TopDigital2020| 創(chuàng)新營(yíng)銷趨勢(shì)：短視頻、電商、大數(shù)據(jù)成關(guān)鍵詞

　　自2013年至今，TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)選已連續(xù)舉辦 7 屆，每年吸引來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品技術(shù)、文化娛樂(lè)、品牌商、廣告?zhèn)髅降阮I(lǐng)域的近 1000 家企業(yè)積極參與。TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)關(guān)注以任何創(chuàng)新形式幫助企業(yè)獲得增長(zhǎng)的營(yíng)銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌與企業(yè)，成為檢驗(yàn)企業(yè)創(chuàng)新能力的重要標(biāo)桿。

　　截至目前，第八屆 TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)注冊(cè)申報(bào)公司達(dá)到 570+ 家，涵蓋媒體方、品牌主、服務(wù)商和產(chǎn)品技術(shù)提供商等數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，征集參賽作品已超兩千件。

　　根據(jù) TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)已提報(bào)的作品，整理了目前參賽作品數(shù)量最集中的細(xì)分領(lǐng)域，相信在一定程度上可以反映當(dāng)下營(yíng)銷的走勢(shì)。

　　1、電商、短視頻、信息流成為今年 TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)熱門申報(bào)領(lǐng)域

　　1.1 電商

　　相關(guān)參賽組別：電商營(yíng)銷（A104）；國(guó)貨品牌營(yíng)銷（C105）；內(nèi)容電商（C107）；直播營(yíng)銷（C102）

　　過(guò)去的一年里，我們看到了電商領(lǐng)域?qū)ο鲁潦袌?chǎng)的爭(zhēng)奪，看到了國(guó)貨品牌的崛起，也看到了阿里、拼多多、京東聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷活動(dòng)，這說(shuō)明電商的潛力依舊十分巨大。

　　同時(shí)電商直播帶貨大放異彩，李佳琦、薇婭等 KOL 的帶貨能力不容小覷。據(jù) QuestMobile《2019 雙 11 洞察報(bào)告》顯示，手機(jī)淘寶 App 內(nèi)觀看直播的用戶共計(jì) 4133 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 130.5%，成交規(guī)模為 200 億元。

　　此外，內(nèi)容電商依舊強(qiáng)勁，在實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容即廣告、內(nèi)容即轉(zhuǎn)化的路徑之后，以內(nèi)容為媒介與目標(biāo)用戶進(jìn)行溝通，增強(qiáng)用戶黏性，成為電商平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)然，盡管電商領(lǐng)域仍有紅利可挖掘，但品牌與平臺(tái)仍舊需要嘗試、開發(fā)不同的營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新更多的營(yíng)銷玩法。

2020 電商類參賽作品圖片合集

　　1.2 短視頻

　　相關(guān)參賽組別：短視頻營(yíng)銷（A105）；紅人 KOL 營(yíng)銷（A107）；娛樂(lè)營(yíng)銷（A114）；DTC 品牌營(yíng)銷（C101）；豎版視頻創(chuàng)意（C109）

　　2020 年的春節(jié)營(yíng)銷，讓短視頻平臺(tái)成為焦點(diǎn)。快手在成為 2020 年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴后，在除夕當(dāng)晚投入 10 億紅包補(bǔ)貼，創(chuàng)造了春晚紅包大戰(zhàn)金額的歷史新高。此外，抖音投入 20 億，微視投入 10 億元現(xiàn)金推廣視頻紅包， 短視頻的應(yīng)用領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。

　　隨著短視頻平臺(tái)逐漸建立起完善的營(yíng)銷體系，廣告主的營(yíng)銷將擁有更豐富的空間和渠道。 此外，短視頻與社交媒體的融合也十分重要，一方面，短視頻為社交媒體貢獻(xiàn)內(nèi)容；另一方面，社交媒體也成為短視頻迅速傳播的土壤，對(duì)于營(yíng)銷來(lái)講，媒體邊界將不再是問(wèn)題。

2020 短視頻類參賽作品圖片合集

　　1.3 大數(shù)據(jù)

