2020年圖書行業(yè)數(shù)據(jù)報告：實體店明顯下降，網(wǎng)店小幅上升

目前，隨著網(wǎng)購市場的日益發(fā)展成熟，居民購書方式逐漸變化，圖書零售額線上占比正逐年提升。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國圖書市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年前三季度，實體店圖書零售市場規(guī)模同比下降7.0%，線上圖書零售市場規(guī)模同比增長24.8%，線上渠道占比進(jìn)一步提升，截止2019年底，全年線上渠道銷售額將達(dá)到70%。

實體店渠道出現(xiàn)明顯下降，網(wǎng)店小幅上升

2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，給人們的生活包括各行各業(yè)帶來不小的影響。在這種情況下，圖書市場也不可避免地受到影響。

一季度全國圖書市場銷售碼洋36.5億元，同比下降29.16%；其中線上零售碼洋為24.5億元，同比下降19.53%。

2020年第一季度，圖書零售市場的線上零售與線下零售的碼洋占比情況，由2019年一季度的73.57%比26.43%，變化至2020年一季度的82.87%比17.13%。實體書店的市場份額在本年一季度進(jìn)一步萎縮。

圖1：實體書店渠道指數(shù)變化圖

線下實體書店則由于全國各地先后進(jìn)入衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)，1月底至2月底基本處于停業(yè)的狀態(tài)，截止3月底，線下實體書店零售碼洋5.1億元，一季度整體零售冊數(shù)和碼洋均下降超50%。由于圖書線上銷售受制于物流問題和新書上架品類減少，銷售冊數(shù)同比下降28.29%，碼洋下降19.53%。

圖2：按周劃分的春節(jié)前后兩周銷售比較

一般來說，每年春節(jié)前后屬于一般意義上的物流淡季，第三方平臺上的商家通常也習(xí)慣在春節(jié)前停止發(fā)貨，顧客也因此會延緩下單和實際收貨確認(rèn)的時間。而今年春節(jié)之后，受到疫情影響大部分物流公司不能正常復(fù)工或運輸資源受限。

而新書品種的減少，主要是由于疫情期間印廠停工或產(chǎn)能下降，出版社普遍反饋原有的新書印刷和老書加印計劃都幾乎處于停滯狀態(tài)

確切來說，此次新冠疫情對圖書線上零售的影響取決于“印廠產(chǎn)能下降”和“物流能力相對不足”的綜合結(jié)果。

2-3月份流行病學(xué)相關(guān)科普類圖書熱度高

圖3：《曼巴精神：科比自傳》

從線上圖書銷售品類數(shù)據(jù)上看，2020年第一季度增長最快的除了教輔、童書及科普類外，還有金融投資、歷史、家居、傳記等，其中因NBA傳奇巨星科比去世而引發(fā)的傳記《曼巴精神：科比自傳》銷售十分火爆，而科工類實用書籍增長不明顯。

圖4：各類別圖書銷售情況對比

由于疫情發(fā)生在一月份，此時科工醫(yī)農(nóng)、經(jīng)管勵志類書籍的銷售在1月份便已放緩，疫情發(fā)生后更受影響。

圖5：2020年第一季度各類別圖書閱讀銷

到了2月，書法、童書、娛樂休閑、期刊雜志和大中專及中小學(xué)教輔等品類的占比都出現(xiàn)了較大的提升。文教類，包括書法、教輔等圖書幾乎一枝獨秀，在一定程度上擠壓了其它品類的占比。此外藝術(shù)、健身與保健、歷史、婚戀與兩性、育兒/家教、醫(yī)學(xué)、娛樂/休閑、體育/運動、音樂、傳記、哲學(xué)/宗教、法律、經(jīng)濟(jì)等書籍也有較大漲幅。

而到3月份，漲幅的排名又發(fā)生變化，教輔和童書類的漲幅有所回落，科工醫(yī)農(nóng)、經(jīng)管勵志、文學(xué)、金融投資等品類的占比都出現(xiàn)上漲并接近往年來的平均水平。

圖6：大流感：最致命瘟疫的史詩

值得注意的是，有關(guān)醫(yī)學(xué)健康的專業(yè)類書籍2月和3月環(huán)比分別增長20%、48%，有關(guān)心理學(xué)的書籍2月和3月環(huán)比分別增長3%、25%。包含《血疫》、《大流感：最致命瘟疫的史詩》等與疫情相關(guān)的讀物，尤其是在受到張文宏等人的推薦下，2月環(huán)比激增190%。

疫情相關(guān)文學(xué)圖書銷量暴增

一季度暢銷書榜單中，其中疫情和疾病相關(guān)的文學(xué)類圖書銷量出現(xiàn)顯著增長。這一類圖書本身銷量基數(shù)大、讀者覆蓋范圍廣泛，例如《鼠疫》、《霍亂時期的愛情》等等。其中《霍亂時期的愛情(2015精裝版)》當(dāng)當(dāng)暢銷榜排名第10名，成為返榜圖書中名次上升最多的圖書。上海譯文出版社的《鼠疫》加印了5萬冊也迅速投入市場。

圖7：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)3月暢銷書排行榜

另外《癌癥樓》、《病毒星球》、《瘟疫與人》等本書雖未上榜，但銷量也有明顯上升。而國內(nèi)作家畢淑敏的長篇小說《花冠病毒》也一度成為熱搜，在舊書市場價格曾一路升高。

圖書價格監(jiān)測：京東VS當(dāng)當(dāng)

我們監(jiān)測了當(dāng)當(dāng)和京東對于新書和暢銷書的定價，發(fā)現(xiàn)從暢銷書的情況看，當(dāng)當(dāng)暢銷書前100名的平均定價銷售普遍高于京東網(wǎng)，但是平均售價卻低于京東網(wǎng)。在雙方營銷活動對等的前提下，這說明讀者從當(dāng)當(dāng)上購書獲得的優(yōu)惠更高。

圖8：當(dāng)當(dāng)與京東新書和暢銷書價格對比

從新書的情況看同樣如此，當(dāng)當(dāng)在新書上的平均定價和售價普遍低于京東，而且即使不考慮滿減優(yōu)惠活動，正常的新書銷售折扣也達(dá)到了6折左右。說明當(dāng)當(dāng)在折扣上的力度高于京東。

　　轉(zhuǎn)自：慢慢買大數(shù)據(jù)

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