電視劇收視全線飄紅，但留給視頻平臺(tái)的利好有限

上周，正片有效播放市場占有率冠軍是公關(guān)職場劇《完美關(guān)系》，孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二

　　受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂成了大多數(shù)人的唯一選擇，日前上星及上線的劇集收視率和播放量表現(xiàn)喜人。根據(jù)CSM59城收視率數(shù)據(jù)，2月29日，《我在北京等你》（浙江衛(wèi)視/江蘇衛(wèi)視）和《安家》（東方衛(wèi)視/北京衛(wèi)視）的收視率均突破2%。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放方面，極光大數(shù)據(jù)顯示，不同于2019年春節(jié)的微降趨勢，在線視頻產(chǎn)品的總使用時(shí)長在今年春節(jié)期間有明顯上漲，在線視頻（長視頻）行業(yè)滲透率在春節(jié)期間呈現(xiàn)一定的上漲趨勢，這在短視頻產(chǎn)品的壓力之下非常難得，其中，愛藝奇日活躍用戶數(shù)量在2020年春節(jié)增幅明顯，為10.7%，使用時(shí)長基本與騰訊視頻持平。

　　劇集播放情況方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2月24至3月1日一周，正片有效播放市場占有率冠軍是公關(guān)職場劇《完美關(guān)系》，孫儷、羅晉主演的《安家》位列第二。3月1日，《安家》在騰訊視頻的前臺(tái)點(diǎn)擊量為1.69億，傳播度位居首位。

　　收視上揚(yáng)，口碑下挫

　　《安家》改編自日劇《賣房子的女人》。明星主演號(hào)召力加與民生相關(guān)的現(xiàn)實(shí)主義題材，使得這部劇在播出前就受到廣泛關(guān)注，不過目前的評價(jià)呈爭議態(tài)勢。在一些觀眾看來，《安家》主創(chuàng)對房地產(chǎn)銷售行業(yè)內(nèi)幕進(jìn)行了調(diào)查，本土化改編接地氣，表演水準(zhǔn)較高，但也有不少人認(rèn)為部分情節(jié)夸張失真，有從職業(yè)劇變家庭倫理劇的趨勢。

　　疫情期間，各平臺(tái)陸續(xù)推出獨(dú)播新劇，播放量熱度不減，口碑突出的不多。各大收視榜單冠軍《完美關(guān)系》在豆瓣評分僅4.5，上月熱度最高的《新世界》則在及格邊緣徘徊。從集數(shù)來看，目前熱播的《完美關(guān)系》《安家》《三生三世枕上書》《我在北京等你》《錦衣之下》為50集左右，《新世界》共有70集。不少觀眾認(rèn)為，劇作懸浮是當(dāng)下國產(chǎn)電視劇的通病，而內(nèi)容摻水，節(jié)奏拖沓讓人感到審美疲勞，中途棄劇。

　　2月6日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，明確要求片方申報(bào)備案公示時(shí)，需向廣播電視主管部門承諾已基本完成劇本創(chuàng)作。按照過去的立項(xiàng)和備案規(guī)則，片方僅需要提交劇情大綱即可，現(xiàn)在需要同時(shí)提交劇本完成承諾書。這意味著，政策鼓勵(lì)影視制作方重視劇本創(chuàng)作、文學(xué)策劃等前期開發(fā)工作，編劇的地位和價(jià)值將得到重視。此外，該通知還提倡電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作不超過40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的劇集創(chuàng)作，引導(dǎo)劇集創(chuàng)作市場以質(zhì)取勝，向精品化發(fā)展。

　　疫情影響之下，劇組停工，項(xiàng)目停擺，影視劇產(chǎn)量預(yù)計(jì)將在未來一段時(shí)間內(nèi)有所下降，對電視臺(tái)、視頻平臺(tái)的排播造成一定影響。不過，一位視頻平臺(tái)相關(guān)工作人員向第一財(cái)經(jīng)透露，通常視頻平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備都有一到兩年的前置時(shí)間。公開資料顯示，《三生三世枕上書》《完美關(guān)系》《我在北京等你》等劇均于2018年殺青。因此劇組停機(jī)，劇集項(xiàng)目延宕實(shí)際上對平臺(tái)當(dāng)下的儲(chǔ)備影響不大。“橫店的項(xiàng)目也陸續(xù)開始分批復(fù)工了，頂多可能影響到明年的排播。比如原計(jì)劃明年7月上線，那么上線時(shí)間可能會(huì)有所延遲，但如果后期時(shí)間差彌補(bǔ)得了，其實(shí)也就還好?！?/p>

　　根據(jù)國家廣電總局公示，2020年1月，全國電視劇拍攝制作備案公示的劇目共84部，與2019年12月相比減少11部，但與去年同期相比增加兩部。其中，當(dāng)代題材52部，占比61.9%，古代題材11部，占比13.1%。公示顯示，此前備受關(guān)注的劇集《繁花》拍攝日期為今年4月，集數(shù)為30集。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收割流量

