2020中國廣告真實(shí)性數(shù)據(jù)觀察

騰訊安全與電通安吉斯集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2020中國廣告真實(shí)性數(shù)據(jù)觀察》，詳細(xì)盤點(diǎn)了廣告圈存疑流量的典型事件、客觀分析廣告行業(yè)存在的風(fēng)險點(diǎn)，總結(jié)提煉流量驗(yàn)真和優(yōu)化的前沿方案和案例、前瞻行業(yè)發(fā)展趨勢，為數(shù)字化營銷健康發(fā)展提供積極參考。

流量是互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的核心指標(biāo)，因此也成為各大商家競相爭奪的資源。然而，由于數(shù)字營銷供應(yīng)鏈的復(fù)雜化與不透明化，在面臨KPI壓力及企圖最大化變現(xiàn)的情況下，流量作弊幾乎變成一種必然選擇，刷量成為黑產(chǎn)的常見手段。

針對品牌廣告投放市場刷量情況調(diào)查顯示，當(dāng)前全國從事廣告刷量的黑產(chǎn)人數(shù)超過300萬，每年產(chǎn)生的廣告刷量約占總流量的30%，導(dǎo)致廣告資源損失超過200億元。同時，隨著流量變現(xiàn)的快速發(fā)展，刷量黑產(chǎn)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能完成廣告曝光和點(diǎn)擊，還能完成如點(diǎn)贊評論、收藏關(guān)注等高質(zhì)量互動指標(biāo)的操作。

隨著廣告投放集體向自媒體平臺遷移，越來越多的品牌主拿著大筆廣告預(yù)算走向KOL投放。KOL投放作為時下熱門的廣告形態(tài)，被趨利性極強(qiáng)的黑產(chǎn)敏銳地捕捉并逐步侵蝕。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前KOL廣告投放市場刷量導(dǎo)致廣告主損失規(guī)模高達(dá)100億元，其中以生活、資訊、娛樂、情感四個領(lǐng)域刷量行為最為嚴(yán)重，占比高達(dá)84%。KOL刷量成本低廉，涵蓋關(guān)注、點(diǎn)贊、評論、彈幕等互動的全平臺刷量，成本僅僅是KOL廣告報價的千分之一，其對于品牌主廣告成本和投放效果的傷害可想而知。

　　轉(zhuǎn)自：199IT

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