　　相關(guān)參賽組別：智能營(yíng)銷（A116）；CRM 管理（A201）；DMP 數(shù)據(jù)管理（A202）；商業(yè)智能分析（A203）；數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（A204）；搜索營(yíng)銷（A204）；營(yíng)銷自動(dòng)化（A208）；

　　基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化推薦，可以為用戶提供不同的資訊內(nèi)容，具有極大的商業(yè)價(jià)值。伴隨著一連串的數(shù)據(jù)流化和營(yíng)銷反思，而且還造就了以數(shù)據(jù)為核心的營(yíng)銷閉環(huán)，現(xiàn)如今，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)化營(yíng)銷開始逐步替代傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。

　　利用智能推薦算法的推算出大數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)者需求，較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，用戶匹配能力更強(qiáng)、成本更低，是一種更精確有效的廣告形態(tài)，更受廣告主青睞。

2020 大數(shù)據(jù)類參賽作品圖片合集

　　2、營(yíng)銷無(wú)邊界

　　2020 還有哪些領(lǐng)域值得關(guān)注？

　　2.1 出海營(yíng)銷

　　全球化有著不可逆的趨勢(shì)，出海營(yíng)銷存在著千億美元級(jí)的市場(chǎng)空間，近幾年保持著 40% 以上的高復(fù)合增長(zhǎng)率。出海營(yíng)銷經(jīng)歷了過(guò)去 5 年粗放式的快速發(fā)展，未來(lái)仍將快速增長(zhǎng)，朝著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的方向進(jìn)化。

　　第八屆 TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)中，也設(shè)立了出海營(yíng)銷（C102）專項(xiàng)組別，希望有更多 " 讓世界看到中國(guó)品牌力量 " 的優(yōu)秀案例來(lái)申報(bào)。

　　2.2 私域流量

　　私域流量，一直是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的熱詞。由于互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利的逐漸消失，流量越來(lái)越貴，于是品牌開始提升既有流量的價(jià)值，建立私域流量池，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)。

　　目前，私域流量的運(yùn)營(yíng)方式層出不窮，尤其在當(dāng)下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)遇到困難的時(shí)候，想必私域流量更能發(fā)揮出它的價(jià)值。2020TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)設(shè)置了私域流量（C109）組別提供申報(bào)，希望可以看到有價(jià)值的、有成果的私域流量領(lǐng)域的案例。

　　3、公益營(yíng)銷

　　對(duì)于品牌而言，公益營(yíng)銷其實(shí)是雙贏的。就最近的新型冠狀病毒肺炎疫情來(lái)看，公益營(yíng)銷可能是特殊時(shí)期內(nèi)，品牌能夠做的最有價(jià)值的事情，也讓我們看到了品牌的社會(huì)責(zé)任感。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有近 200 家國(guó)內(nèi)品牌參與了捐款或捐資。

第八屆 TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)日程

2020 年第八屆 TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)案例正在免費(fèi)征集中，獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)截止 4 月底，登錄 TopDigital 官網(wǎng)：www.topdigitalworld.com，即可進(jìn)行作品提報(bào)。

　　關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是由第一財(cái)經(jīng)和阿里巴巴共同發(fā)起成立的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。依托阿里巴巴和第一財(cái)經(jīng)的優(yōu)勢(shì)資源，擁有全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)全媒體集群?！窩BNData 數(shù)據(jù)服務(wù)」以數(shù)據(jù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷為核心，構(gòu)建了跨領(lǐng)域的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和面向不同商業(yè)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)服務(wù)體系及數(shù)據(jù)工具產(chǎn)品；「CBNData 內(nèi)容服務(wù)」主要面向金融領(lǐng)域等商業(yè)場(chǎng)景，為客戶提供金融場(chǎng)景一站式資訊解決方案。CBNData 始終致力于用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)，用內(nèi)容連接用戶，以 " 數(shù)據(jù) + 媒體 " 的倍增效應(yīng)，全面提升中國(guó)商業(yè)世界的運(yùn)行效率。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

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