一文了解2020年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展前景 2022年有望突破萬億

　　從廣告的發(fā)展歷史來看，中國廣告業(yè)正是隨著媒介和技術(shù)的進(jìn)步向前推進(jìn)的。大數(shù)據(jù)背景下“體驗(yàn)”、“互動”取代“媒體”、“渠道”，數(shù)字化廣告主導(dǎo)市場;傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)入調(diào)整期。

　　廣告的分類

　　廣告的核心部分之一就是有一個準(zhǔn)確的廣告定位，因此需要對廣告的類別有一個清晰的認(rèn)知。按照廣告經(jīng)濟(jì)目的、廣告受眾類別、廣告覆蓋范圍、廣告訴求方式、廣告發(fā)布媒介等不同分類標(biāo)準(zhǔn)，可將廣告分為不同的類別。例如，按照廣告的經(jīng)濟(jì)目的可將廣告分為盈利性廣告和非營利性廣告;按照廣告受眾的不同可將廣告分為消費(fèi)者廣告和行業(yè)廣告。

　　傳統(tǒng)媒體廣告下滑嚴(yán)重

　　受互聯(lián)網(wǎng)營銷沖擊的影響，中國傳統(tǒng)媒體廣告進(jìn)入調(diào)整期，2019年傳統(tǒng)媒體廣告——廣播電臺、電視臺廣告經(jīng)營額分別為128.82億元和1341.14億元，分別較2018年下降5.73%和下降14.26%。電視臺廣告作為傳統(tǒng)媒體廣告營收晴雨表，其跌幅創(chuàng)下近十年來新高。主要是因?yàn)?，電視臺的收視人群以中老年群體及三四線受眾為主，在2019年遭遇到互聯(lián)網(wǎng)下沉市場的快速分流。抖音、快手、拼多多與阿里、騰訊在下沉市場搶奪紅利用戶，原本緩慢遷移的用戶突然加快進(jìn)度，廣播電臺和電視臺卻在這一輪市場下沉中作為有限，致使經(jīng)營額出現(xiàn)較大幅度地下滑。

　　健康、娛樂、生活品類投放保持較高增長

　　2020年上半年，健康、娛樂、生活必需品品類廣告投放表現(xiàn)出高增長，在健康類產(chǎn)品廣告花費(fèi)中，2020年上半年藥品廣告投放較2019年同期增長249.9%;娛樂類產(chǎn)品廣告花費(fèi)中，便攜式播放設(shè)備廣告投放增長198.9%;生活必需品類產(chǎn)品廣告花費(fèi)中，糧食廣告投放增長132.6%。

　　出現(xiàn)此類變化，主要是因?yàn)榫用裣M(fèi)支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，廣告投放商為迎合居民的需求采取新的廣告投放策略，以獲取利益最大化。對比2015年-2019年我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，食品煙酒、衣著等消費(fèi)的比重逐年走低，教育文化娛樂、醫(yī)療保健等服務(wù)類消費(fèi)比重不斷攀升，反映了我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，人們對健康、休閑娛樂的重視程度越來越高。

　　中國廣告市場規(guī)模繼續(xù)保持增長態(tài)勢

　　近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8674億元，較2018年同比增幅達(dá)到8.6%。

　　中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過去的輝煌時代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機(jī)會。

　　未來，所有媒介的廣告行業(yè)不是獨(dú)立、單一的。組合式營銷，即某個品牌利用多種媒介打造一體化的營銷體系才能最大程度地覆蓋受眾、提升品牌影響力。這也意味著，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)之間其實(shí)不完全是競爭關(guān)系。彼此合作，各自發(fā)揮自身的絕對優(yōu)勢會是廣告行業(yè)的新態(tài)勢。未來，不同媒介的細(xì)分廣告行業(yè)融合化、一體化發(fā)展會是廣告行業(yè)的重要方向。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，從整個廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，未來幾年，仍將保持較平穩(wěn)的增速，2020-2025年復(fù)合增長率保持在6%左右。預(yù)計(jì)2020年全年，廣告行業(yè)市場規(guī)模將接近9200億元，隨后逐年穩(wěn)步增長，到2022年，廣告行業(yè)市場規(guī)模有望突破1萬億元。(穆曉菲)

　　以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

　　轉(zhuǎn)自：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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