　　由于政策原因和市場波動(dòng)，頭部影視公司均有數(shù)量不等的庫存劇集，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，非常時(shí)期也正是一些影視公司去庫存的好機(jī)會(huì)。梳理公開資料顯示，頭部影視制作公司當(dāng)中，歡瑞世紀(jì)和完美世界庫存劇數(shù)量較多，華策影視、新麗傳媒都有少數(shù)殺青時(shí)間較長的庫存劇集。

　　近日，歡瑞世紀(jì)在回應(yīng)投資者問題時(shí)表示，公司預(yù)計(jì)在2020年起將陸續(xù)成片或取得發(fā)行許可證的影視劇包括《權(quán)與利》《盜墓筆記3》《鬼吹燈》《山河月明》（《江山永樂》）《天目危機(jī)》《迷局破之深潛》等。

　　實(shí)際上，不少積壓的庫存劇在這一特殊時(shí)期陸續(xù)釋出，也有首播并不理想的劇集在這一時(shí)期上星二次播出。比如，《忍冬艷薔薇》2016年在天津文藝頻道首播，2020年2月8日在安徽衛(wèi)視重播?！对骑w絲路天》原名《大商道》曾于2011年5月在吉林都市頻道播出，2020年2月8日在山東衛(wèi)視重播。但由于制作時(shí)間過早，水準(zhǔn)較為落后，觀念與時(shí)代脫節(jié)，觀眾評價(jià)較低。

　　中國視聽大數(shù)據(jù)顯示，2月15日至2月21日一周，黃金時(shí)段電視劇收視，北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出的《新世界》、《安家》位列前兩位，收視率排名前十的劇集當(dāng)中，不乏重播多次的老劇比如《情滿四合院》。這部由何冰與郝蕾主演的劇集，2015年首播之后多次重播，此番再度上星，收視熱度和觀眾口碑均表現(xiàn)較好。由此可見，唯有制作精良的劇集才能在眾多新劇登場的環(huán)境中逆襲。

　　回望有著相似情形的“非典”暴發(fā)的2003年，那一年誕生的多部劇集在今天看來都是難以逾越的經(jīng)典。如果從影響力和話題度來看，2003年的年度劇王是《金粉世家》。陳坤此前在接受采訪時(shí)曾提到：“好像是一夜之間，大家都認(rèn)識(shí)我了。原來因?yàn)镾ARS的緣故，所有人都待在家里不出門，而電視臺(tái)都在放《金粉世家》?！?/p>

　　不過，2003年的收視之冠是當(dāng)年的熱門IP《還珠格格3》。那一年電視劇在題材上展現(xiàn)出令人驚嘆的豐富程度。有《孝莊秘史》《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》《大漢天子》等古裝片，也有《征服》《玉觀音》這樣的犯罪懸疑片，還有《粉紅女郎》《男才女貌》等都市愛情片。那一年，《劉老根2》播出，讓城鄉(xiāng)人民生活創(chuàng)業(yè)的故事走紅熒屏，時(shí)隔17年，《劉老根3》再次回到了觀眾的視野，卻讓老劇粉絲感嘆風(fēng)味不再。

　　對于2020年來說，雖然多部劇集收視飄紅，但真正能夠引起全民熱議的爆款仍未出現(xiàn)。疫情是一時(shí)的，留給視頻平臺(tái)的利好有限。3月待播劇集中，《無心法師3》（騰訊視頻/愛奇藝）、《重生》（優(yōu)酷）、《掌中之物》（芒果TV)都是此前討論度較高的劇集，誰能在競爭中勝出還要看劇集本身的質(zhì)量。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，視頻平臺(tái)現(xiàn)在所能做的就是想辦法多提供好的內(nèi)容，或者通過和抖音等平臺(tái)直接競爭短視頻的方式鞏固流量。

　　疫情期間，通過提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而得到大幅增長的視頻平臺(tái)無疑是芒果TV，接連推出《錦衣之下》《下一站是幸福》兩部口碑熱度均表現(xiàn)不錯(cuò)的劇集。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，芒果TV春節(jié)假期期間日人均使用時(shí)長較平日漲幅為42.1%，在頭部視頻APP中漲幅最大。云合數(shù)據(jù)顯示，2020年芒果TV會(huì)員內(nèi)容日均有效播放量較2019年增長近兩倍，連續(xù)劇占比增幅高達(dá)147%。3月待播劇集方面，網(wǎng)絡(luò)期待值較高的《掌中之物》也將上線芒果TV，預(yù)計(jì)將會(huì)為該平臺(tái)帶來一波會(huì)員和流量。

　　通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭搶用戶注意力的時(shí)代，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三足鼎立的態(tài)勢，將有可能被芒果TV和B站等后來者撼動(dòng)。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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