲批醫(yī)藥網(wǎng)上零售試點(diǎn)資格的電商到如今除特殊處方藥不可以在網(wǎng)上銷售外其他類型的處方藥可以通過網(wǎng)絡(luò)銷售，醫(yī)藥電商政策逐步放開。醫(yī)藥電商目前雖然仍然有部分限制，但其現(xiàn)在已經(jīng)成為醫(yī)藥銷售市場中不可忽視的力量，也有望成為承接處方外流主力軍之一。

　　由于目前所處的特殊時期，為了避免交叉感染，很多人都選擇遠(yuǎn)程問診、線上買藥，這為醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了一個很好的環(huán)境。醫(yī)藥是屬于知識復(fù)雜、門檻較高的行業(yè)，“醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”需有長期磨合的過程。在政策層面，國家對“醫(yī)藥+互聯(lián)網(wǎng)”比較支持。

　　但盡管醫(yī)藥電商發(fā)展迅猛，行業(yè)發(fā)展仍存在無法銷售處方藥、藥品配送效率不高等“痛點(diǎn)”。因此，線上線下融合的醫(yī)藥新零售、C端、B端多渠道服務(wù)成為醫(yī)藥行業(yè)未來發(fā)展趨勢。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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