微信朋友圈可以刪評(píng)論了 微信用戶規(guī)模及商業(yè)化前景分析

　　最近，微信更新了一項(xiàng)新功能——朋友圈可刪除好友評(píng)論，該功能可在用戶升級(jí)至IOS版微信7.0.15后體驗(yàn)，目前，安卓用戶暫不支持體驗(yàn)。微信朋友圈可以刪評(píng)論了，再也不用容忍杠精了。

　　微信是中國(guó)最大的社交軟件，用戶規(guī)模龐大。2014年微信用戶僅5億，2018年突破10億，2020年二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。

數(shù)據(jù)來源：公司財(cái)報(bào)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　微信商業(yè)化加速

　　微博龐大的用戶群體，蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。以12億社交用戶為基礎(chǔ)，以“小程序”為載體，加之支付、廣告營(yíng)銷、視頻等各類內(nèi)容流量互動(dòng)，直播乃至搜索入口等服務(wù)功能完善，微信商業(yè)化步伐明顯提速。伴隨著微信商業(yè)化生態(tài)的發(fā)展，廣告、支付等業(yè)務(wù)受到了直接的拉動(dòng)作用。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13%至185.52億元。其中，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)27%至152.62億元。

　　1、公眾號(hào)

　　公眾號(hào)的內(nèi)容付費(fèi)為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來了新的收入來源，尤其利好連載小說類、知識(shí)付費(fèi)類等。當(dāng)前并未面向全部用戶開放，根據(jù)新榜統(tǒng)計(jì)顯示，付費(fèi)閱讀內(nèi)容的數(shù)據(jù)相比免費(fèi)內(nèi)容有明顯走低。

　　從長(zhǎng)期來看，內(nèi)容付費(fèi)規(guī)則會(huì)持續(xù)利好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并且公眾號(hào)內(nèi)容整體走勢(shì)趨向于PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），但短期內(nèi)不會(huì)取代以廣告、打賞為主的變現(xiàn)方式。

　　2、視頻號(hào)

　　從微信內(nèi)容生態(tài)角度，視頻號(hào)作為短內(nèi)容是公眾號(hào)長(zhǎng)內(nèi)容的補(bǔ)充。同時(shí)，又由于視頻號(hào)是一個(gè)開放的社交媒介，也是朋友圈私密社交的補(bǔ)充。視頻號(hào)尚未商業(yè)化，因?yàn)槎兑簟⒖焓值瘸晒Φ亩桃曨l產(chǎn)品的存在，視頻號(hào)的商業(yè)化前景光明。

　　3、看一看

　　從微信內(nèi)容生態(tài)角度，看一看作為社交推薦與機(jī)器推薦的“雙薦”信息流產(chǎn)品，具備了極大變現(xiàn)潛力。當(dāng)前的公眾號(hào)“受困”于私域內(nèi)容的散播能力，需要一個(gè)更加開放的內(nèi)容產(chǎn)品來盤活微信海量?jī)?nèi)容。

　　4、搜一搜

　　搜一搜是微信生態(tài)的搜索引擎，搜索對(duì)象涵蓋了公眾號(hào)、小程序、朋友圈、文章、視頻等各種形式，從理論上講，搜一艘是微信互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。更為關(guān)鍵的是，搜一搜可以抵達(dá)小程序內(nèi)部的內(nèi)容（類似百度可以抵達(dá)百度小程序內(nèi)容），可以破除微信不同業(yè)務(wù)參與方的信息孤島，增強(qiáng)C端粘性。這都為微信進(jìn)一步的商業(yè)化提供了發(fā)展空間。

　　5、小程序

　　小程序無論從活躍用戶、使用頻次、使用場(chǎng)景等，都具備了充沛的商業(yè)化基礎(chǔ)。小程序的商業(yè)化場(chǎng)景非常豐富，當(dāng)前微信已經(jīng)全面發(fā)力小程序廣告、為小程序電商做B端賦能（品牌認(rèn)證、物流工具、交易保障）、發(fā)力小程序直播（電商直播帶貨、企業(yè)直播等），商業(yè)化空間廣闊。騰訊智慧零售銷售副總裁范奕瑾此前表示，微信小程序已經(jīng)成長(zhǎng)為日活用戶達(dá)4億的商業(yè)生態(tài)。微信數(shù)據(jù)顯示，2019年，微信小程序交易額已達(dá)8000億，同比提升160%。

　　轉(zhuǎn)自：中商產(chǎn)業(yè)研究院

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