數(shù)據(jù)解讀：華為能成為輕薄本市場(chǎng)的領(lǐng)航者嗎？

2020上半年的整個(gè)PC市場(chǎng)可謂是活躍異常。尤其當(dāng)遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、遠(yuǎn)程辦公需求變得迫切時(shí)，PC市場(chǎng)在2020年前兩個(gè)季度呈現(xiàn)出非常積極的表現(xiàn)，尤其是輕薄型筆記本電腦在前兩個(gè)季度的銷(xiāo)售更值得稱贊。

根據(jù)群智咨詢和AVCREVO公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年第一季度中國(guó)筆記本電腦線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量約350萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了54%。線上銷(xiāo)量的頂峰來(lái)自今年的2月份，銷(xiāo)量達(dá)到140萬(wàn)臺(tái)，2月份、3月份單月銷(xiāo)量都超過(guò)了去年11月(雙十一所在月份)。

數(shù)據(jù)還顯示，具體到輕薄本、商務(wù)辦公本兩大品類上面。從關(guān)注度層面，兩大品類的關(guān)注明顯提升，分別達(dá)到了25.77%和22.65%，較去年同期平均增長(zhǎng)6%以上，而考慮到輕薄本與商務(wù)本產(chǎn)品有一定重合，再加上2合1電腦、學(xué)生本兩個(gè)細(xì)分品類的關(guān)注度增長(zhǎng)，因此2020年上半年生產(chǎn)力型筆記本的總體關(guān)注度超過(guò)了60%，這在近年來(lái)是非常罕見(jiàn)的。

這其中華為的表現(xiàn)更值得一說(shuō)。根據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)，華為系的品牌銷(xiāo)量已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一梯隊(duì)，2020年Q1獲得16%的總體市場(chǎng)份額。這是華為系筆記本電腦產(chǎn)品只依靠輕薄商務(wù)本這一個(gè)細(xì)分品類帶來(lái)的市場(chǎng)結(jié)果，并且華為進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)才不到5年時(shí)間。那么問(wèn)題來(lái)了，短短的五年時(shí)間，為何華為能夠在這原本份額穩(wěn)固的市場(chǎng)中脫穎而出？未來(lái)華為能夠成為輕薄本領(lǐng)域的新舵手呢？

在線教學(xué)等外部需求成驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的根本

回看2020年前兩季度的市場(chǎng)增長(zhǎng)，我們更需求探尋這一增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)力。那么到底最根本的驅(qū)動(dòng)力體現(xiàn)在哪里呢？我們不難發(fā)現(xiàn)，歸根結(jié)底體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

今年上半年，由于特殊環(huán)境影響，各行各業(yè)的從業(yè)者都面臨重新梳理工作流程的考驗(yàn)，而學(xué)生、老師、學(xué)校管理者表現(xiàn)的更為突出。從幼兒園到小學(xué)、中學(xué)，甚至大學(xué)，還有很多學(xué)校處于暫時(shí)停課關(guān)閉狀態(tài)。面對(duì)這一狀況，如何依靠技術(shù)手段來(lái)維持教學(xué)活動(dòng)的持續(xù)開(kāi)展成為最迫切的訴求。而要滿足這一需求，在線教學(xué)就成為普遍的模式，這一過(guò)程中如何選擇高效、便捷的終端設(shè)備就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，從GfK POS數(shù)據(jù)來(lái)看，筆記本電腦市場(chǎng)在一季度銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)26%，其中輕薄筆記本產(chǎn)品以超出50%的同比增長(zhǎng)率，領(lǐng)漲大盤(pán)。

此外，線上遠(yuǎn)程辦公成為最為安全可靠的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式之一，這不僅可以提升辦公協(xié)作和企業(yè)管理效率、同時(shí)還減少了人群接觸風(fēng)險(xiǎn)，日益受到諸多企業(yè)的熱捧。而這輪線上辦公熱潮中，終端設(shè)備的訴求也就變得顯而易見(jiàn)。

而這一切也成為PC市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的最核心驅(qū)動(dòng)之一，市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)也就順理成章。同樣，這其中華為能夠依靠輕薄本這一品類占據(jù)一定的市場(chǎng)份額也就不足為奇了。

