中投顧問：中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析

原標(biāo)題：中投顧問：中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析

當(dāng)前，我國(guó)面臨著推進(jìn)疫情防控和加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的緊迫任務(wù)。新華社新華金融信息交易所協(xié)同全體會(huì)員單位和優(yōu)秀的數(shù)據(jù)服務(wù)商，共同推出“提振經(jīng)濟(jì) · 中國(guó)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在行動(dòng)”大型公益性數(shù)據(jù)服務(wù)活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)布各類經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，內(nèi)容涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析、細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析、金融數(shù)據(jù)分析等，為啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)引擎提供量化判斷和指引參考?！吨型额檰枺褐袊?guó)夜間經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析》由深圳市中投顧問股份有限公司研發(fā)制作并聯(lián)合新華金融信息交易所發(fā)布。

夜間經(jīng)濟(jì)可以定義為一種以當(dāng)?shù)鼐用?、工作人群和游客為消費(fèi)主體，以休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式，在夜晚城市時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)服務(wù)性消費(fèi)活動(dòng)(包含了物質(zhì)生活消費(fèi)與精神生活消費(fèi))的總稱，因?yàn)楦嗟南M(fèi)發(fā)生在非工作時(shí)間，即下班后的夜晚(一般晚七點(diǎn)為夜經(jīng)濟(jì)起點(diǎn))，所以夜間經(jīng)濟(jì)能有效反映城市發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化建設(shè)水平。

一、中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)

(一)政策支持驅(qū)動(dòng)

當(dāng)前，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，各地紛紛抓住契機(jī)，推出鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)的增長(zhǎng)。

表1:2020年部分省市發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)政策

資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

(二)夜間公共交通

城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在當(dāng)前政策鼓勵(lì)下，大批量的商家延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，而數(shù)量龐大的消費(fèi)人群對(duì)城市的市政交通等是一種考驗(yàn)。

截至2019年7月，中國(guó)大陸建成投運(yùn)地鐵的城市已達(dá)34個(gè)，其中至少12條地鐵線路末班車收車在零點(diǎn)后。隨著夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，各大城市的公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間或許會(huì)適當(dāng)延長(zhǎng)。

表2:2019年各城地鐵最晚收班時(shí)刻表

注：通過查詢各地鐵公司官網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)刻表，選出了各個(gè)城市最晚收班的地鐵線路，部分地鐵線在周五、周六會(huì)延時(shí)運(yùn)營(yíng)，則該線路最晚收班時(shí)間以延時(shí)運(yùn)營(yíng)時(shí)間為準(zhǔn)。數(shù)據(jù)來源：地鐵公司官網(wǎng)(截至2019年7月19日)

(三)網(wǎng)民夜間娛樂生活參與度

相比工作日，周末時(shí)網(wǎng)民在夜間對(duì)娛樂生活的參與度顯著提升。晚上7點(diǎn)之后，除了部分人群應(yīng)自身需求解決晚餐或加班外，網(wǎng)民進(jìn)行的娛樂休閑活動(dòng)主要在逛街、健身、電影等項(xiàng)目中。

與工作日相比，網(wǎng)民在周末的夜間進(jìn)行逛街、看電影、去KTV/酒吧的比例均各提升至少一半，而健身在工作日或周末并無(wú)明顯的傾向差異。另外，也有10.2%的網(wǎng)民表示自己在周末也仍有加班的可能。

圖1:夜間(晚上7點(diǎn)之后)，你通常會(huì)進(jìn)行哪些活動(dòng)？

注：排除“在夜間幾乎不外出”的網(wǎng)民

數(shù)據(jù)來源：企鵝智庫(kù)(2019年10月)

二、中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

(一)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義

夜間經(jīng)濟(jì)是伴隨城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平提高而出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。2019年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值按年平均匯率折算達(dá)到10276美元，首次突破1萬(wàn)美元大關(guān)。我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的進(jìn)一步提高，使得發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)具備了成熟的社會(huì)土壤。夜間經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)開放度與活躍度的晴雨表、居民幸福指數(shù)的風(fēng)向標(biāo)和現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)意義重大。

