2020年直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報(bào)告

疫情之下，萬物皆可播，“直播帶貨”成為2020年最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞語，掀起了全民熱潮，并成為推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要手段。官員、企業(yè)家、主持人紛紛加入直播大軍，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年一季度，全國電商直播超過400萬場。

2020年的全國兩會，直播電商成為熱議內(nèi)容。各地紛紛推出直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持政策。在政府大力扶持、企業(yè)紛紛布局、消費(fèi)者熱情參與下，未來，直播電商將繼續(xù)迎來繁榮發(fā)展。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢報(bào)告》，首先介紹了直播電商行業(yè)的基本情況和發(fā)展環(huán)境，然后詳細(xì)闡述了我國直播電商市場現(xiàn)狀和用戶畫像，最后系統(tǒng)的分析了我國直播電商行業(yè)的痛點(diǎn)和發(fā)展趨勢，為直播電商行業(yè)從業(yè)者和相關(guān)研究人員提供重要的參考信息。

PART1:直播電商行業(yè)總體概述

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個(gè)人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，我們認(rèn)為直播電商的本質(zhì)就是線下導(dǎo)購的線上化。

直播電商起始于2016年，爆發(fā)于2019年，其發(fā)展速度之快，影響面積之大，可謂是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)“奇觀”。2020年新冠疫情期間，電商直播在中國迸發(fā)新活力，成為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，其重要地位也得到官方肯定?？v觀直播電商的發(fā)展歷程，我們將其分為4個(gè)階段。

電商生態(tài)的持續(xù)發(fā)展本質(zhì)上是追求更高的商業(yè)效率，直播帶貨被認(rèn)為是“人肉聚劃算”，兼顧“值得買”的買手模式和“拼多多”的爆款低價(jià)模式，通過高效率和高性價(jià)比打造了一個(gè)新的電商生態(tài)，升級人、貨場之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)平臺、商家、主播、用戶四方共贏。

PART2:直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境

2020年廣州、菏澤、濟(jì)南等多地發(fā)布直播電商扶持政策，通過扶持龍頭企業(yè)、孵化網(wǎng)紅品牌、培育直播人才等方式，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。由中國商業(yè)聯(lián)合會牽頭起草制定的首部全國性“直播帶貨”標(biāo)準(zhǔn)將于7月份發(fā)布，直播電商迎來標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，實(shí)現(xiàn)規(guī)范、健康發(fā)展。預(yù)計(jì)，未來將會有更多政策出臺，繼續(xù)引導(dǎo)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

PART3:直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀

直播電商頭部平臺優(yōu)勢明顯，淘寶、快手、抖音形成一超兩強(qiáng)的格局。2019年，淘寶直播以2500億元的交易額(GMV)強(qiáng)勢領(lǐng)跑，占全行業(yè)的57.63%?？焓?、抖音緊隨其后，交易額(GMV)分別為1500億元、400億元。中國消費(fèi)者協(xié)會對直播電商平臺的調(diào)查顯示，淘寶直播以68.5%使用率和46.3%的經(jīng)常使用率處于絕對領(lǐng)先優(yōu)勢；其次為抖音直播和快手直播；京東直播、拼多多直播也具有一定的市場占有率。

PART4:直播電商行業(yè)用戶畫像

直播電商用戶主力軍是女性。從三大平臺用戶性別結(jié)構(gòu)看，淘寶直播、抖音女性用戶占比更大，分別是67%、57%，快手女性用戶占比較男性少4個(gè)百分點(diǎn)。直播電商用戶年齡集中在25-35歲之間，他們更容易接受新潮的購物方式，且有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

PART5:直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢

持續(xù)高漲的熱度背后，直播帶貨潛藏的漏洞與問題也相繼暴露出來。行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)的監(jiān)管制度滯后，專業(yè)化人才短缺，以及不可持續(xù)性的低價(jià)模式，都成為直播電商行業(yè)當(dāng)前的痛點(diǎn)。

直播電商行業(yè)繼續(xù)發(fā)展，解決當(dāng)前問題勢在必行，根據(jù)當(dāng)前市場現(xiàn)狀和行業(yè)痛點(diǎn)，中商產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為直播電商行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)管理規(guī)范化、內(nèi)容多元化、運(yùn)營精細(xì)化、人才專業(yè)化四大趨勢。

　　轉(zhuǎn)自：中商產(chǎn)業(yè)研究院

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