品質(zhì)背后的“口碑效應(yīng)”是贏得認(rèn)可的內(nèi)因

當(dāng)然，華為輕薄本市場(chǎng)快速增長(zhǎng)離不開(kāi)外部需求的驅(qū)動(dòng)，但同樣內(nèi)因的驅(qū)動(dòng)也是異常重要。

這一過(guò)程中，最大的內(nèi)因體現(xiàn)在華為產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及由品質(zhì)所衍生的口碑效應(yīng)。根據(jù)Chnbrand報(bào)告，Windows陣營(yíng)的華為PC，NPS推薦第一，快速崛起，并帶領(lǐng)Window陣營(yíng)縮小了與蘋(píng)果之間的產(chǎn)品力差距。此外，華為品牌的再購(gòu)忠誠(chéng)度達(dá)到82.9%。華為MateBook的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)更是贏得了用戶的好口碑。

其中，基于產(chǎn)品應(yīng)用角度，大眾對(duì)于功能的需求變得迫切，功能性需求的升級(jí)也成為PC更換的根本性驅(qū)動(dòng)力。而華為獨(dú)家的“多屏協(xié)同”功能，讓智能交互成為可能，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)筆記本的標(biāo)準(zhǔn)之一。

以華為MateBook 14為例，其憑借超過(guò)95%的用戶好評(píng)率入選京東電腦數(shù)碼年終大賞，榮獲“年度最佳新品”獎(jiǎng)項(xiàng)，是輕薄本品類中唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。而在售后服務(wù)方面，目前中國(guó)區(qū)有1100+家華為官方服務(wù)店支持維修PC產(chǎn)品。為回饋購(gòu)買(mǎi)華為筆記本消費(fèi)者，華為還提供了“系統(tǒng)煥新”服務(wù)，消費(fèi)者可在購(gòu)買(mǎi)筆記本5年內(nèi)免費(fèi)到華為客戶服務(wù)中心安裝原出廠系統(tǒng)。

可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新才是真正的未來(lái)

除去內(nèi)外部因素的推動(dòng)，華為之所以能夠在PC市場(chǎng)逐步站穩(wěn)腳跟，并在輕薄本市場(chǎng)逐步引流潮流，最核心在于他們明白可持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新才是真正的未來(lái)。

對(duì)此，華為消費(fèi)者BG平板與PC產(chǎn)品線總裁王銀峰曾說(shuō)過(guò)，區(qū)別于過(guò)往PC設(shè)計(jì)笨重、缺乏創(chuàng)新，華為方面希望能夠通過(guò)在產(chǎn)品外觀、性能以及智慧化的操作設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)一些創(chuàng)新，能夠真正滿足消費(fèi)者的需求，這也恰恰是現(xiàn)階段消費(fèi)者呈現(xiàn)出的需求。華為也矢志不移的一步步踐行者這些愿景。

以7月30日華為推出的針對(duì)學(xué)生群體的華為MateBook D 2020 銳龍版為例，立足產(chǎn)品，性能方面首次采用了全新7nm銳龍4000系列處理器，實(shí)現(xiàn)了再次進(jìn)化；護(hù)眼全面屏再次升級(jí)，通過(guò)“德國(guó)萊茵低藍(lán)光和無(wú)頻閃” 雙重護(hù)眼認(rèn)證；“多屏協(xié)同”功能體驗(yàn)繼續(xù)迭代；沉浸式環(huán)繞立體聲帶來(lái)置身其中的沉浸式聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)；16G DDR4高速雙通道大內(nèi)存和512GB PCIe SSD高速固態(tài)硬盤(pán)帶來(lái)卓越性能表現(xiàn)；指紋電源鍵、隱藏式攝像頭、口袋式充電器等華為MateBook家族優(yōu)秀設(shè)計(jì)均為用戶帶來(lái)更加優(yōu)秀的體驗(yàn)。

綜上不難看出，當(dāng)內(nèi)外因驅(qū)動(dòng)成為可能，再加之不斷演進(jìn)的具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品創(chuàng)新，在所有的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，華為未來(lái)極有可能成為輕薄本市場(chǎng)的領(lǐng)航者，也同時(shí)必將帶動(dòng)整個(gè)華為PC產(chǎn)品體系的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升！

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