圖2:夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義

資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

(二)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模

消費(fèi)是助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，夜間作為消費(fèi)的重要時(shí)段，夜間經(jīng)濟(jì)所釋放的消費(fèi)需求不容小覷，中國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模約占總體零售額的六成。2018年，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為228592.2億元；2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約264312.5億元。

圖3:2016-2019年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部

三、中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)類型

夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)主要驅(qū)動(dòng)力之一，隨著中國(guó)城市化的高速發(fā)展，夜間活動(dòng)及娛樂活動(dòng)的種類不斷增加，夜間經(jīng)濟(jì)將迎來持續(xù)快速發(fā)展。

按照業(yè)態(tài)豐富度和時(shí)間維度，我們可以將夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)分為夜間延伸型、夜間專項(xiàng)型、綜合型三類。

圖4:夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)主要類型

數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

綜合性集聚區(qū)是未來夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)的主要發(fā)展方向，豐富多彩的業(yè)態(tài)和內(nèi)容不僅為夜間生活服務(wù)，更能全方位提升城市活力，這也是國(guó)際大都市紛紛提出“24小時(shí)經(jīng)濟(jì)”的原因。

(一)夜間旅游

2017-2019年，全國(guó)游客夜間旅游參與度逐年提高、消費(fèi)逐步走旺，成為了假日旅游的新亮點(diǎn)。2019年的“五一”黃金周，游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%，夜間旅游已成為游客感知當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/p>

圖5:2017-2019年“五一”小長(zhǎng)假我國(guó)旅游消費(fèi)分時(shí)間區(qū)段占比情況

數(shù)據(jù)來源：銀聯(lián)商務(wù)

2019年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全天消費(fèi)量的28.5%、25.7%；其中，夜間游客消費(fèi)占比近三成。夜間旅游已經(jīng)成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

表3:2019年春節(jié)期間中國(guó)夜間旅游消費(fèi)占比

數(shù)據(jù)來源：銀聯(lián)商務(wù)

(二)夜間娛樂

1、夜間健身

很多健身愛好者為自己的健身目標(biāo)付出了很多努力和相當(dāng)大的決心，但大家通常白天忙碌工作，只有晚上才有空閑去運(yùn)動(dòng)，所以不得已經(jīng)常進(jìn)行夜間健身運(yùn)動(dòng)。對(duì)夜間健身人群的崗位進(jìn)行細(xì)分我們可以發(fā)現(xiàn)：研發(fā)崗、技術(shù)崗夜間有健身安排的占比最高，分別為71.4%與69.1%。排在他們后面的分別是采購(gòu)、市場(chǎng)、行政。

圖6:2019年夜間運(yùn)動(dòng)健身偏愛度前五類崗位

數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)

在白領(lǐng)整體的夜間消費(fèi)分布上，武漢白領(lǐng)最愛健身，武漢的健身訂單占全市總訂單的0.19%，其次為北京0.18%與西安0.16%。

圖7:2019年夜間訂單量前十大城市“健身”訂單占比

數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)

2、夜場(chǎng)電影

一般情況下，電影院承擔(dān)了人們夜間娛樂活動(dòng)選項(xiàng)中的最后選擇，把21點(diǎn)以后開始放映的電影稱為夜場(chǎng)電影。2019年，深圳、上海、廣州夜場(chǎng)電影均超過1000場(chǎng)，且深圳以平均每天放映1257.67場(chǎng)夜場(chǎng)電影排名第一。將近84%的城市每天夜場(chǎng)電影不足100場(chǎng)，難以提供足夠的夜間觀影需求。

圖8:2019年主要省市平均每天放映夜間電影場(chǎng)次

數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

與發(fā)達(dá)國(guó)家城市夜間經(jīng)濟(jì)相比，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的紅利還沒有完全釋放。隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，城市公共安全體系的日益完備，青年人群生活方式的變化等，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

當(dāng)前，隨著疫情向好態(tài)勢(shì)持續(xù)鞏固，各地夜間經(jīng)濟(jì)將逐漸升溫。中投顧問預(yù)計(jì)，2020年我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到285,120億元，未來五年(2020-2024)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.14%，2024年將達(dá)到404,583億元。

圖9:中投顧問對(duì)2020-2024年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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